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独特的酒店标识产品外观(二)

Post by rhtimes, 2017-8-30, Views:

(三)美感
    产品外观设计要有美感,让人心情舒畅。人们会将对于产品外观的好感转移到品牌身上。比如,“谭木匠”专卖店装修得古色古香,“好木沉香”、“我善治木”的牌匾以及一段刻在墙上的家史无一不透露出品牌的文化底蕴。
(四)持久
   并不是第一次设计的产品外观就一定要保留下来,但是经典的酒店标识设计产品外观一定要持久地传承去。否则,消费者很难在产品外观和酒店品牌上建立联系。例如,可口可乐的瓶子、大众甲壳虫的车型自诞生以来就没有多大改变。这才能使产品外观变成永恒的经典,也才能使消费者着迷。
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独特的酒店标识产品外观

Post by rhtimes, 2017-8-30, Views:

(三)产品颜色
    尽管世界是多彩的,产品颜色也有越来越多的选择,但一些品牌的某款颜色已成为经典之作,不可替代,比如,法拉利跑车一定是红色的才最正宗,健力士(Guiness)黑啤则以极富个性的黑色在啤酒行业占领一席之地,草珊瑚牙膏因含有草珊瑚成分而独显绿色,纳帕佳服装(LAPARGAY-COLLECTION)以其鲜明的黑白色调成为中国最具个性服装品牌等。
(四)产品味道
    对于一些涉及到人们嗅觉、味觉的产品来说,独特的味道成为一个重要的识别要素。比如,LG日用化J的竹盐牙膏,因为含有独特的韩国竹盐成分而带有了竹香和咸味;一走进一家名为“六千馆”的餐馆,浓郁的骨头煲浓汤香味就会扑鼻而来。
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酒店品牌设计种类

Post by rhtimes, 2017-8-29, Views:

二、品牌传奇的种类
   品牌传奇有很多种,常见的几种类型有:
(一)创业历史型
   许多酒店品牌创始人会将其艰辛的创业历程编辑成一个小故事,通过酒店VI设计的广告、宣传册、网站、软文、包装和零售店等渠道进行传播。这既让酒店员工知道公司的创建来之不易,也让消费者为之肃然起敬,自然也添加了几分对酒店VI设计的品牌好感。例如,在著名水饺品牌“湾仔码头”的包装上,就印有青岛的臧姑娘(臧健和)到人生地不熟的香港艰苦创业卖水饺的经历;又如,所有谭木匠连锁店的墙上,都挂有一个刻有创始人谭传华的辛酸家史及创业历程的木牌。
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酒店品牌设计的界定

Post by rhtimes, 2017-8-29, Views:

    现在,越来越多的卡通形象通过品牌授权进行推广,如日本的“蜡笔小新”已经有逾800种周边授权产品,涵盖了玩具、文具、服饰、家用品、个人护理品、礼品等多个行业;我国的蓝猫则授权给多家企业,合作生产文具、玩具、食品、日化、鞋业、钟表、童车等产品。
第6节   品牌传奇

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酒店的品牌理念设计

Post by rhtimes, 2017-8-26, Views:

     差别性是指不同企业的品牌标准色应该存在差异,这样才有利于形成品牌差异性,如可口可乐和百事可乐的包装分别是红色和蓝色的系统性是指从标志设计、产品包装、媒体传播到多品牌管理,标准色都需要有一定的关联和承接,如维珍将红色广泛运用到各项产业(如航空、可乐)和各个媒体(如网站)上。
标准色的开发程序可分为以下四个阶段:
1.酒店理念设计阶段
    色彩是表现品牌理念的视觉元素,确定了酒店VI设计的品牌理念,色彩才有了设计的思路和导向。因此,企业需要确立一个既符合消费者需求、又与竞争者相异,同时还符合企业资源、能力和愿景的品牌理念。
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酒店设计所用的标准色

Post by rhtimes, 2017-8-26, Views:

