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品牌标识设计对于品牌定位的意义有哪些?

发表时间:2021-09-30 16:41:02 资料来源:人和时代 作者:VI设计公司

       品牌标识设计对于品牌定位的意义有哪些?

 

  1.品牌定位是为品牌创建奠定基础

 

  品牌创建一般要经历提炼品牌价值*晶牌定位设计品牌个性传播建立品牌形象的过程。品牌定位位于品牌创建的前端,需要解决以下问题:我们的目标消费市场在哪里?目标消费者的需求是什么?什么是最能打动目标消费者的因素?这些问题的明确有助于将品牌价值传递给消费者,有助于晶牌个性的设计和品牌形象的传播定位。牌定位为品牌的创建奠定了坚实的基础。

 

  2.品牌定位影响品牌价值的形成

 

  美国最近的一项市场调研表明,品牌的价值取决于以下三个方面:品牌定位、实施力度、概念、品性、准确而独特的品牌特征(39%);消费者对品牌标志的识别(36%);品牌在消费者心目中的权威性、声誉、地位,消费者对品牌产品的忠诚程度(24%)。由此可见品牌定位对于品牌价值形成的重要性。

 

  3.品牌定位是品牌竞争力的重要源泉

 

  企业通过品牌定位构建了品类市场中的结构关系。品牌定位的过程,其实质就是与竞争对手争夺消费者心智的过程、与竞争对手争夺市场的过程。成功的品牌定位,来自对市场竞争结构、消费者需求、竞争对手优劣势的正确分析。围绕着品牌定位,企业制定营销战略,通过品牌传播与消费者互动,将品牌价值传递给消费者,并获得消费者的认同,建立起品牌的知名度、美誉度和忠诚度,从而在产品高度同质化的市场竞争中胜出。

 

  4.品牌定位是确立品牌个性的重要途径

 

  品牌个性最能代表一个品牌与其他品牌的差异性,个性让品牌脱颖而出。品牌个性具有强烈的感染力,可以吸引消费者的注意力,保持消费者对品牌的忠诚。更重要的是,清晰的品牌个性,能够让消费者和潜在的消费者把这个品牌想象成一个人,从而建立起品牌与消费者之间的亲密关系。到底如何设计和凸显品牌个性呢?那就需要品牌定位。品牌定位清晰,品牌个性就鲜明,品牌定位不明确,品牌个性就模糊。可见,品牌定位是确立品牌个性的重要途径。品牌定位清晰,意味着目标消费者与非目标消费者之间界限清晰,最能打动目标消费者内心的诉求十分明确,目标消费者的追求、喜好、价值观、生活方式等都非常明显,根据这些信息设计品牌个性,可以塑造出鲜明的品牌个性,并引起目标消费者共鸣。

 

  5.品牌定位是品牌传播的基础

 

  品牌传播是指借助广告、公关、事件营销、人员接触等方式将品牌信息传递给消费者。

 

  品牌定位决定了应当将哪些品牌信息传递出去,哪些信息应当重点强调,哪些信息是要淡化处理的;决定了品牌传播的对象是哪些,采用怎样的传播方式比较合理。可以说,只有明确了品牌定位后,品牌传播才能合理使用传播费用,取得预期的传播效果。


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