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集团品牌设计公司建设建设观点!


——国际顶级深圳企业品牌设计公司- 人和时代专业品牌设计公司(http://www.rhtimes.com)!

    品牌设计是建立在消费者心目中的,是产品与消费者之间的一种关系和纽带,成功的集团品牌设计能抓住消费者的心,使企业成为市场竞争中的佼佼者,现阶段,市场从社会营销发展进入到集团品牌设计营销时代,集团品牌设计资源已成为商战中最重要的无形资产,对于企业的发展至关重要。
   一谈起集团品牌设计,人们都会不约而同地谈起集团品牌设计的“知名度、美誉度、忠诚度”。实际上,集团品牌设计的表现不只是这三个度,我们进一步细化、量化集团品牌设计的“度”,可将集团品牌设计的缔造分成10个阶梯不同的阶段。众所周知,集团品牌设计的形成非一朝一夕所能完成,集团品牌设计的打造犹如攀升阶梯一般,经过一步步地累积、不断地提高段位,最后登上成功的颠峰。
   经过多年地实践及对几百个成功集团品牌设计地比较分析,我们研究出以下集团品牌设计段位——阶梯模型(附集团品牌设计阶梯模型图):

   第一节 集团品牌设计入段——品质度

   所谓品质度,是指集团品牌设计结构中核心产品地质量。因为产品质量(包括服务质量)是集团品牌设计这座摩天大楼得以建立地根本基础,基础不牢,任何知名度、美誉度都有肯能是建造在沙滩上的一座海市蜃楼。同样的产品,其品质度是不一样的,集团品牌设计的基础就不一样。我们认为处于一段一下的产品不能推向社会,只有处于一段以上的产品才能面对营销市场,并且随着集团品牌设计的上升,产品质量也应该从二段——三段……六段、七段等往上攀登。

   第二节 集团品牌设计一段——美丽度

   所谓美丽度,就是一个集团品牌的形象塑造后所处的美丽程度。惯例告诉我们,美丽的东西通常会给人们留下深刻的印象,美好的形象将会打动人们的心。无论是硬包装还是软包装,文化打包,形象塑造是必不可少的一环。不要小看美丽的能量,在视觉冲击的时代,在同质化产品铺天盖地的今天,最好的产品如果美丽的形象包装,也不会有号的市场。首先勾勒集团品牌设计美丽形象,建立美丽度,将为集团品牌设计的后续的发展开创一个良好的开端。

   第三节 集团品牌设计二段——传播度

   好的产品、好的形象必须通过传播才能有更大的市场。广泛的传播度是集团品牌设计建立的坚实基础,是集团品牌设计发展的有力支持。在现如今的媒体社会当中,无论是在集团品牌设计建立的初始阶段还是成熟阶段,传播的支持都尤为的重要。如何能够达到覆盖面广、影响力深的程度,这是集团品牌设计传播的目标。要在现代媒体社会壮大集团品牌设计,仅靠视觉传播、口碑传播、广告传播,是远远不够的,而是要进行整合传播,将集团品牌设计传播出去,深入人心。

   第四节 集团品牌设计三段——注意度

   传播能不能引起媒体、公众、消费者的注意是关键,注意力经济时代,传播不引起注意,传播就等于无的放矢。但是在这其中,公众对集团品牌设计有一段时期的反应过程,当集团品牌设计的传播逐步引起受众的注意时,并达到一定的程度,才能量变引起质变,冲动扎堆,在冲动连锁反应后引起大规模的认知购买反应。所以,在此阶梯,集团品牌设计打造的重点是引起广大受众的眼球聚焦,上升集团品牌设计的注意度,激起受众的反应。

   第五节 集团品牌设计四段——认知度

   集团品牌设计认知度指消费者对集团品牌设计的知晓程度。随着消费者对集团品牌设计的注意不断提高,对接触的该集团品牌设计产品有所了解,消费者开始关注集团品牌设计,但是从注意度到对产品的特性、功能、价值、特征有所清楚的认识还有一个跳跃。当集团品牌设计被有所深入一层的了解,集团品牌设计的发展又上升了一个阶梯,即集团品牌设计的认知阶段。此阶段,要注重建立集团品牌设计的大众性,提高大众对集团品牌设计的认知,综合运用广告、公关宣传、公关活动等宣传方式,加强与顾客的全方位的沟通。

   第六节 集团品牌设计五段——知名度

   集团品牌设计的知名度是集团品牌设计资产资源的重要组成部分之一,是形成集团品牌设计形象,打造成功集团品牌设计的先决条件。集团品牌设计知名度越高,消费者购买此集团品牌设计的可能性也越高,抵御竞争对手的能力也越强。当集团品牌设计达到这个段位时,消费者对之已经有了相当的集团品牌设计联想度,能够透过集团品牌设计联想到集团品牌设计形象,这一形象正是消费者所需的,便会通过购买满足需求。

