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品牌创意设计中的形式美表现

Post by rhtimes, 2018-7-12, Views:

      追求形式美是进行艺术创作的基本法则,平面创意设计作品也少不了形式美。在平面设计LOGO中,人们从不自觉地运用形式美到自觉地在理论上研究形式美感,实际就是创意设计走向成熟的一个标志。平面创意设计中的形式美有以下几个方面。

1)点、线、面的构成

点、线、面在平面创意设计中的应用主要有以下三种形式。
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酒店创意设计中的幽默表现

Post by rhtimes, 2018-7-8, Views:

       幽默作为美学范畴可有两层内涵,一是对现实中丰富的喜剧性内容的发掘和表现;二是既有艺术价值,又能引人发笑,诙谐而怪诞。幽默为品牌创意设计者所重视,平面作品创作中通过幽默的情趣,可使消费者在欢笑中自然而然地接受某种商业或文化信息,从而减少人们对平面设计所持的逆反心理,增强平面广告的感染力。
般来说,通过下述几种手段可造成幽默意境。

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到底是“好”设计吸引人,还是“坏”设计吸引人

Post by rhtimes, 2018-5-9, Views:

    “凡是在消费者脑海里留下烙印的,最后要评十差广告的时候,不管你拍得多美,他一定评你是十差广告,最差的。因为大家对广告,内心都是抵制的,是被迫的。”

    “所以哪个广告在他脑海里印象深刻,刻痕刻得很深,他一定评你最差。十佳广告不一样,十佳是专家评的。”
    这也十分直接地道出了一个矛盾的事实:你想让广告被消费者记住,那必然就得印象深刻和频次高,而一旦频次高和印象深刻,消费者就一定不喜欢你。因为不管拍得如何,消费者都不会喜欢广告,那为何不多播放一点,直接一点,或者说,俗一点呢?你的广告,到到底是想去博取专家的欢心拿专业大奖呢,还是想让消费者记住去卖货呢?其问题的关键就是,到底是“好”广告卖货,还是“坏”广告卖货。
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讨论俗与VI设计的话题

Post by rhtimes, 2018-5-9, Views:

    要讨论俗与VI设计的话题,总是绕不开这个人,“脑白金”的广告绝对是个极端案例,在《史玉柱自述:我的营销心得》中,有专门一节就论述了“如何看待脑白金广告被评为‘十差广告’之首?”

本来是卖产品的公司,史玉柱却很热衷于做形象广告。我们天天看到,很多广告演了半天都不知道是卖什么的。”
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以酒店标识设计为主题

Post by rhtimes, 2018-4-28, Views:

    自2006年起,“现代营销之父”菲利普•科特勒教授(Philip Kotller)出版的《营销管理》教材,除了内容、结构和版本在不断更新之外,这部“营销圣经”还有一个重大的变动,即增加了一位重量级的合作者——凯文•莱恩•凯勒(Kevin Lane Keller)(见图1一1)。凯勒教授被科特勒誉为“中生代最具实力的品牌权威”,其所著《战略品牌管理》(Strategic BrandManagement)有“品牌圣经”之美誉。科特勒邀请凯勒教授而非其他营销领域学者作为合作者,并在结构上加大了品牌章节的比重,从某种程度上来说是营销权威学者对品牌学科地位重要性的肯定。    

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企业85度C的设计策略

Post by rhtimes, 2018-4-26, Views:

    但是,我们也要提醒各位,你是否具备一定的资金条件,长期坚坚持战斗,否则为山九仞,功功亏一篑,还不如守好自己的市场,做长期打算。

如果你的产品无法做到和行业老大的产品有显著的不同,在进行贴身肉搏的同时,你必须找到自己最大的优势所在,就像清扬一直在诉求自己的“法国设计中心”等,来捍卫自己的胜利根据地。
斗不过你,我先跟着你
    如果你没法像清扬那样财大气粗,那拜托你无论如何都首先保证自己能出现在敌人的旁边,因为在营销战役中,越危险的地方可能也是越安全的地方;距离敌人越近的地方,也是距离利益最大的地方。所以,你经常会在麦当劳的对面,看见肯德基的标志;在巴贝拉的选址策略中,最为重要的一条就是紧紧挨着必胜客。而85度C的策略更能总结为:
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如何寻找VI设计符号?

Post by rhtimes, 2018-4-13, Views:

 如何寻找VI设计符号?

    第一,创造品牌名的符号。品牌名称并不是随便给产品的一个代号,而是产品、企业的内在组成部分,甚至要涵盖企业的理念。所以给品牌命名就是使它符号化,以便传播、记忆、沟通。比如叶茂中营销策划机构策划的“真功夫”快餐连锁,真功夫代表了产品的品质,即真功夫企业所在粤菜“蒸”的原汁原味,还代表了一个时代的热点,甚至一个民族的精神神,也将李小龙的形象与名字“真功夫”天衣无缝地结合在一起,既便于记忆,又含义深刻,所以被消费者广泛认同。
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让企业、酒店品牌形式化

Post by rhtimes, 2018-4-13, Views:

 咋会这样?

心理学中有一个非常著名的心理症状:“斯德哥尔摩综合征(Stockholm syndrome)”。
    1973年8月23日,两名有前科的罪犯Jan Erik Olsson与Clark Olofsson,在意图抢劫瑞典首都斯德哥尔摩市内最大的一家银行失败后,挟持了四位银行职员,在警方与歹徒僵持了130个小时之后,因歹徒放弃而结束。
    然而这起事件发生后几个月,四名遭受挟持的银行职员,竟然对绑架他们的人显露出怜悯的情感,他们拒绝在法院指控这些绑匪,甚至还为他们筹措法律辫护的资金,他们都表明并不痛恨歹徒,并表达他们对歹徒非但没有伤害他们却对他们有所照顾的感激,并对警察采取敌对态度。更甚者,人质中的一名女职员竟然还爱上劫匪,并与他在服刑期间订婚。
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酒店标识的重要性

Post by rhtimes, 2018-4-3, Views:

  品牌与标识

  品牌不等同于视觉识别的标识。视觉识别(Visual Identity)是品牌识别系统(Brand IdentitySystem)中的视觉部分,主要指与品牌标志相关的图案、标准字、标准色等基本设计要素和信封、手提袋、名片等应用系统。有了这些品牌视觉识别设计,消费者能够更好地区分品牌,

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酒店标识是无形资产

Post by rhtimes, 2018-4-3, Views:

   20世纪80年代兴起的企业兼并收购案例表明,品牌已成为一种重要的无形资产,即“品牌资产”(BrandEquity),其重要性已超过了有形资产。并购方不只是并购了一个品牌本身,而是并购了这个品牌背后的消费者关系,这意味着巨大的市场盈利能力。用《经济日报》原总编辑艾丰的话说,有品牌才可以在市场上“卖得贵、卖得多、卖得快、卖得久”。

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