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标志设计的常用造型手法

Post by rhtimes, 2014-10-16, Views:

        和谐与对比相反,对比强调差异性,和谐是通过一定的艺术手法,把对比的各部分有机地结合在一起,使其相互联系,彼此调和,从而产生完整统一的视觉效果,因此和谐实在差异中趋向统一。和谐的形式可分为点的和谐、线的和谐、关系要素的和谐。标志设计经常用到和谐的造型手法。
        渐变是一种不显著的、非根本性的变化,是事务在数量上的增或减。由于渐变形式优美,渐变是在对比的基础上,位于两个矛盾概念之间的一种有规律的量的变化。渐变的形式可分为水平式、垂直式、倾斜式、内外式、螺旋式。渐变也是标志设计的常用造型手法。除此之外,还有突破、对称和均衡的手法。
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Tags: 标志设计 

二十世纪的标志设计基础设施

Post by rhtimes, 2014-5-31, Views:

新的标志设计基础设施在20世纪90年代仍存在很多引人注目的局限性,例如:
(1) 网址检索薄及检索过程不够有效,造成上网和用网不方便。
(2)上网慢,影像下载也慢,尤其声音和图像的下载慢,这是由于所安装的宽度段光纤少,卫星利用少。
(3)在金融交易的转换和处理中缺乏安全感。
(4)在很多国家,投资、所有权、技术选择和公众所能享受的标志设计基础发明的政策不够稳定。
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Tags: 标志设计 

如何才能构想出鲜明有力的品牌名称?

Post by rhtimes, 2014-2-17, Views:
如何才能构想出鲜明有力的品牌名称?
“要构想鲜明有力的品牌标志设计名称,有六种方法可供选择。”我一边说,一边说到白板前。“我来给你讲一讲。不过你一定要记住:这个名称必须以你希望独占的卖点为基础,才能产生最好的品牌标志形象效果。”
“如果你的品牌名称已经很著名,或者它可以营造鲁昕的大脑画面,占有它具有战略意义,那我们就可以跳过这一步。不过,你公司的情况……”
“我知道,”彼得说,“我的公司名称不能传达鲜明有力的大脑画面,也不是知名企业。你接着往下说。”
“我希望你不要当下就仓促地构想出一个新名称,因为我们还没进行客户访谈、管理层访谈和竞争状况研究,还没有找到你独有的卖点。我们这里只说取名的步骤。”
“有道理。”彼得说,“先要有个概念,然后再检查品牌标志设计名称是不是支持它。如果不支持,就得换一个新名称。”
“说得好。”我在白板上写道,命名方法:功能法、比喻法、活力法、语素法、历史法、姓氏法。

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Tags: 标志设计 

如何打造企业标志形象的不衰退?

Post by rhtimes, 2014-2-11, Views:
如何打造企业标志形象的不衰退?
企业形象标志设计的衰退是企业非常苦恼的一件事情,形象标志设计从品牌成长到成熟为企业带来了可观利润,企业形象标志设计品牌衰退将会发生利润下滑,并且形象标志一旦出现衰退迹象就有兵败如山倒之势。所以,成熟企业的一个重任就是设法阻止品牌形象标志设计的衰退。面对市场衰退问题,产品与品牌是不同的,一个产品容易衰退,甚至它的衰退曲线几乎是垂直的,但一个企业形象标志设计品牌衰退运动曲线就要长一些。然而我们必须认识到,产品衰退一定会带动品牌形象衰退。
影响品牌形象标志设计衰退的关键因素如果用一句话来概括的话,就是“形象老化”。
具体的有:
产品形象老化是一个不容忽视的问题。产品形象的老化主要来自于更新换代。消费者是在成长的,他们不愿看到一个产品长期一成不变,市场竞争也会很快使企业产品过时。因此我们必须提高产品更新率,只有这样企业才能保持产品的领先性,并提升产品的年代形象。
产品更新要注重七个方面。

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Tags: 标志设计 

企业营销的成功战术方法之一!

Post by rhtimes, 2014-1-23, Views:
企业营销的成功战术方法之一!
        “品牌有三层含义。”我讲道,“第一层是制造商的标志。它告知产品和服务的提供者是谁。这就好比公元200多年,有个鞋匠叫伊什梅尔,他在自己制作的鞋上烙上标记。如果你觉得这双鞋不错,就再去找他做鞋。”
       “第二层含义是对客户体验该产品的承诺。既然这瓶洗发水是由翰逊·约翰逊公司生产的,我就可以确信它的安全性。这不是私人小作坊生产的假冒伪劣产品,而劣质的洗发水可能引起脱发,第二层含义就是承诺客户享受同样的产品体验,你在世界各地随便走进一家星巴克,都能点到你想要的咖啡,品尝到你期望的咖啡的味道。”

   “第三层含义就很微妙了,也是作用效果最强的。它指的是你公司专有的一个概念,它有利于你的销售。举个例子,我一说‘家庭快餐’,你立刻就会想到……”

      “麦当劳。”某品牌产品公司经理脱口而出。
      “对。我提到‘家庭娱乐’,你想到的是……”
      “那就非迪士尼莫属。”某品牌产品公司经理一边回答,一边伸手去够桌上的水壶。

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Tags: 标志设计 

企业品牌运营的关键因素是什么?

