一、商标设计,标志设计 - 独特
独特是标志设计的基本要求,在视觉上要形成与众不同的视觉感受.应避免形成与各种各样已经注册,并已经使用的现有标志,在名称和形式上相雷同。

    二、商标设计,标志设计 - 注目
注目是标志所应达到的视觉效果.要求标志在各种不同的环境条件中,都能有较强的视觉效果。

    三、商标设计,标志设计 - 通俗
    通俗是使标志易于识别,记忆和传播的重要因素.对商标设计应追求名称响亮,动听,顺口;造型简洁,明晰,易于识别的效果.使商标无论从听觉和视觉,都具有通俗,易记的个性特征.如:"永久"自行车,"扬子"集团,"方正"集团等标志,都具有较广泛的公众审美基础,是将通俗性与独特性相结合的成功范例。

    四、商标设计,标志设计 - 通用
    通用是指标志应具有较为广泛的适应性.标志对通用性的要求,是由标志的功能和需要在不同的载体和环境中展示,宣传标志的特点决定的.标志的通用性分为三个方面。
    １,保证标志在各种环境中的有效识别性.
    ２,保证标志在各种载体使用中的适用性和谐性.
    ３,保证标志易于制作和延展使用.

    五、商标设计,标志设计 - 信息
    商标,标志信息的处理和调节,应尽量追求以简练的造型语言,表达出既内涵丰富,又有明确侧重,并且容易被公众理解的兼容性信息为佳.如中国铁路标志,日本三菱株式会社标志等,具有形象简洁,个性突出,信息兼容的知觉的特点。

    六、商标设计,标志设计 - 文化
    文化性是商标,标志本身的固有属性.商标,标志中的文化性,是通过商标,标志显现民族传统,时代特色,社会风尚,企业或团体理念等精神信息.在具体的商标,标志形象中,所显现出的这些文化属性,又是由标志设计师自觉或不自觉的以自己对事物的理解和构思,自然而然的融合于商标,标志的内容与形式之中的.因此,也可以将商标,标志中的文化性,看作是具体商标,标志的设计风格,或设计品味的特征。

    七、商标设计,标志设计 - 艺术
    标志设计的艺术性,是通过巧妙的构思和技法,将标志的寓意和优美的形式,有机结合时体现出来的。

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