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LOGO设计的独特性和信息性原则

Post by rhtimes, 2014-10-16, Views:

        独特性是LOGO设计的最基本要求。LOGO的独特性就是要求LOGO要具备各自独特的个性,没有丝毫雷同。因此,LOGO设计最基本的要求就是要能区别于现有的LOGO,应尽量避免与各种已经注册、已经使用的现有LOGO在名称和图形上雷同,无论是文字、图形、还是文字与图形的组合LOGO,都要巧妙构思、立意新颖、风格独特,具有与其他同类LOGO相区别的特点。
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Tags: logo设计 

如何打造企业产品的品牌广告形象?

Post by rhtimes, 2014-2-10, Views:
如何打造企业产品的品牌广告形象?
做市场就要做广告,但做广告可不一定就能做好市场。卖产品就要做广告,但做广告可不一定就能卖出去产品。造成这一尴尬结果的原因很多情况是因为广告形象不好引起的。要建立广告形象,企业有两条可控制因素和一条不可控制因素。企业可控制的因素:一是选择大媒体做广告,二是进行大投放做广告。企业不可控制的因素就是广告质量,包括广告创意和广告制作,因为这些一般是由广告公司的水平来决定的。因此,真正建立广告形象“两大一高”,即“大媒体、大投放和高水平”。媒体大,品牌logo设计形象就大;投放大,品牌logo设计形象就强;水平高,品牌logo设计形象就好,其实就是这样一个基本规律。不过,最简单的方法就是让“奥格威哭泣”。
广告大师奥格威是最提倡广告为“品牌logo设计形象”服务的人,所以,他最痛恨的是那些粗制滥造的广告,但令他最无奈的是这些广告居然也会有作用。因此他说:“让我最可气的就是烂广告还有效。”那么,为什么烂广告还会有效呢?不奇怪,因为企业对烂广告进行了大投放,而且是在大媒体上的大投放。“谎言说一千遍就是真理”——这是广告的另一个含义。自然,即便是最蹩脚的广告在狂轰乱炸下也能出现奇迹。如果我们用一个公式来表示“奥格威哭泣”,就是:“蹩脚广告+大投放=意想不到的好”。这个结果只能让电视台笑了,让广告人哭了。

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Tags: logo设计 

企业该如何做好一个品牌形象?其一

Post by rhtimes, 2014-1-26, Views:

企业该如何做好一个品牌形象?其一

人们想到电脑芯片或者技术咨询,谁也不会想起‘国际商业机器公司’(IBM),”我肯定地作出结论,“想想CTS,全称叫‘芝加哥电讯供应’。他们经营了110年,现在专门为航天飞机供应高科技的O型密封圈和电子配件,类似于电脑触摸屏连着的导航条。他们早就不在芝加哥卖电话了。”

我解释了为什么用首字母缩写给公司取名是个错误,但是还是没把某企业管理者说服。

“你的公司叫‘詹姆斯集团’,”他说,“又是什么道理?”

我直起身来。他转移话题,是不肯正视自己的公司名称很蹩脚的现实。我琢磨用什么方法帮助他。他对改变现状怀有畏惧心理。告诉他面对过这个问题的并非他一人,应该可以减轻他的心理负担。

“我给你讲几个故事。”我把语气放缓。

“菲尔·奈特经营‘蓝带体育用品’15年,使用的商标就是今天人们耳熟能详的那个钩形logo设计图案。公司业绩不错,标识很醒目。可是,1981年他把公司更名为耐克。菲尔·奈特很在头脑,他1982年开始跟广告业巨头丹·威登携手合作。‘耐克’这个名称取自希望奥运会会歌,意思是‘赢、赢、赢’。这个名称听起来独树一帜,很有个性的一个logo设计,加上那句朗朗上口的广告语‘只管去做’,还有那些令人眼花缭乱的体育运动的广告画面,公司的logo设计形象终于实现了质的飞跃。”

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Tags: logo设计 

企业产品logo的核心主张是什么?

Post by rhtimes, 2014-1-17, Views:
企业产品logo的核心主张是什么?
由于企业在产品营销的不同阶段会推出不同的“logo设计”,从长期来看,不免会出现散乱不一致的感觉。这种“logo设计”的非一致性,最终导致企业会浪费不计其数的广告费。例如,新飞牌电冰箱最早的logo设计是“广告做的好,不如新飞冰箱好!”由于后来中国出台了《广告法》,明确广告不能直接攻击竞争对手,于是只好修改为“新飞广告做的好,不如新飞冰箱好!”这样自己打自己的嘴巴——“我的广告不如我的冰箱”,后来这句有问题的口号干脆也不提了。企业花了近亿元的广告费培育的“logo设计”就这样完结了。
再例如波导牌手机,它的品牌核心主张是“波导手机——手机中的战斗机!”这是一个错误之极的形容词,不到三年就停止使用了,可惜的是企业为此调入了数以亿计的广告费。
为什么一些企业在“logo设计”上牺牲巨大?

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Tags: logo设计 

一种提升企业形象能力的途径!

