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品牌标识设计定位对于消费者的意义有哪些?

发表时间:2021-09-30 16:43:46 资料来源:人和时代 作者:VI设计公司

      品牌标识设计定位对于消费者的意义有哪些?

 

  1.品牌的属性定位帮助消费者处理有关产品的信息我们生活在一个信息社会,广告商品的信息犹如空气充塞在我们生活的空间,无所躲避。同时,当我们真正要挑选商品时,面对众多商家同样眩目、诱人的广告劝导语和精美的广告画面,有无从下手的无奈感。消费者无力去搜寻关于商品挑选的所有信息,为了节省时间和精力,只能简化处理各类商品信息。品牌定位适应消费者的信息处理特点,尽可能压缩商品信息,给出明晰的信息点,帮助消费者迅速把握品类中的各个品牌信息,清楚  识别、理解产品、快速识别寻找后的产品,然后做出购买决策。

 

  2.品牌的利益定位帮助消费者优化购买决策

 

  品牌的利益定位传递出明确的品牌信息,消费者可根据自身需求挑选合适的品牌,确保在品类中购买到最好的产品,或者为实现特定目的而购买到具有最好功能的品牌。并且通过重复购买和品牌忠诚,消费者优化了购买决策,可以节省大量的时间和精力。

 

  3.品牌的标识设计定位满足消费者高层次的心理需求品牌的价值定位,帮助消费者展现自我形象,实现价值认同,同时联系到具有同样消费价值观的人群。例如,劳斯莱斯豪华轿车,给乘用者以尊贵、体面的社会形象,帮助彰显其身份、地位,并从某种程度上将拥有此类豪华车的人群与其他人划分开来。

 

  (1)有助于降低消费者的信息搜集成本

 

  房地产商品的异质性、效用持续性等特点,决定了房地产商品是一种典型的后验商品,也就是说,消费者在没有对其进行实际消费之前,是无法准确判断自己消费这一商品的满意程度的,或者说,如果要准确判断自己的消费满意程度,消费者所支付的信息搜集成本是相当高的,这说明了房地产商品的信息不对称性。对于一种后验商品,品牌在其营销过程中所起的作用是相当大的,因为它可以最大限度地降低消费者的信息搜集成本。

 

  从博弈的角度讲,消费者非常清楚,为了建立一种品牌,或者是一种信誉,品牌所有者必须支付相当高的成本,成本越高的东西,越不容易被人所模仿,可信度越大。基于此,消费者对有品牌的房地产产品也就越信任,因为他只要根据产品的品牌知名度,就能够比较准确地判断自己的消费满意程度,有助于消费者避免购买风险,选购适合自己的产品。

 

  (2)有利于消费者形成品牌偏好

 

  消费者一旦形成对某房地产品牌的偏好,就可减少消费者消费失调行为从而获得一种满足。再次置业时,就会认为他们购买了同类较好的商品,从而获得一种满足。再者他们已经了解了购买该品牌所能带来的好处或利益,他们也乐意继续购买,而且认为购买是值得的。另外,房地产品牌是有个性的,或代表一种生活方式,或体现较高的文化品位等,当这种个性与消费者个性相对一致时,消费者会购买该品牌并且认为该品牌成为他们生活形象的一种象征性标志,可以获得消费同种产品的消费者群体的认同,或产生与自己喜爱的产品或公司交换的特殊感情,而用品牌来传递某种信息,也从使用该品牌中获得一种满足。


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