• RainbowSoft Studio Z-Blog
  • RainbowSoft Studio Z-Blog
  • 本站支持WAP访问
  • 订阅本站的 RSS 2.0 新闻聚合
Tel:0755-86193667    86193647
Name:Summer _ QQ:1622982    514032062
E_mail:rhtimes@163.com
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和时代集团(香港)有限公司

品牌策略生存的意义

Post by rhtimes, 2018-5-14, Views:

    博洛尼没有变,变的只是渠道的位置和房子的位置而已。

为了生存
    生存以上,生活以下。这是很多人的真实生活状态,企业也一样,尤其是那些在夹缝中艰难呼吸的小企业们。他们都是名副其实的弱势群体,很多企业家都是白手起家,创业到现在长的十几年,短的两三年,完全不能和有深厚积淀的国际品牌相提并论,往往都在产业链的下游地带,也很难有完善的R&D体系和实力,更不要说投入天价的传播推广费用了。在没有任何优势的情况下,靠的只有自己的两只脚去跑、一双手去亲力打造商业的机会,这个机会,就是前面提到的“渠道为王”的非对称竟争策略。
...
Tags: 品牌策略生存的意义 

足够的品牌策划意识

Post by rhtimes, 2018-5-14, Views:
家电市场在渗透方面,并不是只有外资国际品牌的事,本土巨头在这块也有自自己的心得
    苏宁和国美很牛,但但大家也都知道它们在拓展三四线渠道上一直开拓乏力,没办法,自己动手丰衣足食。海尔电器是自建低线渠道中的佼佼者。其旗下的家电连锁超市品牌“日日顺”建立于2006年,截至2011年上半年,海尔已经在三四线城市市场上拓展到9000多家专卖店和1500家“日日顺加盟店”,覆盖了全国92%的乡镇区域。2010年,日日顺渠道的销售额占海尔销售总额的30%,海尔还为“日日顺”推出了量身定制的中低端市场品牌“统帅”,产品组合包括洗衣机、空调、冰箱及彩电等全系列产品。用心不可谓不深。
...
Tags: 足够的品牌策划意识 

宏观市场的营销环境有很多可琢磨的地(二)

Post by rhtimes, 2018-5-11, Views:

科技环境。新科技彻底革命了以往的购物模式,甚至在将来会摧毁现有的购物模式,淘宝之后,是否再无淘宝,如何再深挖淘宝价值(第二个蘑菇街?)等等。社会和文化环境。下一次草根的狂欢是以何种方式出现,平民和屌丝的梦想和欲望如何满足,信仰缺失的下一层断点在几时,中国垮掉的一代、迷惘的一代在哪里,等等。无论是从总体还是局部,从当前还是未来,从行业内还是行业与行业交叉处,从宏观环境还是具体公司,研究的方式多种多样

Tags: 宏观市场的营销环境有很多可琢磨的地(二) 

宏观市场的营销环境有很多可琢磨的地(一)

Post by rhtimes, 2018-5-11, Views:

 老年人是问题也是机会,小屁孩同样。

根据国家统计局预测,自2005年开始至2020年,中国将迎来第四次人口出生高峰,以每年新增婴儿数量1600万累积计算,到2028年人口数量将达到峰值。大家都明白,小孩的钱有时候更好赚。在三口之家中,孩子的消费基本决定了每个家庭的消费大致方向,而孩子的消费有时会远远大于大人。可以预见的是在这次来临的小屁孩热浪中,儿童只会更加幸福美满乐无边,因为众多看起来很夸张的针对儿童的细分产品市场已然悄悄形成。
现在的儿童产品市场早已不止是童装童车、变形金刚和芭比娃娃了,衣食住行一应俱全,大人有的小孩一样不缺,夸张的是甚至有什么儿童化妆品、儿童高跟鞋、儿童户外运动。虽有点扯淡,但无不暗示着此次“儿丿童战争”的进一步升级。经济发展了,GDP上去了,一部分人果然先富起来了,带动了一大批相关产业的蓬勃向上,比如汽车。私车额度拍卖均价破了6万元,仍挡不住大家买这块破铁皮的坚定决心。汽车行业好了,不止是车厂得利,还有汽车行业的标识设计师也得到了相应的宏观调控,还很自然地带动了一系列相关行业的发展,先起来的是汽车保险,近两年的趋势则是汽车美容、汽车配饰产业迅速抬头,相信这只是个开始,下个机会点是什么?高档洗车业务?二手车交易?陪驾?每一种都可能是一波大势,让我们拭目以待。
...
Tags: 宏观市场的营销环境有很多可琢磨的地(一) 

传统营销的4P理论(二)

