海口香格里拉酒店品牌设计深度解析：国际高端度假酒店的VI设计与导视系统设计思路

海口香格里拉酒店，是国际知名豪华酒店品牌在海南海口打造的高端度假酒店。酒店坐落于海口美丽的海岸线上，依托海南的热带风光和度假资源，为客人提供高端的度假体验。

国际高端酒店的品牌设计和导视系统设计，对塑造酒店品牌形象、提升客人入住体验、方便客人在酒店内活动，都有着至关重要的作用。【人和时代·国际】CRT Group为海口香格里拉酒店提供了从酒店品牌设计、酒店VI设计、酒店导视设计到标识制作安装的全案服务。今天就跟大家分享一下这个国际高端度假酒店品牌设计项目的设计思路和创意说明。

一、项目背景：国际高端度假酒店的品牌设计挑战

海口香格里拉酒店作为国际高端度假酒店，品牌设计跟普通酒店有很大的不同，它面临几个特殊的挑战：

第一，国际品牌标准高。香格里拉是国际知名的豪华酒店品牌，有非常严格的全球品牌标准。酒店的品牌设计和导视系统，必须符合香格里拉的全球品牌标准，不能随便做。同时，又要结合海口本地的特色和度假酒店的特点，不能跟其他城市的香格里拉千篇一律。

第二，度假酒店体验要求高。度假酒店跟商务酒店不一样，客人来度假，是来放松、来享受的，对体验的要求特别高。从进入酒店，到办理入住，到走在酒店里，到进入房间，到使用酒店的各种设施，每一个环节都要有高端、舒适、放松的度假体验。品牌设计和导视系统，要配合这种度假体验。

第三，酒店体量大，设施多。高端度假酒店的面积大，设施多，有客房、餐厅、酒吧、健身房、游泳池、SPA、会议室、宴会厅、儿童乐园、商务中心等等。客人在酒店里，要去不同的设施，导视系统必须清晰，让客人能很快找到自己要去的地方。

第四，多语言需求。国际高端酒店，客人来自世界各地，有中国客人，也有外国客人。导视系统和标识，必须同时有中文和英文，部分重要标识还要有其他语言，方便不同国家的客人使用。

面对这些挑战，我们先做了深入的品牌标准研究和酒店动线分析，然后提出了针对性的设计方案。

二、设计思路：国际品牌标准与本地度假特色的融合

针对海口香格里拉酒店的特点，我们提出了"国际标准为基、度假体验为魂、本地特色为韵"的设计思路。

1. 国际标准为基：严格遵循香格里拉全球品牌标准

香格里拉作为国际豪华酒店品牌，有非常严格的全球品牌标准。我们在设计的时候，首先严格遵循这些标准：

- logo使用：严格按照香格里拉的logo标准使用，包括标准制图、标准色、最小使用尺寸、安全空间，不能随便修改。

- 标准色：严格使用香格里拉的品牌标准色，包括主色、辅助色，颜色的色值都要跟全球标准完全一致。

- 标准字体：严格使用香格里拉指定的品牌字体，包括中文字体和英文字体，不能随便换字体。

- 标识规范：严格按照香格里拉的标识设计规范来做，包括标识的造型、比例、材质、工艺，都要符合全球标准。

这些国际标准，是香格里拉品牌的基础，必须严格遵循，确保海口香格里拉跟全球其他香格里拉的品牌形象是统一的。

2. 度假体验为魂：用设计营造高端度假体验

在遵循国际标准的基础上，我们针对度假酒店的特点，用设计营造高端的度假体验：

- 材质选择：度假酒店的标识，材质要温暖、自然、有质感。我们选用了天然石材、实木、铜、磨砂玻璃等温暖自然的材质，跟度假酒店的氛围融合，让客人觉得温暖、舒适、放松。

- 造型设计：度假酒店的标识，造型不能太生硬、太商务，要优雅、柔和、有设计感。我们用了优雅的曲线和柔和的造型，跟度假酒店的休闲氛围匹配。

- 灯光设计：度假酒店的标识，灯光设计特别重要。我们用了柔和的暖光照明，晚上灯光亮起来的时候，特别温馨、特别有度假的感觉。而且光线柔和，不会刺眼，不会破坏度假的氛围。

- 与景观融合：度假酒店的标识，要跟酒店的园林景观和建筑融合在一起，成为景观的一部分。我们在设计的时候，充分考虑了标识跟周围景观的关系，让标识既是标识，又是景观。

