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品牌的塑造和管理标识设计的重要性

Post by rhtimes, 2018-6-9, Views:

  全球著名的管理学大师彼德•德鲁克(Peter DIalcker)说:“21世纪的组织只有依靠品牌竞争了,因为除此之外他们一无所有。”美国广告专家莱瑞•赖特(Lall"v Light)指出:“未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。拥有市场比拥有工厂更重要。拥有市场的唯一办法,就是拥有占市场主导地位的品牌。”这些预言今天已成现实。在经过产品竞争、价格竞争、广告竞争、服务竞争之后,商业社会已跨入了品牌竞争时代。品牌已成为营销学科当中的重要分支,并成为了当今市场经济时代的显学。

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好的VI设计创意长了脚,自己会走路(二)

Post by rhtimes, 2018-5-16, Views:

    错!让我和和团队意料不到的事发生了:有网友竟然立刻自己制作了赶集网广东话版本,“稳房子,稳工作,稳装修,稳宠物,稳保姆,稳搬家!出事,唔唔好稳我!!!赶集网,咩都有!”全国网友迅速跟上:短短几天之内,就出现了众多方言版的赶集网版本,随便数数就有东北话、福州话、河南话闽南话、山东话、陕西话、上海话、四川话、天津话………到后面更是出现了类以“湛江坡头版本”!赶集网又“被”火了一把。

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好的VI设计创意长了脚,自己会走路

Post by rhtimes, 2018-5-16, Views:

抱歉,我不是普及绘画知识,我想说的是,即便是碎片化已经湮没了我们的生活,但作作为广告人、营销人,不能丧失审视这个时代和世界以及消费者的能力。

    不管这个世界如何改变,人的根本属性不会改变,人就是人,有血有肉有欲望的高级动物,避重就轻、趋利避害、喜新忘旧、好吃懒做、占便宜的根性不会改变。
即便是碎片化令他们的注意力无法集中,但只要掌握了他们的本能,吸引他们并非难事。
    因为,即便是各类媒体核爆样增加,广告形式纷繁复复杂,广告掌控难度增加,但广告整体趋势依然是增长而非萎缩,广告这个行业历来就是有多大的缸就能养出多大的鱼,只要你足够够智慧、方法对路,捕获大鱼不是幻想。
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审视标识设计的画面整体关系

Post by rhtimes, 2018-5-15, Views:

    世界即便再琐碎,即便再杂乱,即便碎如齑粉,也一样有规律可循,用钢笔写作的莫言获得了诺贝尔文学奖,同样用钢笔写作的贾平凹获得了法国骑士勋章。

    即便在碎片化的世界中,也仍然有人驾驭得很好,因为,鱼不会被水淹死,人自然也不会被信息的海洋淹死,给自自己和世界一个距离,重新审视,你将重新获得这个世界。脸贴着脸看美人,除了粉刺和黑头,你看不到她的美,退后几步,你会收获她的美丽。身为广告人,该如何在日日益微观的世界中保持宏观的视角和能力呢?
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标识设计的多样性

Post by rhtimes, 2018-5-15, Views:

社会中的标识设计怎么回事呀,太多样性啦!

我们不要忘记有一种人,D叫做“科学家”,请听听他们怎么说。
    著名诺贝尔奖获得者之一一华人物理学家杨振宁是佛教徒,在一次讲座中,他详细地论述了佛教和物理之间的关系:“佛陀在《起世经》中对我们这个宇宙的状况作出过准确的描述,佛陀以一千个太阳、一千个月亮组成的世界为一个小千世界’,而以一千个小千世界形成一个“中千世界,再以一千个“中千世界为一个“大千世界’。一个“大千世界”就是一佛化土。三千大千世界对应的三维空间即我们当前观察到的整个宇宙星空。三千大千世界算下来是30亿个星系。
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品牌策略生存的意义

Post by rhtimes, 2018-5-14, Views:

