了解了酒店标识设计是由三重属性构成的,了解了品牌的竞争是从物质和精神两个层面展开,了解了做品牌和卖产品是两回事,但是,在产品同质化越来越严重、山寨成风的当下,不是每个人都有勇气成为乔布斯,用想象力创造新世界,在一片”雷同”的商海中,如何让你的货、让你的品牌脱颖而出,或者只是看着有那么点和人家不一样?

    幸亏,人的欲望和贪婪是无止境的:吃饱了会想要吃得更好,吃好了又会想要吃得科学,人的欲望就这样一步步被激发起来。不断深度挖掘消费者的内在需求,不断细分这些需求,就产生了一个又一个的市场机会。即使在一个物质越来越丰盛的时代,这种机会也从不缺乏。

早期的化妆品只是冬天滋润肌肤之用,看看现在的化妆品吧:

从功能分,有防晒的,补水的,祛斑的,美白的,营养的……

从种类分,有爽肤水,润润肤乳,面霜,眼眼霜,手霜,足霜……

你以为空间已经挤得满满的了,再也没有未被满足的消费需求了,但我们在策划“珀莱雅”时,硬是凭着“晨水和晚水”开创了一个全新的市场空间。

    通过对细分市场的再次定位,晨水和晚水的推出,使珀莱雅真正占住了“深度补水”定位,在消费者心智中建立了补水专家的形象。清新晨水、滋养晚水——让肌肤一天年轻2次。