这些设计，让客人在酒店里，不管走到哪里，都能感受到高端、舒适、放松的度假体验。

3. 本地特色为韵：融入海南热带度假特色

海口香格里拉在海南，有独特的热带度假特色。我们在遵循国际标准的基础上，把海南的本地特色融入到了设计里：

- 热带元素：在部分标识的装饰细节里，融入了热带植物的元素，比如棕榈叶、热带花卉的抽象图案，呼应海南的热带特色。

- 海洋元素：海口是海滨城市，我们在部分标识里，融入了海洋的元素，比如水波纹、贝壳的抽象图案，呼应海滨城市的特色。

- 本地材质：在部分户外标识里，选用了海南本地的天然石材和木材，跟本地的环境融合，也体现了本地的特色。

- 色彩点缀：在香格里拉标准色的基础上，在部分区域的标识里，加入了少量的热带色彩点缀，比如热带绿、阳光橙，让整个酒店的标识更有热带度假的氛围。

这些本地特色的融入，让海口香格里拉跟其他城市的香格里拉不一样，有自己独特的海南热带度假韵味。

三、创意说明：高端、舒适、有度假感的酒店标识

在这个项目里，我们在创意上做了很多设计，让酒店标识既高端、舒适，又有度假感。

1. 分级导视体系：从酒店入口到房间的完整引导

高端度假酒店的导视系统，我们采用了完整的分级导视体系：

第一级：酒店入口导视。在酒店的主要入口和车道入口，设置大型精神堡垒和酒店logo标识，告诉客人：你到了香格里拉。同时设置总平面图，告诉客人酒店的整体布局。

第二级：区域导视。进入酒店之后，在大堂、各个岔路口，设置区域导视牌，告诉客人：客房、餐厅、健身房、游泳池、SPA、会议室等各个区域往哪走。

第三级：楼层导视。在每栋楼的电梯厅和楼梯口，设置楼层导视牌，告诉客人：这一层有什么，你要去的房间在哪个方向。

第四级：点位导视。在每个房间、每个餐厅、每个设施，设置门牌和点位标识，告诉客人：你到了。

四级导视层层递进，客人从进酒店开始，到到达最终目的地，每一步都有导视引导，不会迷路。

2. 多语言设计：方便不同国家的客人

国际高端酒店的客人来自世界各地，我们在标识设计的时候，特别注重多语言设计：

- 所有标识都同时有中文和英文，中文在上，英文在下，或者中文在左，英文在右，方便不同国家的客人阅读。

- 重要的安全标识和警示标识，除了中英文，还加入了图形符号，用国际通用的图形符号，让不同国家、不同语言的客人都能看懂。

- 餐厅菜单、酒水单等物料，也都同时有中英文，部分特色菜品还有图片说明，方便外国客人点餐。

- 客房里的物品标识、使用说明，也都同时有中英文，方便外国客人使用。

这些多语言设计，让来自不同国家的客人，都能方便的使用酒店的各种设施，不会有语言障碍。

3. 人性化细节：让客人觉得贴心、舒适

高端度假酒店的标识，人性化细节特别重要，这些细节决定了客人的体验：

- 导视牌的高度和字的大小，都按照人的平均视线高度和观看距离设计，不用抬头也不用低头，平视就能看清。

- 房间号牌，都做了夜间照明，晚上客人回房间，远远就能看到自己的房间号，不用拿手机照。

- 无障碍设计，在主要导视牌上加入了盲文，方便视障客人使用。无障碍通道和无障碍设施，都有清晰的标识。

- 儿童友好设计，在儿童乐园和家庭客房区域，导视牌做的更低一些，用了更活泼的设计，方便儿童观看。

- 宠物友好设计，在宠物友好房间和宠物活动区，设置了温馨的提示标识。

- 静音提示，在客房区域，设置了温馨的静音提示标识，提醒客人保持安静，不要打扰其他客人休息。

这些人性化的细节，让客人在酒店里，时时刻刻都能感受到酒店的用心，觉得特别贴心、特别舒适。

四、项目成果：国际高端度假酒店的品牌形象

海口香格里拉酒店品牌设计项目完成之后，取得了很好的效果：

第一，品牌形象符合国际标准。严格遵循香格里拉全球品牌标准的设计，让海口香格里拉跟全球其他香格里拉的品牌形象完全统一，客人一进酒店，就知道这是香格里拉，有强烈的品牌识别度。

第二，度假体验高端舒适。温暖自然的材质，优雅柔和的造型，温馨的灯光设计，跟景观的融合，让整个酒店的标识系统特别有度假感，客人在酒店里，时时刻刻都能感受到高端、舒适、放松的度假体验。

第三，本地特色鲜明。海南热带特色的融入，让海口香格里拉跟其他城市的香格里拉不一样，有自己独特的海南热带度假韵味。客人住在这里，能感受到浓浓的海南热带度假氛围。

第四，导视清晰好用。完整的分级导视体系，多语言设计，人性化细节，让来自不同国家的客人，都能很快找到自己要去的地方，不会迷路，使用酒店的各种设施都特别方便。

五、写在最后：高端酒店的品牌设计，是酒店体验的重要组成部分

很多酒店管理者觉得，酒店的品牌设计和导视系统，不就是做几个牌子吗？随便找个广告公司做就行了。但是海口香格里拉这个项目告诉我们，高端酒店的品牌设计，是酒店体验的重要组成部分。

它能塑造符合国际标准的品牌形象，能营造高端舒适的度假体验，能体现鲜明的本地特色，能让导视清晰好用。这些东西，对高端酒店来说，特别重要，直接影响客人的入住体验和对酒店的评价。

【人和时代·国际】CRT Group，做了20年酒店品牌设计、酒店VI设计、酒店导视设计、标识设计和标牌制作，服务过300+酒店品牌，包括很多国际高端酒店和度假酒店。我们有自己的标识标牌生产工厂，能提供从品牌设计、VI设计、导视规划、标识设计到生产安装、售后服务的全流程服务。我们知道高端酒店的品牌设计应该怎么做，怎么让你的酒店品牌形象更好，度假体验更舒适，导视更清晰。

如果你正在做高端酒店或者度假酒店，需要做品牌设计和导视系统，欢迎来找我们聊聊。我们可以先去现场看看，帮你做一套完整的规划方案。做不合作没关系，先聊聊，别让品牌设计和导视拖了酒店体验的后腿。