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酒店广告策划的本质

Post by rhtimes, 2018-7-16, Views:

         广告策划,实际上就是对广告活动过程进行的总体策划,或者叫战略决策,包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等,并诉诸文字。广告策划是广告运作的主体部分,是在企业整体营销计划指导下做出的。
       在对广告策划的理解和具体广告活动中,许多人把广告计划和广告策划看作是一回事。这种看法虽然有一定的道理,但其中也有许多误解。从严格意义上讲,广告计划和广告策划这两个概念是不能画等号的。虽然二者有联系,有相似之处,但二者又有区别。广告计划是实现广告目标的行动方案,它是一一个行动,其侧重于规划与步骤;而广告策划的本质虽然也是为了实现广告目标,但它更强调的是借助于科学的手段和方法,对多个行动方案(即广告计划)做出选择和决定。
       广告策划的全称可以看作是"广告策划VI活动”,它是一个动态的过程,要完成一系列的决定,包括确立广告目标、广告对象、广告战略、广告主题、广告策略、广告创意、广告媒体选择、广告评估等;而广告计划相对来说呈现出种静止状态,是广告单划的期成果的总和与提炼。广告策划作为一个动态的过程,它还体现在其活动内容的多元化,它既要设定广告目标,寻求广告对象,又要制定广告计划实施广告策略,检验广告活动效果。制定广告计划只是广告策划的主要任务之一。广售策划工作运转之后,才能生产广告,广告计划是广告策划的产物,是广告策划所决定的战略、策略、方法、部署、步骤的书面体现。

 

 

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