北京标识设计--明星代言之“度”说

       对于使用明星的商业品牌,最关键要把握好“度”的概念。 度是个见仁见智的问题,现代哲学里面有准确的文字理论定义,但是放 在现实生活中,我们却往往不知道应该怎样把握这个度。 举个最浅显的例子,对于中国的学生,在传统概念里,大家也都知道100 分是最高的分数,60分是及格分数线,那么60分就是考试的度的标准。

       碰到任何不知该如何把握度的问题,先清理内心纷繁复杂的干扰元素, 定个目标,然后再给目标设定一个标准的标识设计,当然这个标识设计每个人心 里都有不同的定义,每个商业品牌对于选择不同风格的明星也要明确这条及 格线,而且必须基于对目标人群的辐射程度进行分析 设定了目标、设定了及格线,接下来的思考和行为都围绕着这条线去进 行,就相对简单一点了。往往说不知道度、不知道怎么把握度的分寸与火候, 是因为我们碰到问题的时候,心里根本没有那个100分的概念,更没有60分 的概念,这是最要命的,很容易盲目茫然,不知所措。 

      在大的文化、经济或商业交流背景下,无论品牌的对象是什么肤色和种 族的人群,这个度的标志设计,往往要考虑消费群体客观实际的大背景乃 至细致的小环境,不能拿着习惯性的本我去对本他,要站在两面的角度去想 标准,求个能够平衡的中和值,这个值就是度的标准 都说明星广告是双刃剑,其实度的概念很重要。 

       在品牌时代,除了经济领域的商业品牌在使用明星时必须具备对这种度 的把握,商家的每个市场行为也应该拿捏好推广的度,无论炒作还是广告, 欲速不达、物极必反,打造品牌、传播品牌本身也是个尺度的考量。 强商业形态和弱商业形态、强势品牌和弱势品牌,它们的根本差别到底 在哪里?其实就在于过去积累的对传播度的把握程度!