碧桂园·世纪滨江综合体VI设计深度解析：大型城市综合体的品牌视觉与导视系统设计思路

碧桂园·世纪滨江，是碧桂园集团在城市核心区域打造的大型滨江综合体项目。项目集高端住宅、商业配套、办公、休闲娱乐于一体，依托滨江景观资源，打造城市标杆级的综合体项目。

这样一个大型城市综合体，品牌VI设计和导视系统设计，对提升项目品质、塑造项目形象、方便业主和顾客，都有着至关重要的作用。【人和时代·国际】CRT Group为碧桂园·世纪滨江提供了从地产VI设计、综合体导视设计到标识制作安装的全案服务。今天就跟大家分享一下这个大型滨江综合体VI设计项目的设计思路和创意说明。

一、项目背景：大型城市综合体的VI设计挑战

碧桂园·世纪滨江作为大型城市综合体，VI设计跟普通的住宅项目或者商业项目有很大的不同，它面临几个特殊的挑战：

第一，功能复合，人群复杂。项目里有高端住宅，有商业街区，有办公楼，有休闲娱乐区。住在这里的业主，来逛街的顾客，来上班的白领，来休闲的市民，不同的人群对导视和品牌的需求都不一样。

第二，体量大，动线复杂。大型综合体的面积大，出入口多，地上地下连通，动线特别复杂。业主回家，顾客逛街，白领上班，都要走不同的动线。如果导视做的不清楚，大家很容易迷路。

第三，品质要求高。碧桂园·世纪滨江是城市标杆级项目，定位高端，不管是建筑、景观，还是品牌VI、导视系统，都要求有高品质感。不能做的太廉价，太普通，要跟项目的高端定位匹配。

第四，品牌要统一又要区分。整个项目是一个统一的品牌"碧桂园·世纪滨江"，但是里面的住宅、商业、办公，又要有一定的区分。品牌VI系统既要保持整体统一，又要能区分不同的功能区域。

面对这些挑战，我们先做了大量的现场调研和动线分析，然后提出了针对性的设计方案。

二、设计思路：统一品牌下的分区导视体系

针对碧桂园·世纪滨江的特点，我们提出了"统一品牌、分区导视、分级引导"的设计思路。

1. 统一品牌：一个核心品牌形象

整个项目，不管是住宅、商业还是办公，都用统一的品牌形象：统一的项目logo，统一的标准色，统一的字体，统一的视觉风格。这样，不管你在项目的哪个角落，都能感受到这是"碧桂园·世纪滨江"，品牌识别度高，整体感强。

项目的logo设计，我们结合了"滨江"的特点，融入了水的元素和流线型的设计，既有现代感，又有滨江项目的特色。标准色用了高端的深蓝金色系，蓝色代表滨江、理性、高端，金色代表品质、尊贵、价值，两个颜色搭配在一起，很符合高端综合体的定位。

2. 分区导视：不同功能区有不同的导视策略

在统一品牌的基础上，我们针对不同的功能区域，采用了不同的导视策略：

- 住宅区：导视偏温馨、清晰，注重业主的归家体验。从小区入口到楼栋，到单元，到楼层，到住户，一级一级引导，让业主回家的路清晰、顺畅。

- 商业区：导视偏活泼、醒目，注重顾客的逛街体验。在商业街区的各个入口、岔路口，都有清晰的导视，告诉顾客各个店铺、各个功能区往哪走。同时，商业导视还要有一定的设计感，跟商业街区的氛围融合。

