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如何让你的品牌企业创造财富?

Post by rhtimes, 2014-5-21, Views:

 如何让你的品牌企业创造财富?

  技术使人类智力劳动的结晶。技术作为商品用于交换,最早出现在经济领域,是从专利技术转让开始的。
   随着经济交往的加深与扩大,技术转让的范围不断扩大,“技术“的含义也在日益发展。除了专利、商标、专有技术等基本内容外,国际上已普遍将技术咨询、技术培训、产品形象设计、安装、调试等技术服务项目都列入了“技术”转让的范畴。为此,联合国贸易和发展委员会将“技术”定义为:为了生产有关的形象设计产品,为了使用有关的操作方法,或者为了提供有关服务而使用的系统化知识(其中包括管理、生产机销售方面所需要的技术知识和经验)。据此,联合国贸易会议制定的《国际技术转让法》(1981年草案)对“技术”的范围作了更具体的规定,主要有:
(1)       按许可发生转让出售的工业产权名称。
(2)       专有技术和经验。
(3)       转让企业和设备设计中所需要的技术知识。

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Tags: 形象设计 

感受良好的个性企业品牌形象!

Post by rhtimes, 2014-5-10, Views:

感受良好的个性企业品牌形象!

   存在着一些可供选择的品牌形象设计形式决策的选择取决于企业的策略、企业市场份额的大小、与其它产品区别的程度以及企业市场覆盖的程度。通常有以下五种品牌形式。
(一)   企业品牌

   企业的名称有时被当成品牌形象设计的保护伞。如麦当劳、索尼和宝马是企业品牌的非常好的例子。它的有利之处在于,企业品牌形象设计的良好信誉有助于每一个产品的广告、促销以及包装费用可以由另外一些产品分担。对用户和贸易商而言也易接受其新产品。

(二)家族品牌
       一个家族可以覆盖不同市场上的一系列产品。带有家族品牌形象设计的产品在质量水平、包装方式和广告形式上常常有某种共同的联系。家族品牌形象设计获得的良好信誉有助于一个产品的广告、促销和包装费用可以在许多产品上分摊,而且也易于退出新产品。品牌形象设计特许权的扩张使用,覆盖全部产品,可产生品牌形象设计的杠杆作用,可以为企业带来非常好的经济效益。
(三)系列品牌
       它包括系列产品的品牌形象设计名称,在一个主要市场上有清晰的利益相关。“海尔”是系列品牌形象设计的一个良好的例子。使用企业、家族和系列品牌形象设计的好处是,一旦在一个品牌形象设计下游良好的感受,可以辐射到全部产品产生不利的影响。

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Tags: 形象设计 

怎样的新企业形象网络优化战略?

Post by rhtimes, 2014-2-20, Views:
怎样的新企业形象网络优化战略?
“我们接下来是讨论合伙人战略呢,还是由我来讲解网下网络优化?”
“我想听一下网下网络优化,”某企业管理者说,“不过可能听不太懂。”
“好的,我抓紧时间讲一下,也许贾特可以抽时间再跟我细谈。搜索引擎排名,关键要记住:它背后的推动力主要是指向你的形象设计的链接。意思是指你自己的形象设计内部的浏览链接,加上搜索引擎名录链接、媒体消息发布链接、形象设计链接和博客链接。”
“网下网络优化的第一步,是绘制两种类型的形象设计地图,它们分别由两大搜索引擎读取:Google优化形象设计地图和Yahoo优化形象设计地图。两上、幅图格式不同,不过很好制作,然后把它们提交给两大搜索引擎,就好像你大声打招呼:你好,我来了,我把我公司形象设计的网页给你送来了。它可以帮助搜索引擎蜘蛛尽快找到你的形象设计,尽量检索你形象设计的全部网页。“
“第二步是把你的形象设计和关键词描述尽量提交给多个搜索目录,让它们链接到你的网址,搜索引擎称之为反向链接(backlink)。它们好比你的第二和第三级搜索引擎和行业目录。”

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Tags: 形象设计 

怎么才能让企业形象更新颖别致?

Post by rhtimes, 2014-2-20, Views:
怎么才能让企业形象更新颖别致?
我们的形象设计可千万不能让客户看不到啊。”
是的。所以必须马上采取行动。”我回答,“不过,在搞清楚第一步之前,也就是卖点和广告画面,先什么也别做。它们是你的品牌和形象设计的切入点。把第一步做好不需要花费多少工夫,然后你动脑筋考虑怎么让形象设计新颖别致。一定要在找准卖点以后,再照着详细的优化步骤撰写、设计和编码形象设计。接下来我们讲一讲具体步骤,你们就会知道该怎么做。
第一步网上搜索引擎优化,是对搜索词的优化,这样你就知道用哪些关键词来做网页的框架。第二步是在浏览页和精心撰写的正文里揉进这些关键词。当然,浏览链接和正文必须是html格式,搜索引擎只能识别这种格式。

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Tags: 形象设计 

怎么把企业形象设计得有价值又有趣?

Post by rhtimes, 2014-2-19, Views:

怎么把企业形象设计得有价值又有趣?

“形象设计的要求是:留有余味,让客户牢牢地记住你。它说明了怎么把形象设计得对目标客户既有价值又有趣。”某企业管理者和贾特看到,主页画着几艘硕大的军舰图案,旁边有个问句:您的海上污染物运输保险是WQIS的吗?我让他们点击第三条浏览链接:保险代理工具。
“我希望你们站在一名普通的保险代理人的立场想一想。你要跟许多行业打交道,跟形形色色的酒店打交道。一天,你接到一名驳船主的电话。他说,我做的是驳船生意,毛重超过3000吨,在东海岸承揽石油运输。我该买什么保险?”
“现在保险代理人可以马上就得到详细资料。他就能点击查看船舶类型、毛重、货船和地理情况,即刻向客户提出常规的可选择的险种。”我示范了一下这套保险工具的便捷用途。
“很不错。”某企业管理者称赞说。

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Tags: 形象设计 

企业该如何加强品牌的成长效率?

