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CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和时代集团(香港)有限公司

企业85度C的设计策略

Post by rhtimes, 2018-4-26, Views:

    但是,我们也要提醒各位,你是否具备一定的资金条件,长期坚坚持战斗,否则为山九仞,功功亏一篑,还不如守好自己的市场,做长期打算。

如果你的产品无法做到和行业老大的产品有显著的不同,在进行贴身肉搏的同时,你必须找到自己最大的优势所在,就像清扬一直在诉求自己的“法国设计中心”等,来捍卫自己的胜利根据地。
斗不过你,我先跟着你
    如果你没法像清扬那样财大气粗,那拜托你无论如何都首先保证自己能出现在敌人的旁边,因为在营销战役中,越危险的地方可能也是越安全的地方;距离敌人越近的地方,也是距离利益最大的地方。所以,你经常会在麦当劳的对面,看见肯德基的标志;在巴贝拉的选址策略中,最为重要的一条就是紧紧挨着必胜客。而85度C的策略更能总结为:
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洞察出消费者所喜欢的标识设计(二)

Post by rhtimes, 2018-4-25, Views:

    同时,清扬提出“男女区分”概念,推出男性专用清扬,提出了:由于男性头皮屏障普遍要比女性弱,头皮更易出油,更容易产生头屑,他们对于去屑洗发水的需求比女性更加旺盛,因此,男士需要更适合男性的去屑洗发水,并邀请了两位男性代言人-RAIN(2007~2009年)和C.罗(2009年至今)代言产品,从而确定了自己在男土去屑洗发水水领域第一的位置。

面对清扬发起的攻击,海飞丝迅速作出了反应:
“为什么海飞丝值得信任,
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洞察出消费者所喜欢的标识设计

Post by rhtimes, 2018-4-25, Views:

    由此可看,我们不要被行业老大的地位蒙住创新的心智,从他们的酒店标识设计中洞察出消费者所喜欢的,挖掘出能够真正帮助消费者便捷生活的利益点,就能引发新市场取代旧市场的可能性。

“凡是敌人支持的我们都反对,凡是敌人反对的我们都支持”正是树敌的精髓所在,但各位看官千万不要觉得我们在无理取闹,简单粗暴的抛出一个理论就能橫行天下。
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不同风格的酒店设计

Post by rhtimes, 2018-4-24, Views:

 “凡是敌人支持的我们都反对,凡是敌人反对的我们都支持”的树敌策略,更可能通过标识设计把酒店设计成与敌对酒店不同的风格,出将原本“老大”的敌人直接逼近死角,并取而代之。

    Netflix的创办人哈士廷斯,就是因为曾经太晚归还向百事达(Blockbuster)租的影片,而被罚40美元,从而决定建立一个不罚钱的影片出租公司。
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清晰地表明酒店的设计和酒店品牌主张

Post by rhtimes, 2018-4-24, Views:

 ——《和中央社、扫荡报、新新民报三记者的谈话》

毛主席的这段话正是符合了树敌的精髓思想,彻底和敌人划清界限,彻底和敌人背道而驰,两者的反差越是大,才越有戏剧效果,才越能清晰地表明酒店的标识设计与酒店品牌主张。
当真功夫确立了以麦当劳、肯德基作为敌人时,提出“凡是他们干的我们都反对”。
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认清企业的VI设计

Post by rhtimes, 2018-4-23, Views:

    对于耐克来说,这款产品完成了对公司自身定位的一次颠覆。我们已经不能再把耐克简单地看成一家鞋服企业,Fuelband的背后,是耐克这家营业额超200亿美元的伟大公司对新时代的期望与野心。作为这个行业无可争议的老大,他们想要继续伟大下去,唯一的道路就是先击溃自己再奋力重生,而不是在山顶独孤求败。

    冯小刚说自己“孤独求败”的时候,菲尔普斯说只有自己能破自己的纪录。
乔布斯离开苹果的时候说:没有人可以打败我,只有我自己可以打败自己。
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不断强化酒店的VI设计内涵

Post by rhtimes, 2018-4-23, Views:

    品牌不断透过产品更新不断强化酒店的VI设计内涵,确保品牌的生命力。科技产业的不用说了,在快消品市场同样如此,宝洁不断地改善每一个品牌,光汰渍洗衣粉的配方和包装就改进了不下70次,根本不允许品牌达到所谓的“成熟期”。芭比娃娃不断地追随流行时尚,不同时期推出不同主题的娃娃,紧牵时代的手。

超越自己就够了吗?当然不。比起超越自己更困难的,是击败自己。莱维特在《营销想象力》里说:“与其完全让别人来摧毁你的市场,还不如你亲自去摧毁它。”
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正视企业、酒店的设计缺陷

Post by rhtimes, 2018-4-21, Views:

    最大的敌人是你自己,征服了别人,最后还要征服自己

“昔之善战者,先为不可胜,以待敌之可胜。不可胜在己,可胜在敌。”
——《孙子兵法・军形第四》
    翻译:以前善于用兵作战的人,总是首先创造自己不可战胜的条件,并等待可以战胜敌人的机会。使自己不被战胜,其主动权掌握在自己手中;敌人能否被战胜,在于敌人是否给我们以可乘之机。
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提升酒店VI设计的品牌忠诚度

Post by rhtimes, 2018-4-21, Views:

    2006年11月11日,PS3在日本上市。游戏业的老牌霸主任天堂看来已经被远远甩在身后,可是马里奥大叔岂是这么容易被打败的?任天堂的CEO岩田聪曾经很精辟地说过:“我们不是在与其他公司作战,而是与电子游戏盲作战。”任天堂随后于当年12月2日推出了Wii,终结了索尼在电子游戏行业的好日子。

    电子游戏盲是谁?就是那些不懂电子游戏的人,也对电子游戏没兴趣的人,是一群“非顾客”。所谓非顾客,是指那些很少参与或者从不参与企业、酒店所推行产品交易的顾客。他们对企业、酒店VI设计的品牌没有品牌忠诚度,缺乏兴趣,远离市场,但是有可被引导的潜在需求,且被竞争者忽略。在彼时的家用机电子游戏市场已经慢慢走入了一个不被大家所发现的误区一一索尼和微软等厂商,过度注重在画面光影效果上的开发,机能大大幅提升的后果是游戏更炫了,但成本和售价也水涨船高,游戏性却没多少提升。而那群所谓的电子游戏盲们,其实也不是憎恶游戏,只要给他们合适的方式和合适的的工具,他们一样喜欢游戏,且有购买能力,这群游戏盲人数庞大,甚至还包括30岁以上的成年人和老年人市场。
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有效的酒店品牌策划策略

Post by rhtimes, 2018-4-20, Views:

    面对行业流氓、搅局者、疯狗的指责,周鸿祎说:“我的确经常挑战行业大佬,在互联网上,小公司打败大公司,改良没有出路,只能靠颠覆。我背后还有充满激情和梦想的奇虎360团队,他们和我一样希望改变这个世界。”

你可以把这段话当成是冠冕堂皇的说辞,但这何尝不是一种有效的品牌策划策略呢?
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