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“我们不一样”的酒店标识设计(二)

Post by rhtimes, 2018-1-18, Views:

    接着,其他经理参与进来,提出了很多建议。他们提的建议越多,比如减少营业网点、现金补偿、免费电影票等,这位经理就越激动,左挡右挡,将所有建议全都驳回。他满脸通红,斗智斗勇;在他眼里,我明显看到他对我的怨恨。
    一提这个问题,他情绪如此激动,倒让他坐实了这个虚名,这样一来,大家越发觉得这是他的问题,而不再是整个公司在客户方面的问题了。看他这样自作多情地对号入座,真好笑。我这样说可能有点嘲讽刻薄了。不过,作为学员,他们都是我的客户,奚落羞辱客户可不是好的市场营销和客户服务,所以当时我就建议,把大家提的建议都记下来,让这位负责售后服务的经理回去评估各项提议的成本和利益,我就这样把这个问题“物归原主”了。
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“我们不一样”的酒店标识设计

Post by rhtimes, 2018-1-18, Views:

    对于那些为了一时保住自己的饭碗而不惜牺牲公司利益的人他是绝不手软的。更大的障碍可能是文化正如前面所讲的,把这一章的内容印发给员工,人手一册。
    把这一章的内容通过标识设计打印成册子发给员工,人手一册。
    打破酒店组织内部的条块分割,销售部、服务部、宣传部等各部门联合起来沟通协作,这有助于消除长期累积的摩擦和矛盾,但并不是每个人都会感到高兴。公司组织小组讨论,使用4P-4C框架提问题,解决问题,当然会很有帮助,但是对于相关的负责人来说是件很痛苦的事,因为大家会说,如果别人可以想出可行的解决办法,为什么负责此事的经理倒没有首先想到呢?
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不要让标识设计成为酒店发展的绊脚石

Post by rhtimes, 2018-1-17, Views:

不要让市场营销研发成为管理者事业发展的绊脚石
怎么做
   酒店该如何打破原来研发只重视酒店的标识设计和酒店产品生产的陈规,将研发也扩展到市场和市场营销中来呢?我们如何进行市场和市场营销的创新呢?我们如何做到不只向内看还要向外看呢?我的回答是,整合市场营销的4P和4C,给市场营销经理布置专门的任务去寻找新点子、尝试新方法,特别是打破市场营销4个P的隔膜,融会贯通的那些新点子、新方法。我已提到过戴尔、卡尔•休厄尔汽车经销商和达美乐比萨饼店的例子,在接下来几章中我们还会提到其他的一些例子。
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酒店标识设计和市场营销领域的创新机会

Post by rhtimes, 2018-1-17, Views:

    独自一人犯独特的错误代价真的很高:假设你建议做粉红色电脑,然后失败了,粉红色电脑卖不出去,那你在公司就出名了,大家都管你叫“那个粉红色电脑的家伙”。下次你再提什么新建议,就听到周围的人窃窃私语:“又是一个粉红色电脑的馊主意。”其实市场营销只有通过尝试各种不同的方法、犯不同的错误才能找到正确的道路。这和会计不同,你可不希望你的会计去尝试各种不同的方法、犯不同的错误。但是,要让你的营销经理去尝试、去犯错,你必须要这样做。所以你要间自己这个问题:你公司是否鼓励营销经理多尝试多试验各种各样的新点子新方法呢?
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通过设计降低酒店品牌的认知难度(二)

Post by rhtimes, 2018-1-16, Views:

    整个标识的线条运用长线环绕形式,间断少,头尾连贯。非常准确地表达出了海藻类食品的生态特征。英文字母中‘H’和‘E’线条环绕出大拇指的形状表现食品的健康品质。色彩上主要运用了蓝色、绿色和黄色。蓝色代表海洋,绿色既是海藻的象征,又是健康食品的标志,那么黄色则涵盖着一种朝气,具有阳光的意义了。三种颜色简便排列给了标志变化的空间,使其有了立体感和空间感,特别给人一种在海藻中穿梭的遐想。”
(2)方案二(潘庆斌)
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通过设计降低酒店品牌的认知难度

Post by rhtimes, 2018-1-16, Views:

