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广告策划的作品评价(三)

Post by rhtimes, 2018-10-6, Views:

  三看广告的说服力。

 
      好的广告必须能提供给目标消费利益或解决目标消费问题的信息。这些信息必须是可信的、有效的。利益是目标消费者关心点所在,这个产品能给他带来什么好处,能解决什么问题,这都能构成目标消费者购买意向的产生,是实现广告目的的关键所在。给目标消费的利益与解决的问题应是真实的,决不允许采用所谓“艺术夸张”给予任意的夸大、拔高,其结果会使目标消费者感到广告是吹的,而失去对广告的信任,导致广~告达不到预期目的。同时对广告中所提供的利益也不能是“越多越好”,因为广告存在于有限的时间与空间里。
 
 
 
      从广告信息传达的原理看,信息量过大目标消费者难以记住,  创作最佳的是只提供最有效信息或是使消费者能留下深刻印象的信息。“ 越多越好”事实 上是利益扩大化,最终使目标消费疑惑、继而产生对该广告真实性的怀疑,使广告说服力目标无法实现。如某药称“有病治病,无病防病”并列出能治数t种病,用意把利益的受益者范围扩大,其结果使人感到此药不可信。
 
      四看广告在同类产品中的竞争力。
 
      广告是在同类产品市场竞争中找寻一个缺口以求占领市场,因此广告不能在同类产品竞争中作与竞争对手同样的诉求。好的广告往往是在寻求与竞争对手不同的个性诉求,以使广告产品在目标消费认知中脱颖而出,这就必须紧紧抓住产品的超群品质,在与众不同的特点独特的功能等方面进行诉求。当产品处在同质性无差异情况下,也应善于采用有意义的承诺,诸如服务、品质保证等,  或针对目标消费者的生活与人的个性差异进行富有个性的情感诉求。只有这样,才能使目标消费者在与同类产比较中选取所广告的产品。
 
      五看完美表现力和媒体特征把握力。
 
      消费者总是乐意观看一个制作精良的广告。粗制最造的广告哪怕创意再好,也难以提高多少愉悦感,故制作过程一号定要精益求精。同时不同的媒体,  由于其媒体特征不同,应尽力做到扬媒体之长避媒体之短。如仅能作瞬时提醒的,那么就不能把报纸的文案搬到路牌上。电波类广告因其瞬间即逝无法再复看,就要适时强化信息与适当重复等。
 
      总之,上述“五个看”若每一个“看”都能有效地把握到,一般来说这 个广告作品在刊播中能达到预期广告效果,反之,则要认真调整其所不足的那一方面。
 
      目前在广告界,社会.上常常把广告作品分为“商品型广告”与“艺术型广告”,致使-一些人认为 “当前广告作品水准不高主要是艺术性不高”,甚至提出要以艺术广告取代商品广告。衡量广告作品好与坏不仅要以艺术性高与低来判定,实际上广告是商品经济产物其本体是一种商业行为,其功能是传达信息,其目的是促进销售,其手段是艺术。把手段变成目的必然使广告引向误区,导致功能异化。因此我们要清醒地认识到广告是用来促销的,只有具有促销力的广告才是好广告!
 

 

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