- 办公区：导视偏专业、简洁，注重白领的办公体验。办公楼的导视，要清晰、高效，让来上班的白领和来访的客户，能很快找到要去的公司和会议室。

- 公共休闲区：导视偏轻松、友好，注重市民的休闲体验。休闲区的导视，不用太严肃，可以做的更有设计感，更有趣味性。

不同功能区的导视，虽然策略不同，但是都用统一的品牌视觉，所以整体还是统一的。

3. 分级引导：从大到小，逐级引导

跟其他大型项目一样，我们也采用了分级引导的导视体系：

第一级：项目总导视。在项目的各个主要入口，设置大型精神堡垒和总平面图，告诉来访者：你现在在哪，整个项目有哪些区域，你要去的地方在哪个方向。

第二级：区域导视。进入每个功能区之后，在各个岔路口，设置区域导视牌，告诉来访者：这个区域有什么，你要去的具体地方往哪走。

第三级：点位导视。在每栋楼、每个店铺、每个办公室，设置门牌和点位标识，告诉来访者：你到了。

三级导视层层递进，任何人从进项目开始，到到达最终目的地，每一步都有导视引导，不会迷路。

三、创意说明：高端、精致、有温度的综合体标识

在这个项目里，我们在创意上做了很多设计，让综合体的标识既高端、精致，又有温度。

1. 材质选择：高端、耐用、有质感

高端综合体的标识，材质的选择特别重要。我们在这个项目里，选用了几种高端的材质：

- 304不锈钢：做标识牌的主体结构，坚固、耐用、有金属质感，表面做了拉丝处理，很精致。

- 钢化玻璃：做部分标识牌的面板，通透、现代、有高端感，跟不锈钢搭配在一起，效果特别好。

- 亚克力：做字和部分装饰，颜色均匀，透光性好，做发光字效果特别好。

- 石材：做部分户外标识的底座，跟项目的景观石材统一，跟环境融合。

这些材质搭配在一起，既有金属的精致，又有玻璃的通透，还有石材的厚重，整体的质感特别好，符合高端综合体的定位。

2. 工艺细节：精致、考究、有品质感

高端综合体的标识，细节特别重要。我们在这个项目里，对工艺细节做了严格的要求：

- 标识牌的边角，都做了圆角处理，不会划伤人，看起来也更精致。

- 字的雕刻，都是精细雕刻，边缘光滑，没有毛刺。

- 烤漆的颜色，都是经过多次调色，跟标准色完全一致，颜色均匀，没有色差。

- 发光字的光源，用的是高亮度LED，发光均匀，没有暗区，寿命长。

- 安装的缝隙，都做了精细处理，看不到明显的缝隙和螺丝。

这些细节，平时大家可能不会特意去看，但是它们决定了标识的品质感。精致的细节，让标识看起来特别高端，特别有品质。

3. 人性化设计：方便、舒适、有温度

高端综合体的标识，不光要高端精致，还要人性化，让用的人觉得方便、舒适、有温度：

- 导视牌的高度，按照人的平均视线高度设计，不用抬头也不用低头，平视就能看到。

- 字的大小，按照观看距离设计，远的地方字大，近的地方字小，保证在合适的距离能看清。

- 户外标识都做了夜间照明，晚上也能清楚的看到，而且光线柔和，不会刺眼。

- 无障碍设计，在主要导视牌上加入了盲文，方便视障人士使用。

- 儿童友好设计，在儿童活动区附近，导视牌做的更低一些，方便儿童观看，而且用了更活泼的设计。

这些人性化的设计，让标识不只是一个指路的牌子，而是有温度的，能让人感受到项目的用心。

四、项目成果：高品质的综合体品牌形象

碧桂园·世纪滨江综合体VI设计项目完成之后，取得了很好的效果：

第一，项目品牌形象提升了。统一、高端、精致的品牌VI系统，让整个项目的品牌形象提升了一个档次。不管是业主、顾客还是来访的客户，都对项目的品牌形象评价很高。

第二，导视系统清晰好用。完整的分区导视和分级引导体系，让不管是业主回家、顾客逛街、白领上班，都能很快找到自己要去的地方，不会迷路。项目的动线虽然复杂，但是大家都觉得很清晰。

第三，项目品质感增强了。高端的材质、精致的工艺、人性化的设计，让标识系统成为项目品质的一部分。大家走在项目里，看到这么精致的标识，就能感受到项目的高品质。

第四，品牌识别度高。统一的品牌形象，让大家不管在项目的哪个角落，都能认出这是"碧桂园·世纪滨江"。项目的品牌识别度大大提高。

五、写在最后：大型综合体的VI设计，是项目品质的重要组成部分

很多地产开发商觉得，大型综合体的VI设计和导视系统，不就是做几个牌子吗？随便找个广告公司做就行了。但是碧桂园·世纪滨江这个项目告诉我们，大型综合体的VI设计，是项目品质的重要组成部分。

它能提升项目的品牌形象，能让复杂的动线变的清晰，能增强项目的品质感，能提高项目的品牌识别度。这些东西，看起来是小事，但是对一个高端综合体项目来说，特别重要。

【人和时代·国际】CRT Group，做了20年地产VI设计、综合体导视设计、标识设计和标牌制作，服务过1000+企业，包括很多大型地产项目和综合体项目。我们有自己的标识标牌生产工厂，能提供从VI设计、导视规划、标识设计到生产安装、售后服务的全流程服务。我们知道大型综合体的VI设计应该怎么做，怎么让你的项目品牌形象更好，导视更清晰，品质感更强。

如果你正在做大型地产项目或者城市综合体，需要做VI设计和导视系统，欢迎来找我们聊聊。我们可以先去现场看看，帮你做一套完整的规划方案。做不合作没关系，先聊聊，别让VI和导视拖了项目品质的后腿。