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网络广告文案写作的发展及写作要求

Post by rhtimes, 2018-11-22, Views:

   (一)网络广告文案写作的发展

 
      随着互联网时代的到来,互联网广告自然而然地应运而生。互联网广告具有传统媒介无法达到的许多特点,例如,广告已经发布就可以传播到世界各地,网民可以一天24小时随意浏览,同时还可以链接到其他相关网页_上,以提供更多的信息等。
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网络广告的发布、检验及存在的问题

Post by rhtimes, 2018-11-21, Views:

   网络广告的发布

 
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文案口号的表现方法

Post by rhtimes, 2018-11-18, Views:

  口号的表现方法:

       (1) 口语式。如“味道好极了”(雀巢咖啡)、 “.人吃,两人补”(孕妇补品“新宝纳多”)。
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广播广告的交流感与意境性

Post by rhtimes, 2018-11-11, Views:

 广播广告的交流感与意境性

 
      从传播的方式.上看,报纸的交流感是机械的,电视的意境是局限的,而广播的交流感却是跃动的,广播的意境性是深邃的,广播的交流感和意境性是统一的。
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文案创作的标题提炼及生成

Post by rhtimes, 2018-11-7, Views:

   文案具有标题、正文、口号语和附文四大部分,文案撰稿人需要在这四个基本结构的基础上进行适应性、创意性的操作,才能使文案结构体现出各种不同的特点、符合不同的媒体特征、对应不同受众心态的结构特色。文案创作不仅要考虑到不同媒介的特征与要求,还要考虑到广告的目标、对象.功能和作用,做到有的放矢、量体裁衣。

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广告策划的作品评价(三)

Post by rhtimes, 2018-10-6, Views:

  三看广告的说服力。

 
      好的广告必须能提供给目标消费利益或解决目标消费问题的信息。这些信息必须是可信的、有效的。利益是目标消费者关心点所在,这个产品能给他带来什么好处,能解决什么问题,这都能构成目标消费者购买意向的产生,是实现广告目的的关键所在。给目标消费的利益与解决的问题应是真实的,决不允许采用所谓“艺术夸张”给予任意的夸大、拔高,其结果会使目标消费者感到广告是吹的,而失去对广告的信任,导致广~告达不到预期目的。同时对广告中所提供的利益也不能是“越多越好”,因为广告存在于有限的时间与空间里。
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广告策划的作品评价(二)

Post by rhtimes, 2018-10-5, Views:

       当前,由于市场竞争激烈,广告的刊播量大量增多,每一个消费者与广告的接触量已达几百次乃至上千次,哪些广告会弓起他们的注意,留下记忆,激起购买意向,这已成为企业与广告从业人员一直在研究的重点之一。怎样才能算一个好广 告,回答可以是很简单,即是这个广告必须能给消费者带来利益和给企业带来市场。但具体操作起来,评估一个好广告的确不是一个简单的事。许多广告创意、创作人员总是认为自己的点子、表现形态是出类拔萃的,至于好坏应以刊播后的效果再行评价。然而这种评价是有很大冒险性的,一旦耽误市场时机损失是很难挽回的,企业利益也会受到损害,故此评价应在刊播前。

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广告策划的作品评价(一)

Post by rhtimes, 2018-10-4, Views:

         一提到广告作品的评估,自然许多人都会提出许多评价的看法来。因为广告是一种大众传播。那么广告作品与受众接触中必然每个人都会有自己的评价。但是要比较客观地评价广告作品也不是一件简单的事。这里先请大家就下列四种广告检查-下自己的看法。

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创业中能帮助我们使广告致的几个常用思考形态二

Post by rhtimes, 2018-10-3, Views:

     3.从赋予知识、指导使用入手

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创业中能帮助我们使广告致的几个常用思考形态一

Post by rhtimes, 2018-10-2, Views:

       创作中,有几个思考形态,可帮助我们使广告致效,常用有这么几个:

 
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