企业做VI设计，为什么不能只看'好不好看'？

最近好多老板找我咨询，一上来就说：我们要做VI设计，找个设计好看的公司就行。

每次听到这话我都得跟他聊半小时：VI设计真不是只看好不好看这么简单。今天我就把大家问得最多的几个问题整理出来，一次性说清楚。

问1：VI设计不就是做个logo，定个颜色字体吗？

答：真不是。很多人对VI设计的理解，就是画个好看的图形，选个好看的字体，挑个好看的颜色，然后印在名片上就完事了。

但实际上，VI设计是一整套品牌视觉系统。从你进门的前台背景墙，到你用的纸杯、笔、工作证，到你的官网、公众号封面，到你的导视牌、门店招牌，所有用户能看到你品牌的地方，都属于VI系统的范围。

我见过太多公司，logo做的特别好看，但是做出来的物料五花八门：名片是一种颜色，宣传册是另一种颜色，门店招牌又换了个字体。用户看了根本不知道这是同一家公司，那你花那么多钱做logo有什么用？

我们【人和时代·国际】CRT Group做VI设计，不光是画logo，是从品牌定位开始，把你所有的视觉触点都统一起来，让用户不管在哪里看到你，都能一眼认出来。

问2：那我怎么判断一个VI设计好不好？就看好不好看不行吗？

答：好看只是最基本的要求，不是最高标准。我给你三个判断标准，比"好不好看"管用多了：

第一个标准：记不记得住。你把这个logo给一个人看三秒钟，然后拿开，他能不能画出来？或者过一个星期，他还能不能记得住你这个logo长什么样？现在每天用户看几百个品牌，如果你这个logo过目就忘，那再好看也没用。

第二个标准：用起来方不方便。你设计了一个特别复杂的图形，特别好看，但是缩小到名片上就看不清了，印在纸杯上就变成一团黑了，那这个设计就是失败的。好的设计是不管缩小放大，不管印在什么材质上，都能保持清晰的识别度。

第三个标准：合不合适你的行业。你是做养生茶的，非要做个特别冷峻、特别工业风的logo，那用户一看就觉得不对味。你是做高端酒店的，非要做个特别卡通、特别活泼的logo，那住酒店的客人也会觉得不踏实。

设计不是越好看越好，是越适合你越好。

问3：那VI设计是不是越贵越好？便宜的设计公司是不是不行？

答：也不是。VI设计这个行业，价格跨度特别大，有收几千块的，也有收几十万的。怎么判断值不值？我教你个方法：看他给你做的是"一本手册"还是"一套系统"。

便宜的VI设计，一般就是给你一本几十页的PDF手册，里面有logo、标准色、标准字体，然后就没了。你拿回去自己做物料的时候，还是不知道怎么做，经常走样。

好的VI设计，是从你品牌定位开始做的：先帮你想清楚你的品牌要传递什么感觉，你的目标客户是谁，然后再做视觉。做完之后，还会告诉你所有物料应该怎么做，颜色怎么用，字体怎么排，甚至帮你审核做出来的东西对不对。

我们做VI设计20年了，见过太多老板贪便宜找了个几千块的设计公司，做出来的东西用不了两年就得重新做，反而花了更多钱。

问4：我看现在好多新品牌的logo都特别简单，是不是越简单越高级？

答：这是个特别大的误区。

很多老板说，你看人家苹果的logo，就一个苹果，特别简单，我们也要做这么简单的。但是你想过没有，苹果的logo之所以简单就够了，是因为人家已经有了全球的品牌认知，你看到那个苹果就知道是苹果。你一个新品牌，logo做的跟个符号似的，谁知道你是干嘛的？

简单不是目的，识别才是目的。你要做的是：在你的行业里，你的logo是最容易被记住的那个，而不是最简洁的那个。

还有人说，我们要做动态logo，要做动效，显得潮。但是你想想，你做个餐饮品牌，门口的招牌是个动态logo，风吹日晒的，两年就坏了。动态logo适合做数字端的品牌，你一个线下实体店，搞那么多花活有什么用？

设计是为你的业务服务的，不是为了追潮流。

问5：做VI设计，我们甲方要准备什么？怎么跟设计公司配合才能效果好？

答：我见过太多甲方，找了设计公司，就扔过去一句"你看着做，做好看就行"，最后做出来的东西完全不是自己想要的，浪费钱也浪费时间。

我给大家几个配合的建议：

第一，先想清楚你为什么要做VI设计。是公司要升级了，还是要开新门店，还是要融资了，还是原来的logo用了十年想换了？目的不一样，设计的方向就不一样。

第二，找三个你觉得做得好的品牌，不管是同行的还是跨行业的，告诉设计公司：我喜欢这个品牌的感觉。这比你说一百句"我要高端、我要大气"管用多了。

第三，别上来就砍价。VI设计是个脑力活，你砍价砍得太狠，设计师就会给你套模板，随便改改就交差了。好的设计是花钱买出来的，不是砍价砍出来的。

最后说两句

做VI设计这么多年，我最大的感受就是：很多老板把VI设计当成个"门面工程"，觉得做个好看的logo就行。但实际上，好的VI设计是能帮你赚钱的。

用户看到统一的视觉，会觉得你这个公司很专业，很靠谱，愿意多花钱买你的东西。用户看到杂乱的视觉，会觉得你这个公司不正规，不敢相信你。

【人和时代·国际】CRT Group，20年专注VI设计、logo设计、品牌策划。我们不做套模板的设计，我们做真正适合你品牌的视觉系统。从策略到设计到落地一条龙，帮你把品牌做起来。

如果你最近想做VI设计，不知道从哪里开始，欢迎来找我们聊聊。我们先帮你梳理梳理，看看你适合做什么样的品牌设计。做不合作没关系，先聊聊，别花冤枉钱。