企业形象设计 四个阶段的企业形象设计品牌推广策略

　　企业形象设计品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个发展阶段，这四个阶段的提出将对企业的企业形象设计品牌推广会有许多现实意义。
　　一、导入期的企业形象设计品牌推广谋略
 
企业形象设计品牌的第一个发展阶段是导入期，导入期就是企业的企业形象设计品牌第一次面对顾客或第一次参与竞争的阶段。导入期也是企业刚刚引入企业形象设计品牌经营理念，且是一个全新的起点。导入期最典型的特点是：目标顾客出于对新企业形象设计品牌缺乏认知而谨慎选择；正因为是新企业形象设计品牌，顾客中会有首次试用者敢于尝试，这些试用者可能就是顾客群中的勇于接受新鲜事物者和意见领袖，也可能是企业形象设计品牌日后坚实的拥趸者和榜样者；竞争对手此时正在观察和企图获取企业的市场意图，且尚未建立阻击计划；媒体或其他利益相关者可能也在密切注视企业形象设计品牌的推广过程和结果。概括和了解导入期的特点是为了企业制订适合的推广计划和媒体投放策略，并能找准时机使之拥有一个较高的市场起点。
　　首先，针对一个新企业形象设计品牌的面市，目标顾客的反应肯定有很大的差异——漠视、关注、尝试和充当传播者的都有。依笔者从前的市场实践分析，顾客这四种行为状态的比例依次是60、20、15、5，但这基于一个前提，即企业在一个有效期内应有各种有效和中等强度的媒体和推广策略，否则这些数字将没有意义。但考虑到市场的复杂性和产品千差万别，企业在应用时仍应依照实际的市场调查结果来制订相应的推广计划。然而，显而易见的是，它依然是有一定的指导意义的。因为这四种行为表现涵盖了顾客对新企业形象设计品牌的态度，而且就是这些显著的态度决定了企业的推广策略。