一、标志的概念与分类
    １.概念
    指代表特定内容的标准识别符号.
    ２.分类
    (１)广义标志
    包括所有通过视觉,触觉,听觉所识别的各种识别符号.
    (２)狭义标志
    以视觉形象为载体,代表某种特定事物内容的符号式象征图案.
    根据标志所代表内容的性质,以及标志的使用功能,可将标志分为五种类别.
    A: 地域,国家,党派,团体,组织,机构,行业,专业,个人类标志.
    B: 庆典,节日,会议,展览,活动类标志.
    C: 公益场所,公共交通,社会服务,公众安全等方面的说明,指令类标志.
    D: 公司,产商,商店,宾馆,餐饮等企业类标志.
    E: 产品,商品类标志. A,B,C为非商业类标志,D,E由于涉及商品的生产和流通活动,属于 商业类标志.

    二、标志的功能
    标志的标准符号性质,决定了标志的主要功能是象征性,代表性.在人们的心理上,习惯于将某一标志与其所象征和代表事物的信用,声誉,性质,规模等信息内容联系起来.
    １.信誉保证
    商标代表了商品生产,经营企业的信誉,是商品质量的保证.
    ２.区分事物
    商标在视觉图形上的个性化特征,成为消费者选择和购买商品时的重 要依据.
    ３.宣传工具
    对于商品及商品的生产和销售企业而言,商标本身就具有信息浓缩的广告作用.同时也有利于强化商品和企业的品牌地位,增加其商品对市场的占有率.犹其在现代企业经营策略的"CI"理念中,更强调以商标为核心,构建完整的企业形象识别体系.企业可以商标为工具,通过创著名品牌扩大商标的知名度,提高商标的美誉度,从而使商标在激烈的市场竞争中,能够起到无声的产品推销员的促销作用.
    ４.监督质量
    商标的信誉是建立在商品质量基础之上的.商品质量的好坏,将直接影响商品的信誉和企业的形象.因此商标具有监督商品质量,促进优质商品生产进一步发展的作用,制约劣质和过时商品生产的作用.商标的这种监督质量的功能,可迫使商品的生产者为了维护商标的信誉,必需持续不断的努力提高产品的质量及服务质量,并不断的开发出受消费者欢迎的新产品.
    ５.维护权益
    在市场经营活动中,品牌本身就是一种无形资产.商标的知名度,美誉度越高,商标的含金量也就越高.在市场竞争的规则中,商品的生产企业,可通过注册商标的专用权,有效的维护其企业和商品已经取得的声誉,地位;企业可以注册商标为依据,利用有关商标的法律,保护企业的合法权誉和应得的经济利益不受损害.
    ６.装饰美化
    标志具又装饰和美化的功能,这一功能在商标的使用中犹为显著.商标在商品包装造型的整体设计中,是一个不可缺少的部分.形式优美的商标可"画龙点睛"的起到对商品装饰美化作用. 对于社会而言,对标志的审美和设计水平,既可反映出一个国家,一个地区的文化传统和社会意识,也能从侧面反映出一个国家,一个地区的艺术设计水平。

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