Post by rhtimes, 2014-1-21, Views:
企业品牌运营的关键因素是什么?
21世纪是品牌领先的世纪。中国进入WTO以后,市场竞争逐步加剧,品牌已经成为企业的核心竞争力。目前中国的一些企业在品牌运营中出现了两大问题:一是“品牌幼稚化”,二是“品牌老化”。“品牌幼稚化”指的是企业的品牌缺少内涵并处在创建期,品牌力十分脆弱。“品牌老化”指的是由于企业的品牌缺乏新的力量而处在衰退状态,其品牌力也十分脆弱。特别是品牌的老化现象已经成为企业品牌运营的症结。
“品牌老化”有一个突出的特点,即过去式的标志设计形象加现代式的社会文化,两者难以融洽,甚至格格不入。市场爱品牌,爱的是时尚,缺乏时尚力量的品牌,不能打动今天的消费者。在这一点上,“可口可乐”品牌深蕴此道,“康师傅”品牌也深知其理,所以每每挑选流行歌星张惠妹、任贤齐等充当标志设计形象代表。故“可口可乐”可以打造百年流行品牌;“康师傅”可以创建全新标志设计形象。但更多的企业却一直在“坚持基本路线一百年不动摇”, 可能它们以为这样就可以打造百年老店了。

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反复令人产生印象,乃是说服技巧之一!

Post by rhtimes, 2013-8-28, Views:
据说有一位想学唱歌当歌手的人,在拜访某作曲家被拒绝的时候,整天坐在这位作曲家的家门口,结果达到了目的。这种“作战”方法,表面上看起来虽和说服技巧无关,其实它的原理用反复的方法,给对方产生深刻的印象则是相同。也就是说,让作曲家知道“我和其他拜你为师的人不同”,原因之一,是使对方的心理上产生一种“暗示效果”;原因之二,是同时可以使对方的心理形成对自己有利的“新的成见”。
此外用象征性的标志设计(记号),反复地刺激对方的视觉,亦会有同样的效果。譬如当你用口头说明,始终不能打动对方的时候,就改用象征你的商品的标志设计图案或广告,诸如麦当劳“M”型标志设计商标,在电视上反复宣传,就是个相当成功的行销。它的目的与其说是破除对方的成见,不如说是用一种“缓和剂”,将对方的成见诱向对你有利的方向。

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标志设计文化修炼,树立企业市场危机意识!

Post by rhtimes, 2013-7-25, Views:
练好内功:“先为不可胜,以待敌之可胜”
“小天鹅”是我国著名的洗衣机品牌,它有一个著名的管理理念,即“末日管理”。从“小天鹅”的“末日管理”的成功实践来看,“炼好内功”是其成功之基,所运用的基本策略主要包括:理解竞争,确立顾客理念;整合管理;全面质量管理;品牌人才;产品标志设计文化修炼;树立全员危机意识。
在当今这个超强竞争的时代,“危机感”和“危机意识”对大多数公司而言,已成为常识。这些公司的管理者们非常重视品牌危机的严重性,他们甚至于把“消除危机”纳入到企业经营战略。但百密一疏,危机总有它说不清的源由。问题的关键在于,对于那些真正已经显示出来的危机,如何采取对策给予补救。在市场经济的条件下,危机既不可能一劳永逸地消除,但也不是绝对的坏事。然而,管理层通常也许并不能认识到这一点。所以,每当危机真正出现时,因为缺少战略性对策,而造成危机的深度影响。

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Tags: 标志设计 

标志创新引导企业走向繁荣!

Post by rhtimes, 2013-7-23, Views:
美国宾州大学沃顿商学院院长托马斯·格瑞(Thomes Gerrity)说:“企业领袖当然必须拥有足够的企业经营知识能力,包括营销、财务、人际能力等。但更重要的是,他们必须能够整合所有这些知识……未来的企业精英最重要的条件,或许应该是管理‘持续变革’的能力。我们现在都还未能完全认清这项能力的重要性。”《追求卓越》的两位作者汤姆·彼得斯和罗伯特·沃特曼在其著作中这样写道:“我们定下了杰出公司的标准——不断创新的大公司。这里所说的创新不仅是指具有创造力的员工发明出可以上市的新产品和新服务,也指一个公司能够不断地对周围环境应变。”标志创新是企业的生命线,“在目前这种全世界日新月异进步的新时代中,资本力量在经营中的重要性已让位给标志创新。就是说,走在时代前列的创新将引导企业走向繁荣。没有标志设计创新,就是抱着钱袋子,也赶不上时代潮流,注定会成为失败者。有些公司,虽然没有足够的资本,却依靠标志设计创新获得发展。相反,不少公司虽然拥有雄厚的资本,工厂设备齐全,但因缺乏标志创新而亏损或失败。时代的迅猛进步把资本与标志创新的重要性颠倒过来了。”

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Tags: 标志设计 
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