VI设计、CI、LOGO到底有什么区别？20年设计公司给你讲明白

很多老板第一次找设计公司做VI设计的时候，都会被一堆名词搞晕：VI、CI、LOGO、品牌视觉、企业形象……听起来都差不多，到底有什么区别？花了几万块钱做VI设计，到底买到了什么？

今天我就用最通俗的话，给你讲明白这些概念，顺便告诉你，一套完整的VI设计到底包含哪些东西，别被设计公司忽悠了。

先搞清楚：LOGO只是VI的一小部分

很多老板以为，VI设计就是做个LOGO。不对，大错特错。

LOGO只是一个标志，就像人的脸。而VI设计是一整套，从你的脸、你的穿着、你的说话方式，到你跟人打交道的所有细节，都是VI的范畴。

举个例子，你去喝咖啡，看到那个绿色的美人鱼标志，你就知道是星巴克。这是LOGO的作用。但是星巴克的VI设计，远不止那个美人鱼：

- 杯子是什么颜色的？是那种深绿色，上面印着白色的美人鱼。

- 店员穿什么衣服？是黑色的围裙，上面绣着星巴克的标志。

- 门店是什么装修风格？是暖色调的木质桌椅，柔和的灯光。

- 甚至连杯子上的字是什么字体、菜单怎么排版、打包袋是什么颜色，都是设计好的。

这些所有加起来，才是完整的VI设计。LOGO只是其中最核心的那个标志而已。

那CI又是什么？比VI更大？

对，CI比VI更大。CI是企业形象识别系统，包括三个部分：

1. **MI（理念识别）**：就是你的企业是做什么的？你的价值观是什么？你的使命是什么？比如星巴克的理念是"第三生活空间"，就是除了家和公司之外，你最常待的地方。

2. **BI（行为识别）**：就是你的员工怎么做事？怎么跟客户打交道？怎么服务？比如星巴克的店员怎么跟你打招呼，怎么给你推荐咖啡，都是有标准的。

3. **VI（视觉识别）**：就是我们前面说的，你眼睛能看到的所有东西，LOGO、颜色、字体、装修、物料等等。

所以，VI只是CI的一部分，是最直观、最容易被人看到的那部分。

很多老板找设计公司做CI设计，其实做的只是VI设计，MI和BI都是虚的，设计公司根本不管。这也是为什么很多老板觉得CI设计没用，因为根本没做到位。

一套完整的VI设计，到底包含什么？

我做了20年VI设计，给你列个清单，你以后找设计公司的时候，可以对照着看，别被忽悠了。

第一部分：基础系统（必做）

- 标志设计（LOGO）：标准制图、黑白稿、反白稿

- 标准字体：中文标准字、英文标准字

- 标准色：主色、辅助色、色值（CMYK、RGB、潘通色号）

- 辅助图形：就是搭配LOGO用的花纹、线条元素

- 组合规范：LOGO和标准字怎么组合，横版怎么放，竖版怎么放，最小尺寸是多少，不能随便改

第二部分：办公应用（必做）

- 名片：员工的名片怎么设计

- 信纸、信封

- 工作证、员工胸牌

- 文件夹、档案袋

- PPT模板：公司做汇报用的PPT模板

- 邮件签名模板

第三部分：宣传应用（必做）

- 宣传册封面、内页排版

- 海报、宣传单页模板

- 网站首页视觉

- 公众号头像、文章封面模板

- 外包装设计

第四部分：环境导视（看需求）

- 前台背景墙设计

- 公司门口的招牌

- 办公室里的导视牌：会议室几号、洗手间在哪

为什么很多公司做了VI设计，感觉没用？

我见过太多这样的公司了：花了几万块钱做了一套VI设计，拿到一本厚厚的VI手册，然后就锁在柜子里，再也没人看了。

为什么？因为设计公司只负责设计，不负责落地。

VI手册里写得很好看，名片应该这么设计，导视牌应该这么做。但是实际做的时候，行政找了个打印店做名片，随便用个字体，颜色也不对；前台找了个广告公司做招牌，尺寸也不对，位置也不对。

做出来的东西跟VI手册里的完全不一样，那当然没用。

这就是为什么我们【人和时代·国际】CRT Group做VI设计，一定要做落地。我们不光给你设计VI手册，还要负责后续的物料设计、导视牌设计、施工图、生产安装，一条龙服务。从设计到落地，全程跟进，保证做出来的东西跟设计稿一样。

我们做了20年，服务过1000+企业，300+酒店品牌，业务覆盖全国336个城市。我们知道怎么把VI设计从纸上的图，变成你公司里真正能用的东西。

最后说两句

VI设计不是花钱做一本好看的手册，是花钱把你公司的品牌形象统一起来，让客户一看到你的东西，就知道是你，就觉得你专业，你值得信任。

如果你正在做品牌升级，或者刚创业需要做VI设计，欢迎来找我们聊聊。我们先看看你的公司情况，帮你出出主意，看看需要做哪些，哪些没必要做，别花冤枉钱。