因此，只有通过旅游市场调查，充分地了解旅游市场需求变动情况，才能针对不同的旅游细分市场采取有针对性的旅游市场战略举措，从而做到有的放矢地引导与剌激旅游市场需求，并且有助于旅游度假酒店品牌设计产品供给者选择有效的旅游促销方式，制订合理的旅游产品价格以及提供满意的旅游产品服务，从而提升旅游产品的市场竞争力。

   所谓的旅游市场调查是指运用科学的方法和合适的手段，客观而系统地收集、整理、 藤别、选择、分析和总结与规划决策相关的旅游客源市场需求信息，以获取现实和潜在旅 游市场基本情况的研究活动。它不仅是一系列旅游市场活动的起点，也是旅游规划者进行开发规划、酒店营销经营决策者进行决策的客观依据。
旅游市场调查的目的，是为了在旅游规划中开发出适销对路的旅游产品，更重要的是将旅游产品需求与消费信息反馈到整个旅游产品的生产过程。因此，旅游市场调查对旅游产品消费者和供给者都具有重要作用，旅游市场调查成为旅游产品生产、销售的重要决策环节。