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品牌策划延伸“分享”的概念

Post by rhtimes, 2015-5-29, Views:

    除了赠送迈克尔海报,百事可乐也在包装上印上迈克尔的肖像,配合促销活动赠送巨星全身的时髦配件。这个彻尾运用迈克尔?杰克逊来整合百事可乐的传播信息,为当年的百事可乐创造了很大的声势。
    麦斯威尔咖啡自1982年在台发售以来,一直以“分享”的广告策略塑造品牌策划,并通过当时犹如品牌代言人的孙越打下了极好的市场基础。
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Tags: 品牌策划 

要正确发挥企业营销组织

Post by rhtimes, 2015-5-29, Views:

    转换之后,必须再召开会议征求他们的同意。如此便花了非常多的时间在说服公司内部的成员。
    整合单位缺乏权威,因此效果不好
    整合单位和广告公司一齐努力出来的成品,时常不能获得行销及销售小组的认可。整合单位的推荐并不能真正说服行销小组。
    广告公司仍然必须直接面对不同的行销小组,接受不同的意见和简报。
 

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Tags: 企业营销 

“直销回应”的手法运用

Post by rhtimes, 2015-5-28, Views:

    1988年6月,台湾百事可乐在两大报——《中国时报》与《联合报》刊登了全版广告,告知社会大众当晚8时三台电视台将有大事发生——轰动全球的迈克尔•杰克逊广告片将同时在台首映。
    当时,负责企划的作业人员运用了“企业营销直销回应”的手法,请观众看到广告后,立即拨电话,索取迈克尔的精美海报。
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Tags: 企业营销 

酒店VI设计的关键要素

Post by rhtimes, 2015-5-28, Views:

    当然,还有更多的仍然沿袭传统手法,采取各自为政的行销传播,非必要不予整合。我们曾经在台湾地区作了一个小小的客户访问,集中购买与使用多家的比例两者各半。
    而事实上,在欧美发展得相当成熟的酒店VI设计行销传播市场,整合传播的观念与做法都有待落实与验证,可见此事知易行难,遑论在台湾地区,各相关的传播技能尚居于生根萌芽之际,专业人才的培养以及客户本身的认知都是关键要素。
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Tags: 酒店VI设计 

酒店营销的变化定律

Post by rhtimes, 2015-5-27, Views:

    前文已经谈了很多关于连贯性和概念,为什么还要提出变化的概念呢?
    因为在生活中、打造品牌中,没有什么是绝对的,每一条规则都会有例外,而变化定律就是打造酒店营销品牌法则中最大的例外。
    变化发生在哪里呢?公司常常把注意力集中在为改变品牌它们在内部需要做什么,如流程、指南、小册子、记者招待会、广告、营销等。
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Tags: 酒店营销 

品牌策划的根本所在

Post by rhtimes, 2015-5-27, Views:

    注意一点,被宣布失败的总是产品,而非打造品牌策划的根本的概念。麦当劳是一个以儿童为导向的家庭餐馆。
    在这样的地方,成人汉堡包也许在嘴里味道不错,但是,在人们的心智中的味道就不那么好了。
    任何时候当你听到“为什么我们要限制自己”这样的话时,就要意识到这是一个危险的信号。
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Tags: 品牌策划 

企业品牌策划之国界定律

Post by rhtimes, 2015-5-26, Views:

    在我们的资讯工作中,我们发现大多数的客户坚信以下两点:
    (1)在他们自己本国,他们品牌的市场份额不能得到充分的增长。
    (2)他们需要增长。
    他们坚信的结果便是执意将品牌策划扩张到其他的品类中去。他们说:“这是推动增长的唯一方法。”
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Tags: 品牌策划 

酒店标识品牌相对颜色的设计

Post by rhtimes, 2015-5-26, Views:

    汉堡王在为汉堡包选用标志性的酒店标识设计颜色上犯了错误,它没有选择一种与领先品牌相对的颜色。它将汉堡包的黄色与夹肉的橙红色结合在一起。标识图形很优雅,但是颜色的选用很糟糕。
    百威用了红色,那么米勒该用什么颜色呢?
米勒所做的产品线延伸中存在许多问题,破坏了品牌酒店标识设计颜色的一致性就是其中一个。为了在其扩展的品牌间能够相互区别,其品牌用了一批颜色组合。
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Tags: 酒店标识设计 

每个品牌都有自己的身份

Post by rhtimes, 2015-5-25, Views:

    当世界上最大的动力工具制造商百得公司准备进军专业动力工具市场时,它没有使用百得这个名称作为品牌策划,也没有把新产品叫作专业百得。
    百得创建了一个叫作得伟的独立品牌。在不到3年的时间里,得伟拥有了3.5亿美元的营业额,成为专用工具市场的领先者和百得之后的第二大动力工具品牌。
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Tags: 品牌策划 

兄弟品牌战略怎样运作才会最有效?

Post by rhtimes, 2015-5-25, Views:

    任何一个12岁的小孩在一个街区之外都可以认出一辆雪佛兰马上确认其品牌,或者是一辆凯迪拉克。
在前栅上有洞是什么?那是别克。在后面上有尾翼的是什么?那是凯迪拉克。
    没有更妙的企业营销了。即使你为通用汽车公司工作,我们也怀疑你不能在街上辨认出通用汽车的小轿车并能马上正确地辨认出品牌。
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Tags: 企业营销 
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