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充分利用品牌策划的暗示手法

Post by rhtimes, 2018-5-3, Views:

    几天以后,茶农社竟然收到一封回信,大致内容是:你们给毛主席的茶叶已经收到,经主席批准,寄给你们十五元作成本费。落款为中共中央办公斤。

信件下部附有几句毛主席的亲笔签字:“此茶很好,我已收到,今后高山多种茶。我看此茶命名为毛尖茶。毛泽东”这事很快炸了锅,各地群众纷纷涌进团山乡学习观摩。乡里还组织了歌舞活动庆祝。
    可惜的是,如今那封有毛泽东亲笔签名的信件已经遗失。2001年5月月,都匀市政府还出资一百万元寻找毛主席的亲笔信件,但至今没有下落。
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什么是企业的标识设计游戏?

Post by rhtimes, 2018-5-2, Views:

 “竞选已经打响"(Early vote has begun)出现在《火爆狂飙:天堂(Burnout Paradise)》中。

“人类在生活中要受到精神与物质的双重束缚,在这些束缚中就失去了理想和自由。于是人们利用剩余的精神创造一个自由的世界,它就是游戏。这种创造活动,产生于人类的本能。”一一德国诗人席勒
说到“游戏”,那么什么是企业的标识设计游戏?

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设计与营销就是一场游戏

Post by rhtimes, 2018-5-2, Views:

第10个关键词:游戏/营销就是一场游戏,该认真认真,该混蛋混蛋

    美国总统竞选是很能体现“营销”真谛的,一个竞选人的背后是一个团队,个竞选人成功与否往往取决于这个团队的能力。竞选人和竞选人所代表的的思想就是产品,竞选人的名字就是品牌,这个品牌的内涵、价值、定位、传播渠道、沟通方式、产品的标识设计形象涵盖了营销学所涉及的每个领域。
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标识设计对品牌意味着提供价值和信任(二)

Post by rhtimes, 2018-4-29, Views:

 每当提到某个品牌,人们想到的不仅是产品的价值,还有很多联想物。比如,每当提到

肯德基,我们会想到白胡子的肯德基上校,会想到金灿灿的炸鸡腿,会想到干净明亮的用餐
环境;每当提到宜家(IKEA),我们会想到那个黄颜色的LOG(),会想到轻便、简明、实用、又有些昂贵的家具,会想到小资生活方式。“广告教皇”大卫•奥格威(David Ogilvy)早在1955年就指出,品牌是一种错综复杂的象征,是产品(或服务)的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格和标识设计的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。
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标识设计对品牌意味着提供价值和信任(一)

Post by rhtimes, 2018-4-29, Views:

品牌是价值担保
1960年,美国市场营销协会(AmericanMarketingAssociation,AMA)在《营销术语词典》

中提出,品牌是一种名称、术语、标记、符号或标识设计,或是它们的组合运用,其目的是借以
辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。这
一定义可以从三个方面来理解:
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标识设计与品牌是企业最重要的资产

Post by rhtimes, 2018-4-28, Views:

    令财务主管们吃惊的是,在几个大规模并购案当中,实际收购价格远远超过了被收购企业的账面价值。例如,在1985年,英国食品和烈性酒企业大都会公司(GrandMetropolitan)以55亿美元收购了美国皮尔斯伯瑞公司(Pillsbury),该公司拥有皮尔斯伯瑞、绿巨人(Green Giant)、汉堡王(Burger K。ing)等著名品牌,此收购价格比它的股市价值高50%,是其有形资产价值的7倍;又如,1988年,瑞士雀巢食品公司(Nestl6)以50亿瑞士法郎的价格收购了英国郎利•麦金塔什公司(Rowntr•ee Mackintosh),该公司旗下拥有奇巧(Kit_Kat)、八点以后(After’Eight)、宝路(Polo)等著名糖果点心品牌。该收购价格是郎利公司股市价格的3倍、资产总额的26倍。①未来学权威学者阿尔文•托夫勒(Alvin’roffier.)在其著作《权力的转移》(Power shift)中提到:“没有人是冲着苹果电脑和IBM公司里的硬件设备来买他们的股票的,真正值钱的不是公司的办公大楼或设备机器,而是其营销业务兵团的交际手腕、人际关系、实力与管理系统的组织模式。”②几次巨额的收购案让人们发现,收购价格之所以有大量溢价,正是品牌起了决定性作用。于是,“企业标识设计与品牌是企业最重要的资产”的观点逐渐为人所熟知,并越来越得到认同。
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以酒店标识设计为主题

Post by rhtimes, 2018-4-28, Views:

    自2006年起,“现代营销之父”菲利普•科特勒教授(Philip Kotller)出版的《营销管理》教材,除了内容、结构和版本在不断更新之外,这部“营销圣经”还有一个重大的变动,即增加了一位重量级的合作者——凯文•莱恩•凯勒(Kevin Lane Keller)(见图1一1)。凯勒教授被科特勒誉为“中生代最具实力的品牌权威”,其所著《战略品牌管理》(Strategic BrandManagement)有“品牌圣经”之美誉。科特勒邀请凯勒教授而非其他营销领域学者作为合作者,并在结构上加大了品牌章节的比重,从某种程度上来说是营销权威学者对品牌学科地位重要性的肯定。    

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突出酒店强势的VI设计

Post by rhtimes, 2018-4-27, Views:

将敌人的优势变为劣势

    贴身肉搏战,是针对敌人的弱点发起攻击,而更高明的手段则是将酒店竞争对手的设计转为弱势,从而再突出酒店强势的VI设计!面对对美国出租车行业的老大赫兹公司,艾飞斯坦然自称:我们只是美国出租车业的第二,所以要更努力呀。在感性上赢得了消费者的同情;而在理性方面,艾飞斯更提供了消费者一个舍赫兹而选择艾飞斯的有力理由:到我们的柜台前来吧,我们柜台前的队伍比第一名要短一些。
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企业标识设计的创新能力

Post by rhtimes, 2018-4-27, Views:

    但是各位看官请注意,跟随策略不是简单的产品模仿,一时时的模仿可以瓜分对手一部分市场份额,但一味只模仿,丧失个性和企业标识设计的创新能力,那将永远处于竞争的下层一一价格战,无法真正企及高段位的竞争一价值战,无法获得品牌溢价。企业的成长无论采用哪种方法,最终的目的是赢得长久和可持续发展的能量,模仿在最初或许可以带来一些盈利,要保证企业的长期发展则还是需要有属于自己的独特的核心竟争力量。

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大胆的实践酒店品牌策划

Post by rhtimes, 2018-4-26, Views:

    就像“坐奔驰,开宝马”的策略,没有你死我活的胆大妄为,而是更大胆的将竞争对手的实力转换为自己的优势。宝马作为高级车领域的后来者,通过品牌策划大胆地将自己的品牌位置和奔驰放在同一阵营中,使得消费者产生了一种错觉,即宝马是和奔驰一样豪华的轿车,不同的是:宝马更注重的是驾驶的体验,而奔驰则是为那些不愿意驰骋的“老人家”准备的。

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