Post by rhtimes, 2018-5-10, Views:

 如果说传统营销的4P理论——产品、价格、渠道、促销,更多是从企业本身出发,根据消费者需求做出的一系列主观策划和实施,那么借势或者说市场机会的运用由于其特性,更多需要去观察、去迎合。

而寻势之旅,则更多需要从前两条出发,再次强调,我们寻势的目的是借势,而不是去自己强行造势—造势的难度之大仅次于去改变教育消费者。

...
Tags: 传统营销的4P理论(二) 

传统营销的4P理论(一)

Post by rhtimes, 2018-5-10, Views:

    说起来,外部势能虽好,但总不是天天都打仗每周开一次奥运,且大家都想分一碗羹,也有千军万马过独木桥的感觉。
严格来说,还只能说是狭义的市场机会,更考验的是企业vi设计的应变的速度和调动资源的决心和执行力。
而内势,则是需要企业找到市场的真相和把握时代的节奏后,找到让自己借势的合适方法,更看重的是企业的洞察力和判断力。从这个角度来说,内势也许更像我们提到的广义上的企业市场机会,无时不在但是又藏于表面的浮光掠影之下,暗流汹涌。

...
Tags: 传统营销的4P理论(一) 

到底是“好”设计吸引人,还是“坏”设计吸引人

Post by rhtimes, 2018-5-9, Views:

    “凡是在消费者脑海里留下烙印的,最后要评十差广告的时候,不管你拍得多美,他一定评你是十差广告,最差的。因为大家对广告,内心都是抵制的,是被迫的。”

    “所以哪个广告在他脑海里印象深刻,刻痕刻得很深,他一定评你最差。十佳广告不一样,十佳是专家评的。”
    这也十分直接地道出了一个矛盾的事实:你想让广告被消费者记住,那必然就得印象深刻和频次高,而一旦频次高和印象深刻,消费者就一定不喜欢你。因为不管拍得如何,消费者都不会喜欢广告,那为何不多播放一点,直接一点,或者说,俗一点呢?你的广告,到到底是想去博取专家的欢心拿专业大奖呢,还是想让消费者记住去卖货呢?其问题的关键就是,到底是“好”广告卖货,还是“坏”广告卖货。
...
Tags: 到底是“好”设计吸引人  还是“坏”设计吸引人 

讨论俗与VI设计的话题

Post by rhtimes, 2018-5-9, Views:

    要讨论俗与VI设计的话题,总是绕不开这个人,“脑白金”的广告绝对是个极端案例,在《史玉柱自述:我的营销心得》中,有专门一节就论述了“如何看待脑白金广告被评为‘十差广告’之首?”

本来是卖产品的公司,史玉柱却很热衷于做形象广告。我们天天看到,很多广告演了半天都不知道是卖什么的。”
...
Tags: 讨论俗与VI设计话题 

怎么让标识设计的创意立竿见影?

Post by rhtimes, 2018-5-8, Views:

    所以,怎么让标识设计的创意立竿见影?我们需要俗一点。设计一个80分的俗广告让80%的消费者迅速而准确地接收到广告信息,和一个95分的雅广告却只让20%的消费者喜欢上你的广告,你选择哪个?

    大卫・奥格威其实是“俗”广告的忠实拥趸,他认为对大众做广告宣传时使用那些高深晦涩的词,是一种错误,“文案撰稿人可能不那么有诗情,文字也不那么高深奥秘。一则好广告和戏剧、讲演都有这样一个共同点,它使人一看便知,听便晓,直接打动人心。我并不清楚语法的规则,我只知道,如果你想要说服你的听众做某件事情、买某样东西,你必须要使用他们的语言和他们的思考方式。”
...
Tags: 怎么让标识设计的创意立竿见影 

VI设计都要遭守的准则

Post by rhtimes, 2018-5-8, Views:

但是,消费者能赐予我们那么多伟大的时间吗?

所以,在定义“俗”是“俗”非之前,我们依旧要定下基本的准则
1.所有设计都要遭守的准则:VI设计的目的首先是提升销量,其次是提升品牌形象
    当销售产品和提升品牌之间产生矛盾时,我们应该毫不犹豫的选择先提升销量,然后再提升品牌,如果条件允许的话就双向提升。因为中国的许多中小企业生存压力很大,成功了企业就能活下去,否则就会面临灭亡。所以,帮企业卖货是重中之重,让企业挣到钱,解决了生存的问题之后再提升品牌。
...
Tags: VI设计都要遭守的准则 
  • 最新评论
  • 最新留言
  • 热门标签

Friend Connect

此处加载INCLUDE文件,内容可自定义

Statistics