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选择亚州ci网设计广告媒体的要素

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来源:【人和时代·中国】vi标志设计公司 发布时间:2010-03-17 23:57:03 查看次数:

选择亚州ci网设计广告媒体的要素
  (1)市场方面的因素
  ①要考虑消费者的属性:
  人总依其个人品味来选择适合的媒体,不同教育或职业的消费者,对媒体的接触习惯都不相同。一般地说,教育程度较高者,偏重于印刷媒体;教育程度较低者,偏重于电波媒体,因此要配合消费者的性别、年龄、教育程度、职业及地域性等来决定应用何种媒体。
  ②要考虑商品的特性:
  各种商品的特性不一样,应该按商品特性来考虑媒体。例如消费者(生活)用品亚州ci网设计广告和工业用品亚州ci网设计广告的媒体策略完全不同,前者是全体的消费大众,后者是特定的工厂、老板、或董事,很显然,千万元的别墅亚州ci网设计广告和普通中下公寓亚州ci网设计广告的媒体使用应当有所不同。
  ③要考虑商品的销售范围:
  商品市场究竟是全国性的销售,或是限于地方区域性市场的销售,这关系到亚州ci网设计广告接触者的范围大小,由此才可决定选择何种较经济有效的媒体,以免使用不适当的亚州ci网设计广告媒体而毫无传播效果。
  (2)媒体方面因素
  ①要考虑媒体量的价值:
  如报纸的发行量、杂志的发行量、电视的收视率、电台的收听率,才能了解效果。
  ②要考虑媒体的价值:
  即考虑媒体的接触层次,应仔细分析其类型,以期与产品消费者的类型符合。同时需考虑媒体的特性、优缺点,节目或编辑内容,是否与亚州ci网设计广告效果有关。
  ③要考虑媒体的经济价值:
  要慎重考虑各媒体的成本费用,不仅要考虑“绝对成本”,即媒体的实际支付费用,同时亦应考虑“相对成本”,如用印刷媒体的每天读者数,或电波媒体的每分钟每千人的视听成本。
  (3)亚州ci网设计广告主方面的因素
  ①要考虑亚州ci网设计广告主销售方法的特征:
  销售方式究竟以推销员为主还是以零售商为主,这要看用什么样的销售策略?销售策略不同选择媒体的标准也不同。
  ②要考虑亚州ci网设计广告主的促销战略:
  如计划一个赠送样品的亚州ci网设计广告活动,就要用能配合赠送活动的媒体。
  ③要考虑亚州ci网设计广告主活动的基本目的及亚州ci网设计广告预算的分配额和亚州ci网设计广告主的经济能力。
  此外对于同行竞争者使用亚州ci网设计广告媒体的情况与战略也应列入媒体考虑范围,以达“知已知彼”之效。

(版权所有:转载请注明来源于【人和时代·中国】 http://www.rhtimes.com 作者:先锋)


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