    “蒂海”是DIHE的音译,又恰好能表达出来螺旋藻的生态特征,“粮”是根据推广设计“原生态健康食品”的定位,考虑到“粮食”是五谷杂粮的统称,人们听到粮这一词便很容易联想到原生态,有助于品牌的推广。在标识设计过程中,始终把握产品特点定位,将海洋生物螺旋藻的形态与产品的风格结合,但由于“粮”字体复杂,会影响到整个标志的整体效果,我们决定取消该宇只保留“蒂海”。这样英汉宇统一,消费者不宜混淆。从而降低了品牌的认知难度,对与“蒂海粮”相比为品牌的推广减少了障碍。
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酒店标识形象设计中魅力的部分(二)

Post by rhtimes, 2018-1-15, Views:

    审视你选择的形象,运用你独特的图形感觉,观察一下有什么地方不对。草图存在的问题可能是多方面的,可能有的细节还不够完美,有的还不够醒目,有的缺乏平衡感,有的过于复杂,有的形象欠缺感染力、有些平庸,有的又过于夸张,不同的问题需要我们一步地完善。有时为了创造完美的形象,同一种形象的组合,需要我们画出大量不同的可能的组合方式加以比较、推敲,造型的细节,如弧线的不同弧度、图形的轻微的透视差别,都需要我们进行大量的比较,找出标识最完美的状态。这是一项繁复的工作,设计者要有毅力,要有追求完美的精神。电脑在这个阶段会大显身手,大大提高我们的工作效率。
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酒店标识形象设计中魅力的部分

Post by rhtimes, 2018-1-15, Views:

    这就是草图的特点,不仅是再现了形象,更有意义的是永远保留着创作时的灵感,出色的标识设计,就是靠这一点点灵性出彩的,而对于一件成功的标识形象,这一点已经足够。所以在草图阶段,设计者要敞开心扉,任你的笔随着思想驰骋,你不用担心“跑题”,因为按照上面的步骤,你应经有足够的结论了,你的创作已经有了足够的限制。
    设计是一件矛盾的事情,既要求设计者有足够的理性,又有要求设计者感性的创造,设计者的心态总是处在“放”与“收”的互换中,草图阶段要“放”,只有充分的“放”,才会有成功的保证。现在的酒店标识设计最终都是在电脑中完成的,很多设计者忽略了草图阶段,这样是不合适的,电脑的操作永远代替不了手绘的特点,手绘能够直观、准确、迅速地体现出手对形态的细微感觉,而即便是配备了手写板的电脑,也不可能达到完全手绘的效果,至少现在是这样。草图仍然是进行标识创作的最有效的手段,让我们尽情地享受草图的乐趣吧,这是酒店标识形象设计中最具魅力的部分。
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酒店标识设计的技法与酒店形象细节

Post by rhtimes, 2018-1-12, Views:

    正是这种图形的象征意义,传达了设计主体的精神。标识设计构思从某种意义上,就是寻找适合的图形表达标识的象征意义。
3.技法
    标识设计的技法决定了酒店标识设计的形象细节,是标识风格的重要组成部分。表现技法涉及表现工具、材料和介质的因素,还有表现手段、方法和表现技巧方面的因素,既有事先计划好的可控制的内容,又有现场发挥不可预测的方面,研究表现技法,需考虑多方面的环节。
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酒店的设计必须把握好夸张的“度”

Post by rhtimes, 2018-1-12, Views:

    这种手法运用到图形设计中,会使主体信息的传达起到事半功倍的效果,但夸张必须符合标识形象的规律,图形处理过度可能会给人不真实的印象,所以设计者必须把握好夸张的“度”。
    D.象征的手法。象征是指在文本表层词语中寄寓着在出词语本义的深层意蕴。象征的表现手法,从人们进行图形创造伊始,就已经运用了。从古代的器物造型到现代的建筑设计,象征的手法充斥着艺术创造领域,黒格尔曾经说:“遇到一件艺术作品,我伯首先见到的是它直接呈现给我们的东西,然后再追究它的意蕴和内容。前一个因素——,外在的因素对于我们之所以有价值,并非由于它所直接呈现的;我们假羞它里面还有一种内在的东西,即一种意蕴,一种灌注生气于外在形状的意蕴。
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