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塑造品牌标识设计的核心价值有哪些方法?

发表时间:2021-09-27 15:55:59 资料来源:人和时代 作者:VI设计公司

  塑造品牌标识设计的核心价值,主要有三种方法:

 

  (一)从产品或者服务本身价值提炼出品牌核心价值产品具有很明显的特征,这些特征对消费者来说又是非常重要而具体明确的,把这些特征加以提炼,使之成为品牌价值,这种品牌核心价值源于产品又高于产品,不局限于产品层面,而是让消费者通过产品特征与品牌建立独特的联系。

 

  如香港地区四大银行的品牌核心价值观就是从各自不同的特点出发的:汇丰分行最多,是全港最大的银行;恒生服务最佳,是充满人情味的银行;渣打历史悠久,是安全可靠的英资银行;中国银行则是具有强大后盾的中资银行。这种从产品特性提炼品牌价值的方法是被采用最多的方法。把产品特性与消费者利益、消费者需求挂钩,容易把品牌核心价值落实到消费者的心里。

 

  (二)把某一种感情元素嫁接到品牌中

 

  当某种情感元素融入品牌中后,该品牌标识设计不单纯作为外在的商品或服务而存在,更多的是这种感情特征的符号、象征、寄托、见证等。

 

  营销专家菲利普·科特勒认为,人们的消费行为变化分为三个阶段:第一阶段是量的消费阶段;第二阶段是质的消费阶段;第三阶段是感情的消费阶段。在第三个阶段,消费者看重的已不是产品的数量和质量,而是与自己关系的密切程度。此时,品牌情感价值的定位就会是一个非常有效的进人消费者心智的方法。这样品牌就与目标消费者有了一种感情的纽带,品牌在一般使用价值之外,拥有了情感价值。

 

  情感特征的价值可以诉求亲情、爱情、友情、师生情等各类情感,将人与人之间的关怀、牵挂、思念等情感内涵融入品牌,唤起消费者内心深处的认同和共鸣,最终获得对品牌的喜爱和忠诚。如哈根达斯“爱她就请她吃哈根达斯”,使哈根达斯品牌成为恋爱的表达。

 

  (三)把某种文化要素与品牌相结合

 

  品牌具有某种文化的价值与文化的象征,这种文化须是其他竞争者所未使用,而对消费者有价值的。特别是一些功能性与使用性不是很强的产品的品牌,或者是消费者对产品或者服务的性能与质量的要求不是特别高而对精神方面的需求突出的品牌,或者是象征性消费的产品品牌,其文化价值更加重要。随着人们生活水平的不断提高,对生活质量与生活品位的要求越来越高,品牌的文化价值就越来越会发挥作用。西方的许多品牌非常注意将西方的某种文化与自己的品牌相结合,如可口可乐、麦当劳、万宝路、星巴克等品牌,甚至已经成为国家文化的一种象征。

 

  这种文化价值的结合,应该做到与品牌有机结合,而不是凑合,要具有价值上的共通性,而且还需要充分演绎与发挥。没有演绎,任何一种文化与一个品牌之间都难以形成稳固的价值联系。


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