Post by rhtimes, 2014-1-5, Views:
一种提升企业形象能力的途径!
外包是一种提升生产能力的途径。例如宝石戒指是通过自己的名义去销售汽车,而不是亲自去生产汽车,尽管汽车的生产是由它们的竞争对手来完成的,但是产品的商标logo设计是保时捷。这正是保时捷在做出是保留其生产业务还是转向产品logo设计和企业形象logo设计的树立这一重大抉择时候所做的部分尝试。很多组织都在这样的问题上举棋不定。解决这个问题的关键在于你的专长即(核心竞争力)在什么地方。如果你一直以来就在市场、财务或者销售方面占优势,则最后一件你要做的事情就是运转某一工厂,或者与之相反。

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Tags: logo设计 

以童稚的目光创造logo!

Post by rhtimes, 2013-11-8, Views:
以童稚的目光创造logo!
人们的创造力往往以孩童们漫不经心的言语行动中得到启发诱导。三棱电机公司开发改良成功的热能交换器“零故障”,就是从一位两岁女孩的行为中得到灵感和启示。在一个寒冷的十二月天的早晨,他正为“如何留下热能,而将污染的空气排出”的问题苦思不已。身边两岁大的长女正用夹在报纸里的广告宣传单,卷成一个纸篓,当做喊话器,不停地喊着“爸爸!爸爸!”她那双因为天气严寒而懂的发红的小手,紧握着纸筒,并且不断地向纸筒里哈哈吐气,然后以模糊不清的口齿说“好暖和呦!”
他以充满关怀的目光注视的掌上明珠,心理想“原来她把口中呼出的热气传到手掌上,这个孩子就是常有一些异想天开的举动……”此时,一个念头忽然闪入他的脑际,“哦,原来如此。大多数人都认为纸是不易传热的物质,那是指将置于纸张两端时而言,若就纸的厚度来看,它却是一件传热的良导体。”“借给爸爸试试看!”他拿起了小女孩的纸筒,呼的吹了一口气,手掌心果真感觉到一股温暖,(对了!我应该利用纸作为导体),这便是“零故障”开发成功的契机。
若说这是一种巧合也未尝不可,但是logo设计者若能将平日所见所闻随时与脑海中的问题相连接,则自幼儿的行为中获得logo设计创意就绝非突发的巧合事件了。设计者们的世界充满了兴奋与好奇,他们以天真纯朴的态度对待logo设计,凭着自己的感觉任意而为,绝不刻意加以歪曲,因此在儿童自由奔放的行为中,往往可以发现成人世界所缺乏的意象。

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如何才能掌握时代目的?

Post by rhtimes, 2013-10-16, Views:
如何才能掌握时代目的?
        南美洲的秘鲁是举世闻名的渔业国家,其所盛产的是鱼享有“黄金鱼”的美称。如果是鱼的渔获量降低,鱼粉的外销就会蒙受打击,中南美洲各国亦同受牵连影响。因为当南美洲太平洋沿岸西北风盛行的时节,赤道附近的温暖海水被吹送到南北半球去,与由南极北上的寒流相遇,随寒流而来的是鱼在此冷热相互冲击之下,不能适应温度的邃变,因此使得渔获量大为减少。而是鱼晒干之后磨成的鱼粉,可作为家畜的饲料,输出到世界各个角落。鱼粉缺乏时,鸡只的价格必然随之抬高,因为这种鱼粉正式鸡只的主要蛋白质来源;于是就导致鸡蛋的价格节节高升,影响世界经济甚大,实不容等闲视之,真可谓“西北风一吹,鸡蛋的价格就涨”。

     1972年真是是鱼渔获量锐减的一年。美国的牧场主人们不得不采取紧急措施,从巴西输入大量的大豆,并且把美国内生产的大豆都拿来充当家畜的饲料,终于导致大豆供不应求,结果甚至连累到日本等地的人们都吃不到豆腐,引起了一阵世界性的骚动。

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Tags: logo设计 

如何观察对方的心理状态究竟是怎样的?

Post by rhtimes, 2013-8-28, Views:
企业形象logo设计者应要如何做好他的说服技巧呢?第一个步骤,当面对客户的时候先观察对方的心理状态究竟是怎样。那么怎样去观察对方的“心理压力”呢?方法有三:第一,对方说话的方式如果是逃避而不负责任,这种态度可以称之为“回避回避型”。第二,如果先是答应,后来忽然又改变态度,则称之为“接近回避型”。第三,表示全部由他负责,这种态度则是“接近接近型”。当你从事形象logo设计这一份工作,注意到对方又上述的语气和行动时,就必须暂时停止,可以先仔细作心理上的观察。

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Tags: logo设计 

企业形象logo在市场中有哪些竞争战略?

Post by rhtimes, 2013-7-4, Views:
logo设计是社会商业生态系统的子系统,它拥有品牌产品、顾客资产和关系资源,在社会经济系统中起决定性的作用,具有示范与领导效应。经济社会中,许多经济系统皆依附于品牌系统而存在。因此,对于企业logo设计而言,品牌厂商之间为了谋求可持续的长期发展,相互之间必然进行多种形式的协同与合作,如建立共同品牌市场、共同分销网络、共用品牌技术、品牌联合促销等。
(1)自然型竞争
自然型竞争为企业logo设计对于品牌资源竞争的一种最简单的形式。在发生自然竞争时,品牌市场为卖方市场,品牌互不影响,各品牌依据最适法则进行市场运作,并占有各自的品牌资源。

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