Post by rhtimes, 2014-2-11, Views:

企业该如何加强品牌的成长效率?

广告投放力度:广告表现的“九字真经”是:“对谁说、说什么、怎么说”。但这还不是最大的问题,最大的问题是投放。广告投放的“九字真经”是:“说不说、在哪说、说多少”。如果广告不发布,或在一个小地方发布,或仅少量发布,这根本无助于品牌成长。我们所形容的“奥格威哭泣”就是烂广告通过大投放也能起到非常效果。
那么,什么样的广告才有效呢?智生堂机构在2000年有一个调查分析。
市场分销力度:企业必须提高品牌形象设计视觉识别在市场的覆盖率,强势品牌形象设计必须是消费者到处能看到的东西。市场覆盖率与市场占有率是一种正比例的发展关系,在销售网点覆盖的多,才能增加消费者购买的机会,所以提高分销的力度可以加速品牌形象设计视觉识别的成长。

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Tags: 形象设计 

对品牌价值的不同评价方法之一!

Post by rhtimes, 2014-1-22, Views:
对品牌价值的不同评价方法之一!
根据所统计监测的上市公司(A股)共有1218家,其中180家公司因2002年度出现亏损暂时不在首批评价之列。这样,有品牌价值的“深市”公司有401家,“沪市”公司有637家,总计1033家。
在1038家上市公司中,品牌形象设计价值在1亿元人民币以上的公司有840家;品牌形象设计价值在5亿元以上的公司有346家;品牌形象设计价值在10亿元以上的公司有208家,其中上海股市有132家,深圳股市有76家。品牌形象设计价值在100亿元人民币以上的公司有17家,品牌形象设计价值在1000亿元人民币以上的公司只有1家。品牌形象设计价值不足1亿元人民币的公司总共198家。
我们把品牌形象设计价值在10亿元人民币以上,100亿元以下的称之为“中国极具价值的股市品牌”。
我们把品牌形象设计价值在100亿元人民币以上的称之为“中国最有价值的股市品牌”。
如果在经营年度内企业出现亏损,其品牌形象设计价值就会出现负数,我们就命名它为“赤字品牌”。这样的赤字品牌在2003年度有180家企业。

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Tags: 形象设计 

如何建立企业产品的价格形象?

Post by rhtimes, 2014-1-19, Views:
如何建立企业产品的价格形象?
我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象,认为价格高就是高级形象,价格低就是一般形象,这的确有失公允。应该说,价格的高低是相对而言的。在和同类产品的比较中,我们才会感到高低之别。在产品缺乏“看上去就好”时,制定高价位就会有损品牌形象设计,消费者会问“凭什么”。假如“二锅头”和“五粮液”定在一样的价格,但当产品的品质形象建立起来时,低价位也会有损品牌形象,消费者会问“为什么”。所以我们认为,品质形象和品牌形象设计又是价格形象的基础。那些以成本定价者太保守,以利润定价者太感性,因此,“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象设计的一些需要。但是“品质/价格”(性价比)是传统的“一分价钱一分货”思想,而“品牌/价格”则是现代的“一分形象一分价”理念。消费者必须为品牌支付代价。

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Tags: 形象设计 

企业“品牌主张”应具有什么样的特点?

Post by rhtimes, 2014-1-17, Views:
企业“品牌主张”应具有什么样的特点?
“人头马一开,好事自然来”是“人头马XO”的品牌核心主张,它给人们带来的品牌象征就是“如意、吉祥”的酒。即便是以后它暂时停止了品牌主张的宣传,但消费者依然认识如故,因为它的品牌形象已经深入人心了。所以说,品牌形象设计与品牌象征一旦形成,它比品牌主张更具有生命力。
可以来探讨一下“品牌主张”与“品牌形象设计”之间的关系:品牌主张树立了品牌形象,品牌形象设计生成了消费理念,消费理念促进了消费行为,消费行为从而实现了品牌主张。这是一个品牌环阵。
由此可见,品牌主张的作用是极为重要的。
下来就来研究一下“品牌主张”应具有什么样的特点。
品牌主张必须言简意赅,让所诉求的对象一听就明白。所以,它一般是一句话或一段口号。如用中文来设计最好不超过15个字。例如,“七喜”汽水——“永远不含咖啡因”;“雪碧”汽水——“晶晶亮,透心凉”;“百事可乐”——“你就是百事的新一代”等。品牌主张越简明,消费者就越容易识记。

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Tags: 形象设计 

最强品牌形象的领先!

Post by rhtimes, 2014-1-14, Views:
最强品牌形象的领先!
什么是“强势品牌”?
通常“品牌势力强大的品牌”就是强势品牌。
什么是“最强品牌”?
通常“品牌势力最强大的品牌”就是最强品牌。
强势品牌的形象设计发展也有一定的规律性,其一般规律是:
——无名品牌时期——品牌创建;
——弱势品牌时期——品牌成长;
——进入强势品牌外环时期——成为“强势品牌”;
——进入强势品牌内环时期——成为“强劲品牌”;
——进入强势品牌核心时期——成为“强盛品牌”;
一、强势品牌的四个统一
成为“强势品牌”要有许多标准和要求,企业一定要从各种指标上努力达成。

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