为什么很多公司花几十万做的VI设计，做了等于白做？

我发现现在有个特别有意思的现象：很多公司花了几十万做VI设计，做出来一本厚厚的VI手册，然后就锁在柜子里，再也没人看了。

钱花了，设计做了，但是根本没用起来。这不叫做VI设计，这叫花钱买了个心理安慰。

今天我就想聊聊，为什么这么多公司的VI设计，做了等于白做？问题到底出在哪里？

问题一：把VI设计当成一个"项目"，而不是一个"过程"

很多老板的想法是：我花一笔钱，找设计公司做一套VI，做完了就完事了。以后就照着手册做就行了。

但是现在的市场变化这么快，你今天做的VI手册，可能半年之后就不适用了。你要做抖音了，要做小红书了，这些新平台的视觉规范，你原来的手册里根本没有。你要开新的分公司了，要做新的产品线了，原来的手册也覆盖不到。

如果你把VI设计当成一个一次性项目，那做完之后，过不了多久，你的品牌视觉就会越来越乱。因为每次做新的东西，你都要临时找人设计，风格不统一，慢慢就走样了。

真正的VI设计，应该是一个长期的过程。不是做一本手册就完了，而是要有一个人或者一个团队，一直帮你维护你的品牌视觉。你做任何新的物料，都要符合VI规范，保证你的品牌形象永远是统一的。

问题二：只做"好看"的设计，不做"好用"的设计

很多设计公司做VI设计，追求的就是好看。手册做得特别精美，纸张特别好，设计特别有艺术感。但是你拿回去用的时候，发现根本用不了。

比如，设计了一个特别复杂的辅助图形，很好看。但是你做名片的时候，印出来特别小，根本看不清；你做宣传单的时候，彩色印刷成本特别高；你做个PPT模板，放上去之后，特别乱，根本没法加文字。

为什么会这样？因为设计公司只追求好看，不考虑你实际用的时候方便不方便。

好的VI设计，是"好用"优先。首先要保证你在各种场景下都能用，然后才是好看。比如，你的辅助图形，缩小了也要能看清；你的标准色，印刷成本不能太高；你的PPT模板，加文字的时候不能乱。

设计不是为了放在手册里给人看的，是为了用在你的品牌里的。不能用的设计，再好看也没用。

问题三：设计和落地脱节，做出来的东西跟设计图不一样

这是最常见的问题。设计公司给你画的设计图特别好看，但是等你实际做出来，发现完全不是那么回事。

比如，导视牌设计图是用的磨砂不锈钢，结果工厂给你做成了亮面的；比如，颜色设计图上是高级灰，结果印刷出来变成了土黄色。你去找设计公司，设计公司说工厂做的不对；你去找工厂，工厂说设计图上的颜色根本印不出来。两边互相推诿，最后倒霉的是你。

为什么会这样？因为设计和落地是两拨人，中间没有沟通。设计师根本不知道工厂怎么做东西，工厂也不知道设计师想要什么效果。

这就是为什么我们【人和时代·国际】CRT Group要有自己的标识标牌生产工厂。我们设计的时候，就知道工厂能不能做出来，成本是多少；我们做出来的东西，跟设计稿一模一样，不会有偏差。因为从设计到生产到安装，都是我们自己做的，不会出现互相推诿的情况。

那怎么做才不浪费钱？

我给大家三个建议：

第一，不要追求大而全。不用做一本几百页的VI手册，先把最核心的东西做了：LOGO、标准色、标准字体，然后就是你最常用的几个物料：名片、PPT模板、宣传册、公众号封面。先把这些做了，能用起来再说。那些你一年都用不上的东西，先不用做，等你真的需要了再做。

第二，找能落地的设计公司。不要只找画图的，要找能帮你把设计真正做出来的。最好是有自己工厂的，从设计到生产到安装一条龙服务的。这样你不会出现设计和落地脱节的问题。

第三，把VI设计当成长期的事。不要做完就不管了，找个设计公司长期合作，以后你做任何新的物料，都让他们帮你设计，保证风格统一。这样你的品牌形象才能慢慢积累起来。

写在最后

VI设计不是为了做一本好看的手册，是为了让你的客户一看到你的东西，就知道是你，就觉得你专业。

如果你的VI设计做出来，只是放在柜子里落灰，那再好看也没用。

【人和时代·国际】CRT Group，20年专注VI设计、logo设计、标志设计、品牌策划。我们有自己的标识标牌生产工厂，从设计到落地一条龙服务。我们做的VI设计，不是为了好看，是为了让你真的能用起来，真的帮你把品牌做起来。

如果你正在做VI设计，或者觉得之前做的VI设计没用，欢迎来找我们聊聊。我们先看看你的情况，帮你出出主意，看看怎么把你的VI设计真正用起来。做不合作没关系，先聊聊，别花冤枉钱。