   第七节 集团品牌设计六段——畅销度

  知名的产品并不一定畅销,而拥有畅销度的知名集团品牌设计是更高段位上的集团品牌设计。集团品牌设计的畅销度是集团品牌设计生产力的反应,是营销网络是否健全科学的评价指标。如果说,知名度的建立更多是传播、广告、媒体炒作的功劳,畅销则更多地仰仗于产品价值、价格、通路、网络、方便性、服务等。因此,从知名度转化到畅销度就像从空中打击转化到地面进攻一样,还有太多地工作要做。所以,打造集团品牌设计的同时,必须建立科学的营销网络,综合运用促销组合方式,在促进产品的营销时,将集团品牌设计信息传递给广大消费者,扩大加深消费者对集团品牌设计文化及其内涵地了解。而当产集团品牌设计畅销,购买者越多,知名度就会落到实处,同时反过来也会进一步增加认知度、知名度,从而形成正向正反馈两性循环。

   第八节 集团品牌设计七段——满意度
   很多美丽知名的集团品牌设计其产品在销售使用中不是很令人满意,在畅销一时之后便销声匿迹,究其原因是没能够让消费者感到满意。集团品牌设计营销时代,消费者对集团品牌设计的满意度是企业发展进步的重要环节。当消费者的满意度得以实现时,他们就会对集团品牌设计保持长时间的忠诚度,并且会对企业的绩效进行有力的宣传。当集团品牌设计上升到这一段位,可以说集团品牌设计已经在消费者心目中形成较大地满意度。当然,消费者地满意有时不仅仅停留在产品地物理特性上,有时更讲究产品的售后服务、维修、保障等方面。企业必须不断的提高产品质量和服务质量,不断追求自身的进步,在多方面达到消费者的满意要求。

   第九节 集团品牌设计八段——美誉度
   美誉度指消费者心目中认为的最好的集团品牌设计,是源于消费者自身的感觉。消费者是评议集团品牌设计的最高权威。集团品牌设计的美誉度不是通过广告的吹捧所能建立,也不是用大力度的广告说服所能得到的,而是经过从认知度、知名度……这一层层阶梯逐步累积而成的。所以,当集团品牌设计拥美誉度时,说明它在消费者中已经有了较好的口碑,更要无时无刻地以消费者为核心,一切服务于消费者,维护并提高集团品牌设计的美誉度。
   第十节 集团品牌设计九段——忠诚度
   集团品牌设计忠诚是指消费者对集团品牌设计的偏好而在长时间内产生的重复购买倾向,是集团品牌设计资产中的最重要部分,也是以上各度的最终体现。消费者的集团品牌设计忠诚一旦形成,就很难受到其他竞争集团品牌设计产品的影响。所以,必须提高集团品牌设计在大众消费者心目中总的受欢迎的程度,积极建立符合消费者利益、欲望、情趣、爱好的集团品牌设计,牢牢抓住消费者的心,与消费者沟通交流,培养集团品牌设计的忠诚度。
   第十一节 集团品牌设计十段——跟从度
   跟从度的形成并不是一蹴而就的,是由以上各度层层递升、综合累积的结果。当一个集团品牌设计拥有广泛的集团品牌设计跟从度,表明它是一个成功的集团品牌设计,就如同被广大群众崇拜喜爱所追随的明星一样,有很好的市场势力范围和发展潜力,可谓达到了集团品牌设计营销的最高境界。在这个段位上,该集团品牌设计已经是属于顶级集团品牌设计,处于市场上的领导集团品牌设计地位,集团品牌设计所有拥有的资源已经成为能带来经济利润的重要源泉,可以说集团品牌设计的塑造工作达到一个极致的地步。达到这个段位的集团品牌设计,所考虑的就主要是巩固保持集团品牌设计的地位了。集团品牌设计做到这样的程度已不是为了利润,而是在做一种文化,一种事业,一种艺术。
   集团品牌设计的名字只是简单的几个字,但集团品牌设计的形成却是一个长期繁复的巨大工程,每上一个阶梯,都要经过企业多方面的努力,一环扣一环,不能疏忽任一环节。集团品牌设计是步步发展、层层递升,经过十段位的层层锻造逐步升华,最终达到成功,为企业的发展壮大建立起巨大丰厚的无形资产。
(注明:转载必须注明来源于人和时代机构 http://www.rhtimes.com   作者:先锋)


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