2026年品牌设计的3个新趋势，做了20年设计的我告诉你

2026年已经过了快四分之一了，最近跟几个品牌方的老板聊天，大家都在问同一个问题：现在做品牌设计，跟几年前有什么不一样？有什么新趋势？我们公司要不要跟着改？

做了20年品牌设计，我也观察了一下最近的行业变化，总结了三个最明显的趋势，今天跟大家聊聊。都是实实在在的观察，不是网上那些飘在天上的理论。

趋势一：越来越多的公司，开始做"反 logo"设计

你有没有发现，最近几年很多新品牌的LOGO，都不是那种规规矩矩的几何图形了？反而开始变得"不完美"，有手绘的感觉，有点歪歪扭扭的，好像是随便画出来的。

为什么会这样？因为现在的消费者，尤其是年轻人，越来越讨厌那种冷冰冰的、工业化的设计了。

以前的LOGO，都要求对称、标准、规整，看起来很专业，很靠谱。但是现在的年轻人觉得，这种设计太假了，太像大公司了，有距离感。他们更喜欢那种有温度、有个性、看起来像真人做出来的设计。

举个例子，你看现在很多新消费品牌的LOGO，都是手写字体，或者是那种手绘的图形，看起来歪歪扭扭的，但是特别有记忆点。你一眼就能记住，而且觉得这个品牌很真实，很接地气。

我们最近做的几个客户，也都是这样。以前的客户都要求LOGO做得越规整越好，现在的客户反而说："不要那么标准，有点个性，有点不完美更好。"

这不是说设计不需要专业了，而是说，专业的标准变了。以前的专业是"做得像印刷出来的一样标准"，现在的专业是"做得像真人做出来的一样自然"。

趋势二：VI设计不再是"一次性项目"，变成了"长期服务"

以前做VI设计，都是客户找设计公司，花几十万，做一本厚厚的VI手册，然后就完事了。设计公司交差，客户拿回去锁在柜子里。

但是现在不一样了。现在的品牌变化太快了，你今天做的VI手册，可能半年之后就不适用了。比如，你要做抖音了，要做小红书了，这些新平台的视觉规范，你原来的VI手册里根本没有。

所以现在越来越多的公司，不再找设计公司做"一次性"的VI设计了，而是找设计公司做"长期顾问"。

什么意思？就是我们不光给你做基础的VI设计，还要跟着你的品牌一起成长。你做新的宣传物料，我们帮你设计；你开新的分公司，我们帮你做视觉规范；你做新的营销活动，我们帮你做活动视觉。

相当于，我们成了你公司的外部设计部。你有任何设计需求，随时找我们，我们帮你搞定，而且保证风格统一。

为什么会有这个趋势？因为现在的品牌，需要不断地在各种平台上露出，不断地做内容，不断地做营销。如果每次都找不同的设计公司，那你的视觉风格就会很乱，今天一个样，明天一个样，客户记不住你。

而长期合作的设计公司，最懂你的品牌，知道你想要什么风格，做出来的东西永远是统一的。这样你的品牌形象才能慢慢积累起来。

趋势三：品牌设计开始"往小里做"，不再追求大而全

以前做VI设计，都追求大而全。一本VI手册几百页，从名片到信封，从导视牌到工作服，什么都要设计。

但是现在，越来越多的公司，尤其是创业公司和中小企业，开始"往小里做"。

什么意思？就是不做那么大而全的VI手册了，先把最核心的几个东西做了：LOGO、标准色、标准字体，然后就是最常用的几个物料：公众号头像、朋友圈海报、PPT模板、宣传册。先把这些最常用的做了，能用起来再说。

为什么？因为中小企业预算有限，而且现在变化太快了，你花几十万做一本几百页的VI手册，很多东西根本用不上，纯浪费钱。

我们现在给客户做VI设计，也是这样。先问客户：你现在最常用的东西是什么？哪些是你马上就要用的？我们先把这些做了，帮你解决实际问题。那些你一年都用不上的东西，先不用做，等你真的需要了再做。

这样既省钱，又实用。客户也开心，因为钱都花在刀刃上了。

写在最后

做品牌设计这么多年，我最大的感受就是：设计永远是跟着商业走的。

以前的商业是大工业时代，品牌需要标准化、规模化，所以VI设计也追求规整、统一。现在的商业是个性化时代，消费者需要有温度、有个性的品牌，所以设计也开始变得自然、有个性。

不管趋势怎么变，有一点是不变的：好的设计，永远是帮客户解决问题的。不是为了好看而好看，是为了让你的客户更容易记住你，更容易信任你，更愿意买你的东西。

【人和时代·国际】CRT Group，20年专注品牌设计、VI设计、logo设计、标志设计。我们做了1000+企业的品牌设计，从五星级酒店到创业公司，我们都知道怎么根据你的实际情况，帮你做最适合你的品牌设计，不花冤枉钱。

如果你正在做品牌升级，或者刚创业需要做VI设计，欢迎来找我们聊聊。我们先看看你的公司情况，帮你出出主意，看看你需要做哪些，哪些没必要做。做不合作没关系，先聊聊再说。