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品牌创意设计中的对比手法

Post by rhtimes, 2018-7-15, Views:

品牌创意设计中的对比手法
    对比就是矛盾,矛盾是"对立面的统一"。众所周知,任何设计都需要对比的形式,平面设计也自然有它基本的形式法则和对比现象。在现代平面设计中,对比是手段而不是目的,它是图形设计中的一种基本形式法则。根据我们的经验,可把平面设计中的对比手法分为三类,即形的对比、色彩的对比和感觉的对比。

1)形的对比

对于各种形,有直线就有曲线,有竖线就有横线,有方就有圆,有长就有短,有大就有小,有实就有虚,有平面就有立体,但对比的最基本要素是主次关系和统一的效果。在形的对比中,谁是主角谁是配角是十分明确的,但这还要看形在视觉上和心理上给人的感觉而论。没有对比就谈不上统一,对比最终还是要求得到统一。统一是形式问题,用大去统小,用整去统一缺,用实去统一虚,用平面去统一立体等,都能产生一些较好的效果。
2)色彩的对比
任何一种色彩的对比都有三种基本的要素,即色相对比、色度对比、冷暖对比。这三种对比是色彩对比的设计因素和前提,离开了这些对比关系,就不存在色彩对比?反之,若能控制好,就能达到各种色感美的境界。平面设计中的色彩对比,可能是强烈的,也可能是微妙的,但无论是怎样的二种对比,就好比音乐中的交响曲一样,没有和声,没有配器,只会产生单调、生硬的效果。所以色彩的对比同样不能忽视色阶的过渡,~幅成功的色彩设计,往往色阶的处理是它成功的妙处所在。设计时往往既要把握好大对比中的小对比、又要控制整幅作品的色彩基调及诸多视觉与心理的有机组合,处理好色彩的对比关系,就能有效提高平面设计的视觉效果。

3)感觉的对比
  是心理和视觉情绪上的反映,如轻和重、静和动、刚和柔、快和慢、光滑和粗糙、透明和不透明等。由于人们的认识活动首先是通过感觉,于是强调感觉某些刺激给平面创意设计的对比形式开辟了更加广阔的天地。平面创意设计是一门视觉艺术,视觉作为感觉的器官是不可能孤立存在的。在平面创意设计中强调感觉的某些刺激,将有助于作品与观众在最初认识的基础上加强进一步的情感交流,与观众产生思想上的共鸣,并留下难忘印象。能作用于感觉刺激的手段是多种多样的,较常用的有以下几种:
动感设计是提高视觉刺激的一种表现形式。
采用质感对比不仅能引起较强的视觉吸引和刺激,也能产生独特的审美情趣和格调。没有粗质就没有细腻,没有硬就没有柔。质感对比往往能用自己独特的形式取胜。
广告的设计越来越受到人们的青睐和重视,它除了有视觉效果外,更偏重于心理方面的作用。这种平面设计画面优美,情调高雅,富有人情味和艺术魅力。

 

 

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