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品牌策划主题的选择

Post by rhtimes, 2014-8-30, Views:

        所谓品牌策划主题,是指目标品牌在品牌本体因素和环境因素的双重约束下,在品牌设计中对该品牌价值、内涵和预期形象做出的象征性约定。当品牌策划主题凝结着品牌的核心价值观或者某一独特的品牌特征,并在一定时间内的设计中被反复强调和体现时,品牌策划主题就可以清晰地显露出来。独特的品牌策划主题彰显品牌核心价值,导引品牌形象,制约品牌风格,建立和维系品牌识别。
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Tags: 品牌策划 

品牌产品VI设计和品牌空间设计

Post by rhtimes, 2014-8-30, Views:

        品牌产品VI设计是从品牌识别设计的基础上展开的,具体包括三个部分:概念设计,是进一步展开内容设计和形式设计的基础,它在目标品牌领域现有技术和竞争格局的约束下,为获得富有竞争力的品牌定位展开新品类、新品种、新产品的构思以及概念性的VI设计表现;内容设计,是指在概念设计的约束下所展开的有关产品内容的VI设计活动,内容设计可以将原本停留在概念设计阶段的新产品推进到对未来产品内在的结构、功能、型制等方面的VI设计阶段;形式设计,是指在概念设计的约束下,应产品内容设计要求所展开的关于产品形式的VI设计活动。在已有的内容设计的基础上,形式设计进一步从包装的层面上承载和修饰产品,使产品完全成型,真正走向市场。
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Tags: VI设计 

VI设计是在VI设计战略的基础上展开的

Post by rhtimes, 2014-8-29, Views:

        所谓品牌设计战略,是指在进行品牌环境测量的基础上,根据品牌定位和品牌愿景等方面的要求,从建立有价值的品牌识别的角度提出的基本品牌设计作业指南。VI设计就是在VI设计战略的基础上展开的。
        一份完整的VI设计战略,包括基本VI设计战略和延展VI设计战略两个模块。其中,基本VI设计战略包括两部分:一是关于品牌的解释,包括品牌定位、品牌愿景、品牌价值观、品牌个性、品牌谱系等要项,更多的是从设计需求出发对品牌规划和管理指南的提炼;二是关于VI设计的框架,包括设计概念、品牌主题、品牌风格、设计法则、设计禁忌、评价标准和设计语言参考等要项。为了保证基本VI设计策略表达得精当,策略制定者可以对表达方式多加创新。
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Tags: VI设计 

独特的企业VI设计可以促成品牌识别

Post by rhtimes, 2014-8-29, Views:

        明晰的品牌产品设计为基本设计战略的实现提供支持,促成产品识别的建立,其内容主要包括产品框架结构、产品价值概念、产品风格要素、产品设计法则、产品系列识别法则、产品设计更新法则等要项。同样,独特的企业VI设计可以促成企业品牌识别。在这里,我们仍然以“伊莱克斯”为例进行说明。作为世界级的家电制造商,“伊莱克斯”的市场遍布全球60多个国家,旗下产品种类众多,品牌谱系复杂,为了使产品设计符合其品牌识别规范,它采用了系列化的产品设计战略来规范产品设计。针对不同的市场和不同的消费取向,“伊莱克斯”制定了阿尔法系列、德尔塔系列、椭圆系列等若干产品设计系列,不同的系列有不同的外观特色和设计准则。
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Tags: 企业VI设计 

从战术性VI设计向战略性VI设计转型

Post by rhtimes, 2014-8-28, Views:

        从战术性VI设计向战略性VI设计的转型并非易事,下面是两条主要的转型路径。
        首先是要制定VI设计战略。多数的战术性VI设计是在VI设计策略缺失或者摇摆下迫不得已的选择。如果企业高管们意识到战略性VI设计对于提升品牌价值的重要性,就应在品牌体检的基础上,在总体发展规划的指导下,组织协调相关职能部门,邀请外部服务机构,共同完成基于品牌持续成长的VI设计战略,规定未来世界的核心概念、主题、风格和路线,明确时间审核和管理的法则,使VI设计作业路径清晰可辨,实现定向化、连续化、整合化设计。
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Tags: VI设计 

VI设计要加强品牌识别度

Post by rhtimes, 2014-8-28, Views:

        战略性VI设计强调整体设计,协同效应强,设计表现连续。战略性VI设计多从系统设计角度出发,选择VI设计项目,分析不同VI设计子项的角色、关系、及其重要性,合理安排VI设计资源,通过品牌主题的坚持和品牌风格的坚持,形成强有力的品牌识别。而战术性VI设计缺乏系统设计视野,不善于梳理不同VI设计项目之间的关系,过于强调单体VI设计的优异性,VI设计表现往往因为设计师的表更而随意转换,无法形成强有力的品牌识别。因此,只有加强品牌识别度,VI设计才能更具竞争力。
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Tags: VI设计 

基于品牌的VI设计价值

Post by rhtimes, 2014-8-27, Views:

        业界常见的所谓品牌设计,大约有销售型设计、参奖型设计、抄版型设计和制作型设计四种。基于品牌的VI设计能够将销售型设计和美学型设计结合起来,形成鲜明的品牌识别。详细来说,基于品牌的VI设计为品牌所带来的价值包括很多个方面,下面具体来说提高品牌露出度这一价值。
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Tags: VI设计 

企业VI设计要重视战略性设计

Post by rhtimes, 2014-8-27, Views:

        企业VI设计是企业经营价值链中不可或缺的战略性运作环节,但大多数企业经营者却忘记或者漠视企业VI设计之于品牌成长的战略性价值,仅仅就将其视为一种战术性的工具而使用,这一点可以从企业的组织架构、职能分工、岗位描述、业绩考核和培训计划中获知。在我的印象中,大多数本土企业要么内部缺乏专业的企业VI设计团队,设计作业皆假外求,且外援设计伙伴经常变化;要么只是在企业组织内部设立一个副属性的VI设计部门,完成一些简单的产品包装设计或者广告用品设计,从未站在整个品牌经营的高度制定设计定位和策略,对VI设计语言和品牌风格所知甚少,缺少对VI设计作品的必要的鉴别能力……

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Tags: 企业VI设计 

卓越VI设计的基本特征之——富有个性

Post by rhtimes, 2014-8-26, Views:

        差别化、一致化、有效化、识别化是卓越VI设计的基本要求。更具体的卓越VI设计包括下面这个基本特征:
        富有个性的特征。所谓个性化,是指整体品牌设计成果不仅与竞争对手相比有明显的差异性,更重要的是,整体VI设计表现与品牌领域的基本要求相一致,符合品牌理念,与品牌定位想协调,能够充分地传达品牌价值,展现品牌精神,积累品牌资源,提升品牌资产。个性化是品牌设计的灵魂。
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Tags: VI设计 

战略性VI设计的价值

Post by rhtimes, 2014-8-26, Views:

        如果没有设计,品牌将会怎样?无论是平面设计还是工业设计,无论是建筑设计还是环境设计,几乎渗透于品牌的每一个细胞之中,从标识符号到活动吉祥物,从辅助图形到典型图像,从产品造型到产品包装,从制造基地到零售空间,从广告宣传到公关活动……正是在VI设计战略指导下,通过作为未来驱动力量的种种设计行为,品牌理念才得以传播,品牌价值才得以依存,品牌资产才得以沉积,品牌体系才得以明晰。
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Tags: VI设计 
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