“今年健力宝在后期广告业务上投入大规模资金进行轰炸式宣传，以固有的‘常喝健力宝，福到身体好’的品牌理念重新唤起消费者对产品的信赖，新包装的产品上市焕然一新的感觉打动消费者的爱美之心，再加上大量铺货促销，这一系列动作意味着健力宝要重新发力市场。”中投顾问食品行业研究员梁铭宣在接受北京商报记者采访时表示。
   但业内普遍认为，不可否认的是，健力宝最大的问题便是如何重拾市场信心，对此，梁铭宣表示，健力宝的品质与其他功能型饮料并没有太大差距，要重新获得消费者认可就要从费者需求的角度出发。其次是提高营销手段，加强销售渠道的布局。最后是合理定位，一定的价格优势能够较快地打开市场。
资料来源：竞争激烈品牌老化  健力宝回归市场举步维艰，中国网，www.china.com.cn,2013-07-16.

讨论题
1.你认为健力宝品牌老化的具体原因有哪些?
2.你如何评价健力宝现有的品牌活化策略?
3.你可以为健力宝提供哪些别的品牌活化策略?请说明你的理由。
本章小结
   品牌生命周期有厂义和狭义两种理解。酒店VI设计的品牌广义生命周期包括品牌法定生命周期和品牌市场生命周期，前者是品牌按法律规定的程序注册后受法律保护的有效使用期，后者是新品牌从随产品或企业、酒店进入市场到该品牌退出市场的整个过程。狭义的品牌生命周期则特指品牌市场生命周期。