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如何改变产品最新形象？

Post by rhtimes, 2013-1-31, Views:

如何改变产品最新形象？

产品有三个相互联系的本质特性。

1、外观（包括功能）是顾客对不同的产品产生难以量化的、通常难以预测的、物理的和感情上的反应。外观包括产品的口味、感觉和外表。

2、品牌形象设计定位描述了一个产品品牌形象设计高于或近似于一般产品的程度。当它们提升商品定位并制定出产品目录时，产品就变成强有力的品牌形象设计。克里内克斯（Kleenex）面巾纸、Q-提普（Tip）耳塞和施乐（Xerox）牌复印纸都已经有了自己的产品目录，而Xerox在英语和其他语言中只是一个普通动词。

3、价格灵敏度是指提高或降低一件商品的价格对商品的吸引力产生影响的程度。经济学家称之为弹性，这一指标用来衡量价格的变化如何消费者的购买决策。

下面让我们仔细考擦一下这些特性

外观是以上三个特性中最重要的，它决定着顾客的主观感受，也是最难设定和发掘的。和美丽一样，它的好坏存在于观者的眼里。对外观的润色可以激励销售疲软的产品。这种改变并未让它看起来更新颖，而是帮它将以有的许多优点聚集并展现出来。大多数品牌形象设计的薯条的规格上都差不多，多数新车看来也很像。另一方面，推出一种与现有时尚或流行趋势背道而驰的产品也能获取商机。

另一种手段是改变通常的产品提供方式，当别人销售12盎司一瓶的软饮料时，你销售16盎司的；或者在整点和半点时刻的后五分钟开始广告；或者销售一系列颜色的计算机（像苹果计算机公司进入iMac市场那样）。最后一个挽救产品境况不佳的手段是，资源全部向该产品倾斜。成功的例子有早期和目前最新的大众甲壳虫（Beetles）及封闭式太阳镜。

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