A、国际接轨的推进
    随着WTO的加入，企业能否切实按国际惯例办事，是企业在推进国际化过程的关键。
如：加入WTO的机遇和挑战，联邦快递FedeX、DHL近年于国内物流业内的发展及市场拓展速度。
    在国内外金融市场的发展与资本运作中，投资方愈来注重合作企业的形象力资产（即品牌价值）。
    如：企业的经营理念、价值取向、员工行为规范等。

    B、市场竞争的挑战
    现代企业的竞争发展，已经进入一个新的时期，地方性和区域性的经济格局被打破，市场竞争已趋于全球化。竞争导向的变化，给企业提出了新的课题。
    形象力是企业综合实力的体现。导入CIS是解决如何规范和整合企业综合形象力的行为。
    形象力指：技术力、产品开发力、企业管理力、员工凝聚力、市场营销力、服务顾客力、国际竞争力、同行认同力、社会贡献力等。

    C、企业凝聚力的起点
    导入CIS，利于企业通过人文手段，树立协调的人际关系，整合企业内部群体行为， 激发潜能，发扬团队精神，增强企业凝聚力。
    ◎通过对企业价值与员工行为的规范，有效调节个人和集体间的关系，培养员工归属意识、群体意识和参与意识；
    ◎标准化、规范化的视觉统一设计，给人耳目一新、朝气蓬勃的感觉，可为企业创造良好环境氛围，激励士气。

    D、导入CIS目的：
    策划、导入CIS系统，是为了塑造企业产业品牌，向社会公众传播企业形象，不断增强形象力；它以先进的企业理念、系统化的视觉设计吸引公众，并产生潜移默化地影响，同时它以持续、统一的风格形式赢得公众关注；以企业品牌价值的差别化来克服企业（产品、服务）趋同化所造成的识别模糊，赢得社会大众对企业价值的认同。使企业现代管理和经营形成规范发展，从而实现公司的经营战略目标。

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