“所以哪个广告在他脑海里印象深刻,刻痕刻得很深,他一定评你最差。十佳广告不一样,十佳是专家评的。”

    这也十分直接地道出了一个矛盾的事实:你想让广告被消费者记住,那必然就得印象深刻和频次高,而一旦频次高和印象深刻,消费者就一定不喜欢你。因为不管拍得如何,消费者都不会喜欢广告,那为何不多播放一点,直接一点,或者说,俗一点呢?你的广告,到到底是想去博取专家的欢心拿专业大奖呢,还是想让消费者记住去卖货呢?其问题的关键就是,到底是“好”广告卖货,还是“坏”广告卖货。

史玉柱的选择是后者。

    “不管消费者喜不喜欢这个标识设计,你首先要做到的是要给人留下深刻的印象。能记住好的广告最好,但是当我们没有这个能力时,我们就让观众记住坏的广告。观众看电视时很讨厌这个广告,但买的时候却不见得,消费者站在柜台前前,面对那么多保健品,他们的选择基本上是下意识的,就就是那些他们印象深刻的。”

这是一个极端的案例,更何况脑白金的广告比起那些真正的“坏广告”来说还是强得太多太多。