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新世代品牌推广的四大策略

    人和时代品牌设计机构:新世代品牌推广的四大策略
    一、简化——品牌价值与故事 - 新世代品牌推广
    一家厂商为了在商品及服务上,与其他厂商建立差异,所采取作为识别的名称、用语、故事或其他特征。这些讯息的基础建立在对消费者有着强而有力的关连性,『品牌』的涵盖面愈来愈广,从政治人物、商品、网站、服务、演员、歌手..等等,而很多企业更将真人化为代言人,成为一种活人品牌,像贝克汉他穿Adidas的鞋, Marks & Spencer的服装, Police的太阳眼镜;在日本,他吃明治巧克力,喝百事可乐,拍手机系统广告,与老婆一起为TBC美容中心代言,他其实自己就已经成为品牌。每个品牌都有他简单而动人的故事在背后,端看如何简化成能让人容易记忆的故事。

    二、重复——规格化的视觉讯息 - 新世代品牌推广
    品牌是可以创造偏好的承诺,一种能在新的国家、市场或地区中形成瞬间可信性的徽章、标志、或视觉表达。为达到此目的,企业需要制定一套巨细靡遗而庞大的视觉操作手册,并需要严格而彻底的执行完全复制的动作,以达到全球统一的视觉讯息传达效果,并且还要兼顾视觉价值,象征符号本身必须是简单而有品味并经得起时间的考验。

    三、强调——个性品牌整合行销 - 新世代品牌推广
    品牌个性定位确立后,必须向消费者展开广告等行销传播,强调其独特个性,如:

阿瘦皮鞋→坚持做台湾最好的鞋(品质、本土)。
    Johnny Walker → Keep Walking (坚持、努力不懈)
    台湾啤酒→什么最青? (新鲜、酷)
    肯德基→这不是肯德基! (正统炸鸡、好吃)

    除了针对目标对象告知产品特点之外,也一直与目标对象进行内在的沟通,进而产生内在共鸣、购买我们的产品,以建立消费者之品牌认知、分享品牌经验、累积品牌资产。

    四、诚实——产品的承诺 - 新世代品牌推广
    企业在建立品牌过程中必须提供明确的承诺,并且要持续满足顾客期望。顾客的期望就等于企业的承诺,品牌必须建构与顾客间长期而不可动摇的精神关系(忠诚链),而表里如一、名实相符是最好的实践手段,既然品牌提出了高层次的愿景,相对也会被消费者要求要如实的达成,如果品牌的品质与承诺不如预期,过高的品牌形象反而会造成不良的效果。

    1968年美国心理学家安得森列出550个形容个性的名词,调查大学生评价最高的品格,前八个最高的形容词中有高达六个与真诚有关(真诚、诚实、忠实、真实、可信、可靠),评价最低的则是说谎与装假。最成功的品牌往往是因为其在消费者心中形塑出一个简单、一致的文字或概念,把信守承诺当成最高指导原则的品牌也会是最长久也最成功的品牌。

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