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酒店广告设计VI的本质和分类

Post by rhtimes, 2018-7-13, Views:

    广告设计VI,是透过点、线、面来多层次、深入、系统地看待、透视和剖析设计。为了达到设计的本质,我们不能一维、平面地去观察、思考,而要立体、多层次地去把握,更应深入到企业内部、行业内部去系统、全面、深入地进行分析、研究。
    广告设计不同于其他设计门类,它必须将设计作品的艺术性和商业性相结合,找到一个最恰当的结合点,才能成就一个好的作品。广告设计的本质和最终目的在于彰显企业的独特形象、提升市场竞争力、促成商业利益的最大化。
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酒店广告的表现手法

Post by rhtimes, 2018-7-10, Views:

       一个好的广告,除了有好的创意,还必须选用恰当的表现手法,这也是创作人员必须苦心经营的。在归纳广告表现时可以看出,一切广告完美的表现均应体现在说服目标消费者这一点上,无论图形语言、色彩语言、文字语言、声响语言、镜头语言,都要围绕着准确的表达主题与创意,富有说服力的表现。纵观整个广告创作,其表现不外乎以下两种:
  ( 1)侧重于理性的表现技巧。这种技巧是以真实的事实、以理服人。这种技巧常常用于新产品导入市场、具有个性与独特功能的产品、高档耐用消费品等。此类产品使用理性表现技巧效果较好。
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平面创意设计的分类

Post by rhtimes, 2018-7-1, Views:

按媒介分类,平面广告媒介物的基本类别,泛指以长、宽两个维度存在和显露的所有平面媒介广告。这是一个庞大的媒介家族,包含了五大类别的几十种广告媒介。

ì,大众传播类

大众传播类广告是一种大量发行且接触率极高、覆盖面极广的大众传播媒体、如报纸、杂志以及车船机票、交通旅游图册、电话卡、电话号码簿等。

2.单纯厂告类
单纯广告类指由广告主自行选定广告形式与规格,自主决定使用场合的平面广告媒体。
3.户内、户外广告类
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宏观市场的营销环境有很多可琢磨的地(二)

Post by rhtimes, 2018-5-11, Views:

科技环境。新科技彻底革命了以往的购物模式,甚至在将来会摧毁现有的购物模式,淘宝之后,是否再无淘宝,如何再深挖淘宝价值(第二个蘑菇街?)等等。社会和文化环境。下一次草根的狂欢是以何种方式出现,平民和屌丝的梦想和欲望如何满足,信仰缺失的下一层断点在几时,中国垮掉的一代、迷惘的一代在哪里,等等。无论是从总体还是局部,从当前还是未来,从行业内还是行业与行业交叉处,从宏观环境还是具体公司,研究的方式多种多样

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怎么让标识设计的创意立竿见影?

Post by rhtimes, 2018-5-8, Views:

    所以,怎么让标识设计的创意立竿见影?我们需要俗一点。设计一个80分的俗广告让80%的消费者迅速而准确地接收到广告信息,和一个95分的雅广告却只让20%的消费者喜欢上你的广告,你选择哪个?

    大卫・奥格威其实是“俗”广告的忠实拥趸,他认为对大众做广告宣传时使用那些高深晦涩的词,是一种错误,“文案撰稿人可能不那么有诗情,文字也不那么高深奥秘。一则好广告和戏剧、讲演都有这样一个共同点,它使人一看便知,听便晓,直接打动人心。我并不清楚语法的规则,我只知道,如果你想要说服你的听众做某件事情、买某样东西,你必须要使用他们的语言和他们的思考方式。”
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VI设计都要遭守的准则

Post by rhtimes, 2018-5-8, Views:

但是,消费者能赐予我们那么多伟大的时间吗?

所以,在定义“俗”是“俗”非之前,我们依旧要定下基本的准则
1.所有设计都要遭守的准则:VI设计的目的首先是提升销量,其次是提升品牌形象
    当销售产品和提升品牌之间产生矛盾时,我们应该毫不犹豫的选择先提升销量,然后再提升品牌,如果条件允许的话就双向提升。因为中国的许多中小企业生存压力很大,成功了企业就能活下去,否则就会面临灭亡。所以,帮企业卖货是重中之重,让企业挣到钱,解决了生存的问题之后再提升品牌。
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洞察出消费者所喜欢的标识设计(二)

Post by rhtimes, 2018-4-25, Views:

    同时,清扬提出“男女区分”概念,推出男性专用清扬,提出了:由于男性头皮屏障普遍要比女性弱,头皮更易出油,更容易产生头屑,他们对于去屑洗发水的需求比女性更加旺盛,因此,男士需要更适合男性的去屑洗发水,并邀请了两位男性代言人-RAIN(2007~2009年)和C.罗(2009年至今)代言产品,从而确定了自己在男土去屑洗发水水领域第一的位置。

面对清扬发起的攻击,海飞丝迅速作出了反应:
“为什么海飞丝值得信任,
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洞察出消费者所喜欢的标识设计

Post by rhtimes, 2018-4-25, Views:

    由此可看,我们不要被行业老大的地位蒙住创新的心智,从他们的酒店标识设计中洞察出消费者所喜欢的,挖掘出能够真正帮助消费者便捷生活的利益点,就能引发新市场取代旧市场的可能性。

“凡是敌人支持的我们都反对,凡是敌人反对的我们都支持”正是树敌的精髓所在,但各位看官千万不要觉得我们在无理取闹,简单粗暴的抛出一个理论就能橫行天下。
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清晰地表明酒店的设计和酒店品牌主张

Post by rhtimes, 2018-4-24, Views:

 ——《和中央社、扫荡报、新新民报三记者的谈话》

毛主席的这段话正是符合了树敌的精髓思想,彻底和敌人划清界限,彻底和敌人背道而驰,两者的反差越是大,才越有戏剧效果,才越能清晰地表明酒店的标识设计与酒店品牌主张。
当真功夫确立了以麦当劳、肯德基作为敌人时,提出“凡是他们干的我们都反对”。
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了解酒店标识设计的三重属性

Post by rhtimes, 2018-4-18, Views:

在产品同质化时代,无意义的差异也是创新的一种

    了解了酒店标识设计是由三重属性构成的,了解了品牌的竞争是从物质和精神两个层面展开,了解了做品牌和卖产品是两回事,但是,在产品同质化越来越严重、山寨成风的当下,不是每个人都有勇气成为乔布斯,用想象力创造新世界,在一片”雷同”的商海中,如何让你的货、让你的品牌脱颖而出,或者只是看着有那么点和人家不一样?
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