乐事刚换了新logo，为什么大牌都开始把logo做'简单'了？

昨天看到个新闻，乐事刚发布了全新的中文品牌logo，把原来的标志做了简化，字体更圆润，颜色更明亮，整个感觉更年轻了。

我翻了翻最近的品牌换标新闻，发现一个特别有意思的现象：从国际大牌到国内品牌，这两年换logo，都在往"简单"的方向走。Google微调了用了11年的字标，苹果每年发布会的视觉越来越简洁，连乐事这种零食品牌，都把logo做的更圆润更简单了。

做了20年logo设计和VI设计，好多老板问我：为什么这些大牌都要把logo做简单？是不是越简单越高级？今天我就跟大家聊聊这个话题。

大牌把logo做简单，不是为了省设计费

我见过好多老板，一听大牌都在做简单logo，就说：那我也做个最简单的，画个圆写个字，不就行了？还能省设计费。

真不是。你以为大牌做简单logo，就是为了省事？那你就想错了。越简单的logo，其实越难做。

为什么？因为简单的logo，没有多余的元素可以藏拙。你做个复杂的logo，元素多，细节多，就算有不好看的地方，大家也不容易注意到。但是你做个简单的logo，就一个图形，几个字，一点点比例不对，一点点弧度不对，大家一眼就能看出来。

你看苹果的logo，就一个咬了一口的苹果，看起来简单吧？但是那个苹果的曲线，那个咬的缺口的比例，那个叶子的角度，设计师调了几百遍才定下来。你自己随便画个苹果，跟苹果的logo比一下，就知道差在哪了。

乐事这次的新logo，看起来就是把字体做的更圆了，把原来的小装饰去掉了。但是你仔细看，每个字的比例，每个笔画的圆角，每个字之间的间距，都是设计师反复调整过的。为什么要这样？因为越简单的logo，越要靠比例和细节取胜。

为什么现在的大牌，都爱做简单的logo？

核心原因是：现在的logo，用的地方太多了，太复杂的logo根本用不开。

以前的logo用在哪？用在招牌上，用在名片上，用在报纸广告上，都是大尺寸的地方。所以logo做复杂一点，有细节一点，没问题。

现在呢？你的logo要出现在手机app的图标上，那个图标就1厘米见方；要出现在短视频的水印上，特别小；要出现在智能手表的表盘上，更小；还要出现在公众号头像上，出现在抖音账号头像上，出现在各种小尺寸的地方。

你做个复杂的logo，细节特别多，放到手机图标那么大的地方，所有细节都糊成一团，根本看不清。你做个简单的logo，就几个核心元素，放到再小的地方，也能认出来。

乐事的新logo就是这样：原来的logo有好多装饰元素，放到薯片包装袋上没问题，但是放到手机app图标上，放到外卖平台的店铺头像上，就看不清了。新的logo做简单了，去掉多余的装饰，不管是大的包装袋，还是小的手机图标，都能清楚的认出来。

这就是为什么现在的大牌都在把logo做简单：不是为了好看，是为了适配现在这么多不同尺寸的应用场景。

简单不等于没个性

还有个误区：好多人觉得，简单的logo就是没个性，就是千篇一律。其实根本不是。

好的简单logo，是有自己的性格的。你看耐克的钩子，就一个勾，简单吧？但是你一看到那个勾，就知道是耐克。你看麦当劳的M，就两个拱门，简单吧？你远远看到那个黄色的M，就知道是麦当劳。

它们看起来简单，但是它们的形状，它们的颜色，都是跟品牌深度绑定的，是有记忆点的。你不会把耐克的勾跟别的品牌搞混，不会把麦当劳的M跟别的品牌搞混。

反而是那种做的特别复杂的logo，元素特别多，你看一眼根本记不住，看完就忘了。因为人脑对复杂的东西，是记不住的。简单的、有特点的图形，才容易被记住。

我们做logo设计的时候，经常跟客户说：最好的logo，是你家上小学的孩子，看一眼就能画出来的。如果看了十遍都画不出来，说明太复杂了。

那中小企业做logo，是不是越简单越好？

不是。简单是方向，但是你要做的是"适合你的简单"，不是为了简单而简单。

我见过好多小公司，为了追极简的潮流，把logo做的特别简单，就画条线，写个字，看起来特别高级，但是跟自己的品牌一点关系都没有。你是做儿童教育的品牌，你做个跟科技公司一样的极简logo，合适吗？

简单是手段，不是目的。你的logo，首先要符合你的品牌定位，要能代表你的品牌，然后再往简单里做。不能为了简单，把品牌的特点都丢了。

比如你是个做中式餐饮的品牌，你可以用书法字体做logo，可以加一点中式的元素，但是不要做的太复杂，元素不要太多。这样既简单，又有品牌的特点。

还有，你的logo简单，但是你的品牌系统不能简单。你做了个简单的logo，还要有标准色，有标准字体，有应用规范，这样你的品牌才是完整的。不是光有个简单的logo就完事了。

【人和时代·国际】CRT Group，做了20年VI设计和logo设计，我们知道怎么把logo做的简单但是有个性：不是随便画个简单的图形，是在了解你的品牌、你的定位之后，把多余的元素去掉，留下最核心的、最有记忆点的东西。我们服务过1000+企业，做出来的logo，不管是大招牌还是小图标，都能清楚的认出来，都有自己的特点。

写在最后

大牌把logo做简单，是因为时代变了，logo要适配的场景越来越多。但是简单不是终点，简单背后，是对品牌的深刻理解，是对细节的反复打磨。

如果你最近要做logo，别一味追求复杂，也别一味追求简单。找个懂品牌的设计公司，帮你做一个既适合你的品牌，又能适配各种场景的logo。别自己随便画个简单图形，觉得跟大牌一样，那只是表面像，内核根本不一样。

如果你最近要做VI设计，不知道该怎么把握这个"简单又有个性"的度，欢迎来找我们聊聊。我们做过20年品牌设计，知道什么样的logo是适合你的。做不合作没关系，先聊聊。