    博洛尼没有变,变的只是渠道的位置和房子的位置而已。

为了生存
    生存以上,生活以下。这是很多人的真实生活状态,企业也一样,尤其是那些在夹缝中艰难呼吸的小企业们。他们都是名副其实的弱势群体,很多企业家都是白手起家,创业到现在长的十几年,短的两三年,完全不能和有深厚积淀的国际品牌相提并论,往往都在产业链的下游地带,也很难有完善的R&D体系和实力,更不要说投入天价的传播推广费用了。在没有任何优势的情况下,靠的只有自己的两只脚去跑、一双手去亲力打造商业的机会,这个机会,就是前面提到的“渠道为王”的非对称竟争策略。
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足够的品牌策划意识

Post by rhtimes, 2018-5-14, Views:
家电市场在渗透方面,并不是只有外资国际品牌的事,本土巨头在这块也有自自己的心得
    苏宁和国美很牛,但但大家也都知道它们在拓展三四线渠道上一直开拓乏力,没办法,自己动手丰衣足食。海尔电器是自建低线渠道中的佼佼者。其旗下的家电连锁超市品牌“日日顺”建立于2006年,截至2011年上半年,海尔已经在三四线城市市场上拓展到9000多家专卖店和1500家“日日顺加盟店”,覆盖了全国92%的乡镇区域。2010年,日日顺渠道的销售额占海尔销售总额的30%,海尔还为“日日顺”推出了量身定制的中低端市场品牌“统帅”,产品组合包括洗衣机、空调、冰箱及彩电等全系列产品。用心不可谓不深。
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宏观市场的营销环境有很多可琢磨的地(二)

Post by rhtimes, 2018-5-11, Views:

科技环境。新科技彻底革命了以往的购物模式,甚至在将来会摧毁现有的购物模式,淘宝之后,是否再无淘宝,如何再深挖淘宝价值(第二个蘑菇街?)等等。社会和文化环境。下一次草根的狂欢是以何种方式出现,平民和屌丝的梦想和欲望如何满足,信仰缺失的下一层断点在几时,中国垮掉的一代、迷惘的一代在哪里,等等。无论是从总体还是局部,从当前还是未来,从行业内还是行业与行业交叉处,从宏观环境还是具体公司,研究的方式多种多样

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宏观市场的营销环境有很多可琢磨的地(一)

Post by rhtimes, 2018-5-11, Views:

 老年人是问题也是机会,小屁孩同样。

根据国家统计局预测,自2005年开始至2020年,中国将迎来第四次人口出生高峰,以每年新增婴儿数量1600万累积计算,到2028年人口数量将达到峰值。大家都明白,小孩的钱有时候更好赚。在三口之家中,孩子的消费基本决定了每个家庭的消费大致方向,而孩子的消费有时会远远大于大人。可以预见的是在这次来临的小屁孩热浪中,儿童只会更加幸福美满乐无边,因为众多看起来很夸张的针对儿童的细分产品市场已然悄悄形成。
现在的儿童产品市场早已不止是童装童车、变形金刚和芭比娃娃了,衣食住行一应俱全,大人有的小孩一样不缺,夸张的是甚至有什么儿童化妆品、儿童高跟鞋、儿童户外运动。虽有点扯淡,但无不暗示着此次“儿丿童战争”的进一步升级。经济发展了,GDP上去了,一部分人果然先富起来了,带动了一大批相关产业的蓬勃向上,比如汽车。私车额度拍卖均价破了6万元,仍挡不住大家买这块破铁皮的坚定决心。汽车行业好了,不止是车厂得利,还有汽车行业的标识设计师也得到了相应的宏观调控,还很自然地带动了一系列相关行业的发展,先起来的是汽车保险,近两年的趋势则是汽车美容、汽车配饰产业迅速抬头,相信这只是个开始,下个机会点是什么?高档洗车业务?二手车交易?陪驾?每一种都可能是一波大势,让我们拭目以待。
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传统营销的4P理论(二)

Post by rhtimes, 2018-5-10, Views:

 如果说传统营销的4P理论——产品、价格、渠道、促销,更多是从企业本身出发,根据消费者需求做出的一系列主观策划和实施,那么借势或者说市场机会的运用由于其特性,更多需要去观察、去迎合。

而寻势之旅,则更多需要从前两条出发,再次强调,我们寻势的目的是借势,而不是去自己强行造势—造势的难度之大仅次于去改变教育消费者。

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