    选择书法标准字还是装饰标准字并无严格的统一规定,酒店品牌设计者完全可以根据自身品牌的内涵来进行设计。不过,就目前常见的标志来看,服务性行业(如银行、航空)和一些快速流通消费品行业(如方便面)比较适合采用书法标准字,如中国国际航空公司和康师傅的标准字;而一些标准化的高科技产品比较适合采用装饰标准字,如美的和联想的中文字。在酒店VI设计的装饰字体当中,不同线条的含意丰富多彩,如细线构成的字体,容易使人联想到香水、化妆品之类的产品;圆厚柔滑的字体,常用于食品、饮料、洗涤用品等产品;浑厚粗实的字体,常用于表现企业雄厚的实力;有棱角的字体,则易展示企业个性等等。
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酒店中餐文化和艺术设计

Post by rhtimes, 2017-8-25, Views:

    郊区的顾客驾车就餐,带着更强的学习动机接近中国饮食,修炼自己的趣味,并炫耀如何娴熟地驾驭筷子,对酒店标识设计的菜单如何了如指掌。这与普通的酒店餐馆和外卖有很大的区别。
(三)百年中餐终入殿堂
    随着中国经济和文化在世界范围内的扩展发达,对于中国饮食的了解在具有象征意义的等级体系中被推上了宝座。《伦敦休闲餐饮指南》中对中餐馆的介绍栏目又进一步激励读者的冒险精神,掌握从五光十色的菜单中点菜的技巧和标识设计的艺术,并在眼花缭乱的各种配料之间求得平衡。中国饮食还与中产阶级中身体和健康的关注恰相契合,这在过去的20多年中日益流行。素食的风行促进了中国饮食的流行,从而素食成了健康食品等同语(爆炒和焖蒸尤其风行)。对某些人来说(比如中产阶级),进行中国和亚洲式的烹饪成了对抗“垃圾食品”(如汉堡,火腿肠,馅饼,氢化植物油等)的一部分。文化产业和媒体借助于烹饪书刊杂志和电视节目,超级市场和百货商店日常供应的配料调料和厨具炊具等,不失时机地刺激人们的胃口。炒锅、生姜、酱油、蚝油、香菇、豆腐以及各式面条等,现在都算不得怎么异国情调了。
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餐饮、酒店的中式设计

Post by rhtimes, 2017-8-25, Views:

     在当今世界,中华美食逐渐为全人类所赏识并被推崇为最受欢迎的饮食结构,联合国决议“为了健康,请拿起筷子来”。
(二)欧美喜爱中式餐饮
     近年来,中国餐饮又开始真正进入主流餐饮市场,成为欧美中产阶级最喜爱的饮食。据《2007年世纪华商发展报告》披露,2007年,熊猫中式快餐店巳扩展至1000家,遍布美国36个州。在欧洲,英国有9 000余家中餐馆,荷兰有2 350家中餐馆,奥地利800家中餐馆,葡萄牙600家中餐馆,法国有8 000家中餐馆,仅巴黎市就行6 000家中餐馆、西班牙有3000家中餐馆。
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反映酒店各子品牌之间的联系

Post by rhtimes, 2017-8-23, Views:

 (四)反映各子品牌之间的联系

     很多酒店公司采用的是多品牌管理,旗下不同产品对应着不同的品牌。对于这些酒店子品牌而言,不仅要体现出各自的差异性,还要体现出一定的“同宗性”。各子品牌的“同宗性”可以通过酒店VI设计的标志之间的共同点来体现。例如,上海锦江国际有限公司旗下有锦江酒店、锦江客运物流、锦江地产、锦江旅游、锦江实业、锦江金融等几大产业,标志中间的核心部分都是相同的,只是外圈图形的形状及一个底部小色块不同。
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酒店VI品牌标志的作用

Post by rhtimes, 2017-8-23, Views:

 二、品牌标志的作用

    作为品牌必备的要素,品牌标志发挥了以下几个作用:
(一)让品牌更容易识别和记忆
    在酒店VI设计的品牌标志独有的图案、文字和色彩元素的影响下,消费者更容易识别和记住品牌,如耐克标志独特的一勾、Midea(美的)当中的“M”形成的一个圈、可口可乐和维珍标志独有的手写体、宝马标志的蓝白相间色彩、玩具反斗城ToysRus中的倒“R”等。特别是当品牌标志和品牌名称相呼应的时候,消费者的识别和记忆程度会更高。比如,搜狐网站设计了一个红黑相间的狐狸尾巴,让人记住了搜狐的“狐”;日本富士银行(Fuji Bank)的标志是富士山,让人过目不忘。
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