因此，一种创意在转化为企业营销产品概念以前需要策划者进行认真细致的市场分析。
    但一般而言，产品概念要求包括三项内容：一是产品的使用者，二是产品的主要利益，三是产品适用的场合。在做好产品的概念转化以后，还要考虑产品的品牌概念，以为将来企业拓展新的市场空间打下基础。
 

    （2）概念测试，是指与合适的目标消费者小组一起测试这些新产品概念。概念测试的步骤为：首先，根据产品概念制作好“概念说明书”；
    第二，结合要衡量的范围设计问卷；第三，实施问卷测试，请目标消费者回答问卷上的问题；
    第四，问卷分析，总结消费者的回答，以判断产品概念对消费者是否具有足够的吸引力，并据此制定对策。