为什么我不建议中小企业做那种上百页的VI手册了？

最近有个创业老板找我做VI设计，一上来就说：你给我做个200页的VI手册，要跟那些大公司一样，显得专业。我问他，你是做什么行业的？他说，我是个初创公司，10个人都不到，做餐饮的。

我跟他说，别做200页的手册了，没用。他还不高兴，说你是不是不想给我做？别人都做那么厚，你给我做薄了，是不是偷工减料？

做了20年VI设计，我见过太多这样的老板了：觉得VI手册越厚越专业，越厚越值钱。但是我现在真的不建议中小企业做那种上百页的VI手册了。为什么？今天我就跟大家说清楚。

为什么以前的VI手册都那么厚？

你想想，以前的VI手册为什么那么厚？因为以前的品牌，应用场景特别多：你有大巴车车身贴，有员工的工作服，有信封信纸，有广告牌，有展会展位，还有各种印刷品。这些东西都要写在VI手册里，所以手册就越来越厚，动不动就两三百页。

但是现在呢？一个初创公司，哪有那么多应用场景？你10个人的小公司，连大巴车都没有，哪来的车身贴？你连个展会都不参加，哪来的展位设计？你平时就是做个公众号，做个名片，做个外卖包装，做个门店招牌，就这些东西，你写个200页的手册给谁看？

我见过太多公司，花了十几万做了个200页的VI手册，做完就锁在柜子里，从来没人翻。因为里面写的那些应用场景，他根本用不上。他平时做东西的时候，就是设计师凭感觉做，谁会去翻那本厚厚的手册找色值？

那这种手册，做了有什么用？就是为了摆在老板的书架上，跟客户说"你看，我们有VI手册"？

现在的VI，应该是"小而实用"的

现在的VI设计，早就不是以前那种大而全的手册了。2026年的新趋势，就是做"小VI"：聚焦你真正会用到的高频场景，把这些场景的规范做好，那些你一辈子都用不上的内容，就不要写进去了。

比如你是个初创餐饮品牌，你真正会用到的场景是什么？是logo，是标准色，是标准字体，是门店招牌怎么做，是菜单怎么设计，是外卖包装怎么设计，是公众号头像和封面怎么做，是员工的工作服怎么做。就这些，够了。这些东西，写个30页的规范就够了，够你用好几年了。

那些什么大巴车车身贴、私人飞机喷涂、信封信纸、广告牌设计，你一辈子都用不上，写进去干嘛？凑页数吗？

小VI的好处是什么？是你的员工、你的设计师、你的供应商，真的会去看。因为薄啊，薄薄一本，翻起来很快，做东西的时候看一眼，就知道该怎么做。那种200页的手册，没人会翻的，太厚了，找个色值都要找半天。

我现在给客户做VI设计，都不做那种几百页的厚手册了。我先问他，你平时真正会用到的物料有哪些？然后就给这些物料做规范，做出来的手册薄，但是实用，客户真的会用。

VI手册不是越厚越专业，是越能用越专业

很多老板有个误区：觉得VI手册越厚，设计公司越专业，自己的品牌越高级。其实根本不是。

我见过很多大公司的VI手册，厚是厚，但是落不了地。手册上写的特别完美，现实中做出来的东西全走样。为什么？因为里面写的东西太复杂了，供应商根本做不出来，也没人去严格遵守。

反而那种薄薄的、实用的VI规范，大家都能遵守，做出来的东西都是统一的。因为它简单，它只规定了最核心的东西，没有那么多乱七八糟的要求，大家都能做到。

你看苹果的VI规范，特别简单：就是logo怎么用，颜色怎么用，字体怎么用，没有那么多花里胡哨的东西。但是苹果的所有物料，都是高度统一的。因为它规范的都是最核心、最常用的东西，大家都能遵守。

好的VI设计，不是写了多少页，是你的员工在做东西的时候，真的能按照这个规范来做。如果你的规范做出来，没人看，没人遵守，那写1000页也没用。

那中小企业做VI，到底应该做什么？

我给大家三个建议：

第一，先把最核心的东西做好。先把logo做好，把标准色做好，把标准字体做好。这三个是VI的核心，其他都是围绕这三个来的。这三个定好了，你做什么东西都不会跑偏。

第二，只做你真正会用到的物料规范。你平时做名片，就把名片规范做好；你平时做外卖包装，就把外卖包装规范做好；你平时做公众号，就把公众号的头像、封面规范做好。那些你用不上的，就不要做了，浪费钱。

第三，做个简单的规范，让大家都能遵守。不要做那种特别复杂的规范，什么角度差一度都不行，什么颜色差一个色值都不行。那样的规范，根本没人能遵守。好的规范，是留一点灵活度，但是核心的东西是统一的。

【人和时代·国际】CRT Group，做了20年VI设计，现在给客户做VI，不是给你做个厚厚的手册就完事了。我们会先了解你的公司规模，你的应用场景，然后给你做真正适合你的VI系统。初创公司就做小而实用的VI，大公司就做完整的VI体系。我们不会为了显得专业，给你写一堆你用不上的内容，收你一堆冤枉钱。

写在最后

VI设计的本质，是让你的品牌在所有地方看起来都是统一的，让用户能认出你。不是为了做一本厚厚的手册摆在书架上看。

如果你是中小企业，不要一上来就追求那种几百页的大而全的VI手册，那是浪费钱。先把核心的东西做好，把你真正会用到的物料规范做好，就够了。等你公司做大了，应用场景变多了，再慢慢扩充VI体系。

如果你最近要做VI设计，不知道该做什么内容，欢迎来找我们聊聊。我们先帮你梳理梳理，看看你现在的阶段适合做什么样的VI，不用花冤枉钱。做不合作没关系，先聊聊。