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广告策划与广告计划紧密相联和区别

Post by rhtimes, 2018-7-18, Views:

        广告策划是一系列集思广益的复杂的脑力劳动,是一系列广告战略、策略而展开的研讨活动和决策活动;而广告计划是这一系列活动的归纳和体现,是广告策划所产生的一系列广告战略、广告策略的具体化。所以广告策划与广告计划既相互联系、密不可分,又有区别。
       作为一个动态的过程,广告策划也是一种程序,广告策划的出发点是现在,落脚点是未来,它是不静止的,是一个运动过程。任何事物都处于运动的、变化的环境之中。广告策划活动也是如此,市场活动的各个方面总是处于干变万化之中,面广告策划的重心也随着市场诸要素的变化而变化,不能以不变应万变。
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品牌创意设计常用的艺术表现手法

Post by rhtimes, 2018-7-17, Views:

品牌创意设计常用的艺术表现手法有哪些?
  1)明星效应
  利用名人、明星上广告是国内、外广泛使用的表现手法。因为广大受众(各种层面的消费)大多有自己喜欢的名人、明星,如果在平面设计画面上见到自己喜欢的偶像,总会对此告有一种好的印象。
  美少女赵薇成了佳能打印机的形象使者,使佳能系列打印机一下走红。 天王张学友上了乐华彩电广告,竟使乐华成为全国出口量第一的国产彩电,此类成功案例在国内外不胜枚举。

  2)突出特征
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酒店广告策划的本质

Post by rhtimes, 2018-7-16, Views:

         广告策划,实际上就是对广告活动过程进行的总体策划,或者叫战略决策,包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等,并诉诸文字。广告策划是广告运作的主体部分,是在企业整体营销计划指导下做出的。
       在对广告策划的理解和具体广告活动中,许多人把广告计划和广告策划看作是一回事。这种看法虽然有一定的道理,但其中也有许多误解。从严格意义上讲,广告计划和广告策划这两个概念是不能画等号的。虽然二者有联系,有相似之处,但二者又有区别。广告计划是实现广告目标的行动方案,它是一一个行动,其侧重于规划与步骤;而广告策划的本质虽然也是为了实现广告目标,但它更强调的是借助于科学的手段和方法,对多个行动方案(即广告计划)做出选择和决定。
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品牌创意设计中的对比手法

Post by rhtimes, 2018-7-15, Views:

品牌创意设计中的对比手法
    对比就是矛盾,矛盾是"对立面的统一"。众所周知,任何设计都需要对比的形式,平面设计也自然有它基本的形式法则和对比现象。在现代平面设计中,对比是手段而不是目的,它是图形设计中的一种基本形式法则。根据我们的经验,可把平面设计中的对比手法分为三类,即形的对比、色彩的对比和感觉的对比。

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品牌广告策划的本质特征有哪些

Post by rhtimes, 2018-7-14, Views:

 广告策划标识的本质特征可以用6点来概括:
  (1) Market;市场。对广告目标市场的选择及其特征的把握。
  (2)Message:信息。确定广告需要传达的正确信息。
  (3) Media:媒体。选择什么样的媒体将广告中的信息传播给目标受众。
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酒店广告设计VI的本质和分类

Post by rhtimes, 2018-7-13, Views:

    广告设计VI,是透过点、线、面来多层次、深入、系统地看待、透视和剖析设计。为了达到设计的本质,我们不能一维、平面地去观察、思考,而要立体、多层次地去把握,更应深入到企业内部、行业内部去系统、全面、深入地进行分析、研究。
    广告设计不同于其他设计门类,它必须将设计作品的艺术性和商业性相结合,找到一个最恰当的结合点,才能成就一个好的作品。广告设计的本质和最终目的在于彰显企业的独特形象、提升市场竞争力、促成商业利益的最大化。
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品牌创意设计中的形式美表现

Post by rhtimes, 2018-7-12, Views:

      追求形式美是进行艺术创作的基本法则,平面创意设计作品也少不了形式美。在平面设计LOGO中,人们从不自觉地运用形式美到自觉地在理论上研究形式美感,实际就是创意设计走向成熟的一个标志。平面创意设计中的形式美有以下几个方面。

1)点、线、面的构成

点、线、面在平面创意设计中的应用主要有以下三种形式。
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品牌广告设计与广告策划

Post by rhtimes, 2018-7-11, Views:

       广告设计是一种商业设计,但要能够最大限度地配合整体广告运动,还要有很高的设计制作的能力。达到最佳的广告效果是广告设计的最终目的,设计的本质是创造和发明,带有前导的性质,设计是为明天的消费服务,因此要对未来有一个清晰的判断,谁判断错了,谁就会失败,所以我们必须建立自己的理论体系,用自己的科学设计理论来武装我们的设计师,使他们能够比较正确地面向未来。
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酒店广告的表现手法

Post by rhtimes, 2018-7-10, Views:

       一个好的广告,除了有好的创意,还必须选用恰当的表现手法,这也是创作人员必须苦心经营的。在归纳广告表现时可以看出,一切广告完美的表现均应体现在说服目标消费者这一点上,无论图形语言、色彩语言、文字语言、声响语言、镜头语言,都要围绕着准确的表达主题与创意,富有说服力的表现。纵观整个广告创作,其表现不外乎以下两种:
  ( 1)侧重于理性的表现技巧。这种技巧是以真实的事实、以理服人。这种技巧常常用于新产品导入市场、具有个性与独特功能的产品、高档耐用消费品等。此类产品使用理性表现技巧效果较好。
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酒店创意设计中的幽默表现

Post by rhtimes, 2018-7-8, Views:

       幽默作为美学范畴可有两层内涵,一是对现实中丰富的喜剧性内容的发掘和表现;二是既有艺术价值,又能引人发笑,诙谐而怪诞。幽默为品牌创意设计者所重视,平面作品创作中通过幽默的情趣,可使消费者在欢笑中自然而然地接受某种商业或文化信息,从而减少人们对平面设计所持的逆反心理,增强平面广告的感染力。
般来说,通过下述几种手段可造成幽默意境。

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