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CIS,企业“心与形”的统一!

    人和时代品牌设计机构CIS,企业“心与形”的统一!

    ——了解企业形象CIS建设的目的和意义

    全面了解企业形象CIS
    1.1、什么是企业形象CIS
    CIS,英文全称:Corporate Identity System,中文意为:企业识别系统
    指将企业理念和企业文化,通过统一的视觉识别设计加以整合和传达,使公众产生一致的认同感,从而营造最佳的企业运作环境。
    企业导入CIS,是对企业形象的一种全面管理,它包括产品形象管理、人员形象管理和环境管理,CIS使企业形象管理更全面、更具整合效应,并以此成为公众辨别与评价企业的依据。

    为了加深对企业形象CIS内涵的理解,可从以下几点出发:

    A、企业CIS是企业形象的综合识别系统
    CIS通过企业的理念识别、行为识别和视觉识别要素来展示和表现企业的整体形象。
    B、企业CIS是对企业的一种评价体系
    按照惯例,对企业形象的评价指数体系,可分三大类,即从企业形象的“硬件”、“软件”和“活件”方面进行综合评价。企业CIS是企业形象的综合识别系统。
    ▲“硬件”方面
    指建筑群体、工作环境、商标、服饰等,是企业综合实力的反映,也是企业“包装”的载体及评价企业外部形象最直观的指标;
    ▲“软件”方面
    指企业精神、思想风貌、企业理念等
    ▲“活件”方面
    指企业活的因素,即人的因素,包括员工素质培养、队伍建设、人才选择等方面。
    C、CIS是企业参与市场竞争的制高点
    企业的竞争,是企业综合要素的竞争,是产品附加值得竞争,是服务高水准的竞争,说到底是企业“含金量”和形象力的竞争
    ▲CIS是一种“赢的经营战略”
    通过理念识别系统,在观念上革故鼎新;
    通过行为识别系统,展示企业风采;
    通过视觉识别系统,凸现企业形象;
    整个过程是一完整的、严密的系统工程,且要求在工程进展的整个运作面和载体上都应凸现企业形象。
    ▲CIS是一种文化竞争
    文化是继第三次浪潮(即新技术和信息潮)冲击后,企业所面对的第四次浪潮。
    在企业CIS的实施和推广的过程中,文化的冲击力和影响力,对企业形象设计与塑造有不可估量的作用。


    表现方面:
    ○产品形象竞争--注重文化含量,即产品的文化附加值;
如利用历史文化、名城古迹、著名人物等作为包装手段,增加产品文化的附加值。如中国的名酒。
    ○营销形象竞争--构造文化氛围,采用以文化为主旋律的非贸易、非价格的营销谋略,全方位地塑造营销形象,以使人们在陶冶情操和获取良知中得到享受;
    ○管理形象竞争--突出文化价值,即以“人性管理”为核心,以价值取向为目标的管理文化;
    如美国企业的“以法治厂、公平竞争”思想;西欧企业“唯质量、唯科学的工作意识”;日本企业的“企业为家、团队精神”;北欧企业的“福利社会”理念;港台企业的“诚信为本、无为而治”等观念。
    ▲CIS是机会的竞争
    CIS是配合企业长期经营战略和发展规划的一个系统工程,只有选准时机,恰到好处地导入CIS, 才能使CIS成功启动。
    如:机制转换、产权重组、企业重建、股票上市、新产品推出、经营拓展、危机公关等时机。
    ◎企业改组重建、股票上市时期,导入CIS可辅助企业转换经营机制、改变旧形象、强化员工凝聚力、振奋精神风貌、提高企业信誉;等等。

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