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企业如何选择广告媒体及特征

Post by rhtimes, 2018-7-22, Views:

  广告信息需要通过一定的媒体才能有效地传播出去,然而不同的媒体在广告VI内容承载力、覆盖面、送达率、展露频率、影响价值以及费用等方面互有差异,因此它是正确地选择广告策划的过程中一项非常重要的工作。企业的广告策划人员在选择广告媒体时必须了解各种媒体的特性。广告可以选择的传播媒体及其特性的有关情况如下。
      印刷媒体指的是报纸、期刊等印刷出版物,这类媒介是广告最普遍的承载工具。报纸的优点:信息传递及时、记者广泛稳定、可信度比较高;刊登日期和版面的可选度较高,便于对广告内容进行较详细的说明;便于保存,制作简便,费用较低。报纸的局限性:时效短、转阅读者少;印刷简单因而不够形象和生动,感染力相对差一些。期刊的优点:读者对象比较确定、易于送达特定的广告对象,时效长、转阅读者多、便于保存;印刷比较精美、有较强的感染力。期刊的不足:广告信息传递前置时间长、信息传递的及时性差、有些发行量是无效的。
 

 

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