从Apple Music换粗体新LOGO，看极简主义是不是真的过时了？

昨天刷到一条新闻：Apple Music悄悄换了新LOGO，把原来那个细细的、很轻盈的字体，换成了粗粗的、很厚重的无衬线字体。评论区一下子就炸了：有人说"苹果终于不装了，开始走接地气路线了"，有人说"极简主义是不是真的过时了？"。

做了20年VI设计，我对苹果的品牌变化一直很敏感。从最早的彩虹苹果，到后来的单色极简苹果，苹果一直是全球设计行业的风向标。现在苹果自己都开始放弃那种极致的极简了，这说明什么？说明我们做VI设计的思路，真的该变一变了。

极简主义统治设计圈，已经快20年了

从2007年苹果发布第一代iPhone开始，极简主义就成了设计圈的政治正确。什么是好的设计？就是少，就是空，就是无衬线字体，就是低饱和配色，就是"少即是多"。

那时候你去看全球的品牌，不管是科技公司、银行、还是餐饮品牌，都在往极简上靠。logo越做越简单，颜色越用越淡，字体越来越细。你把logo遮住，十个品牌有八个长得差不多，都是那种"国际范"的极简风。

那时候大家觉得，极简就是高级，就是国际，就是未来。你做的设计如果不够极简，就是不够高级，就是土。

我们做VI设计的时候，也经常遇到客户说：你给我做个极简的，像苹果那样的。那时候大家对"好设计"的理解，就是苹果那个样子。

为什么苹果现在开始放弃极简了？

你想想，极简主义为什么流行？因为它是在印刷时代、桌面互联网时代的设计语言。那时候你看logo，都是在电脑屏幕上看，在杂志上看，尺寸都不小，细字体也能看清。

现在呢？大家都是在手机上看，logo都是小图标，在APP列表里，在手机通知栏里，在朋友圈的小头像里。你用那种细细的字体，缩小到几十像素，根本就看不清了。

Apple Music这次换粗字体，不是为了好看，是为了在小屏幕上能看清。你想，用户在手机上找APP，图标就那么大，细字体的logo，扫一眼根本不知道是什么。粗字体的logo，一眼就能认出来。

这就是问题所在：极简主义在小屏幕时代，不好用了。

还有一个原因：极简主义用了20年，大家都审美疲劳了。你打开手机，一屏的APP，都是细字体、低饱和色、极简风，长得都差不多，你根本记不住哪个是哪个。

现在的用户，每天要看几百个品牌，你如果做的跟别人都一样，根本就被淹没了。你需要一点辨识度，一点重量感，一点记忆点。这就是为什么现在的品牌，开始往粗字体、高对比、有力量感的方向走了。

极简主义真的过时了吗？

也不是。我觉得不是极简主义过时了，是那种"为了极简而极简"的做法过时了。

以前大家做极简，是不管什么品牌，都往那个模板里套：无衬线字体，两个颜色，大量留白，显得很高级。但是这种极简，是没有灵魂的，是千篇一律的。

现在的好设计，是"有目的的极简"：该简单的地方简单，该突出的地方突出，该有重量的地方有重量。不是为了极简而极简，是为了好用、好记而设计。

你看Apple Music的新logo，它还是极简的，没有多余的装饰，但是它把字体加粗了，让它在小屏幕上能看清。它不是放弃了极简，是把极简用在了对的地方。

我经常跟客户说，不要一上来就说"我要做极简风"。你要先想：你的品牌在什么地方被用户看到？是在手机小图标上，还是在门店大招牌上？你的目标客户是年轻人，还是中老年人？你是做科技产品的，还是做餐饮的？这些想清楚了，再决定你的设计是该细还是该粗，是该淡还是该艳。

做VI设计，适合的才是最好的，不是跟风跟来的。

未来的品牌设计，会往哪个方向走？

我做了20年设计，见过好几个轮回了：从繁复到极简，再从极简到有温度、有重量。现在的趋势很明显：

第一，品牌会越来越有辨识度。大家都极简了20年，都长一样，接下来就会开始往各自的特色上走。你是做餐饮的，就做有烟火气的设计；你是做科技的，就做有未来感的设计；你是做传统文化的，就做有东方韵味的设计。不会再大家都挤在极简这一条路上了。

第二，设计会越来越考虑多场景适配。你的logo要在16px的手机小图标上能看清，也要在10米的户外招牌上好看。以前的设计师只考虑印刷品上的效果，现在要考虑从手机屏幕到户外大牌，所有场景都能用。

第三，人味会越来越重要。现在AI做设计越来越多，几分钟就能做一堆logo出来，都是那种很标准、很完美的设计。那什么是AI做不出来的？是有温度的、有情绪的、有手工感的设计。未来好的设计，一定是有"人味"的，不是冷冰冰的AI产物。

写在最后

Apple Music换logo这件事，看起来就是个字体变粗了的小事，其实是一个信号：那个"极简就是一切"的时代，真的过去了。

现在做品牌设计，不要再跟风说"我要做极简、我要做国际范"了。好好想想你的品牌是做什么的，你的客户是谁，你的logo会在什么地方被看到，然后做一个真正适合你自己的设计。

【人和时代·国际】CRT Group，20年专注VI设计、logo设计、品牌策划。我们不跟风做模板化的设计，我们根据你的品牌定位、目标客户、应用场景，做真正适合你的品牌视觉系统。服务过1000+企业，从策略到设计到落地一条龙，帮你做一个有辨识度、好记、好用的品牌。

如果你最近想做VI设计，不知道该做什么风格，欢迎来找我们聊聊。我们先帮你梳理梳理，看看你的品牌适合什么样的设计。做不合作没关系，先聊聊，别跟风做了一个千篇一律的设计，最后谁也记不住你。