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广告媒体选择策略与目标市场相结合的选择策略

Post by rhtimes, 2018-9-11, Views:

        ( 1 )以区域划分目标市场的媒介策略策划选择。企业的目标市场从区域上划分,可以分为全国范围目标市场和区域目标市场。如果目标市场为全国范围的话。媒体的选择应尽可能寻求一个成本尽可能低,广告信息总暴露量尽可能大的媒介组合,因此,可以选择国家一级的电视台、电台、杂志和全国范围内发行量较大的报纸。

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广告媒体选择策略与企业的营销目标相结合的选择策略

Post by rhtimes, 2018-9-9, Views:

           一个企业在确定了自己的目标市场以后,要以一个最佳的营销组合或以一个有效的营销计划进入和占的这个目标市场。 其具体表现为如何实现一定时期内的企业营销目标。如果把企业的营销目标简单地加以归结,不难发现,所有企业营销目标都可以扩大销售额、增加市场占有率、树立企业或产品形象。但在媒介选择时,就必须针对特定的营销目标。

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网络传播对文化的影响力

Post by rhtimes, 2018-9-8, Views:

          从1994年, 网络在世界上崭露头角,到现在短短的几年间,网络及其相关产业为全世界创造了巨大的财富。2004年互联网广告的市场规模比上年增加了759%,为19亿元;2005年为27亿元,2006年达到40亿元。即使是在整体中国广告行业中,互联网广告的高增长率也相当喜人。不过中国互联网广告市场在整体中国广告行业中还只占据5%左右的份额,远低于其他国家的互联网广告市场。现在美国、欧洲的互联网广告市场在整体广告市场中所占份额为5% ~ 7%,  日本和韩国也达到了约4%。不过虽然现阶段中国互联网广告市场的规模还不大,但考虑到今后互联网用户的不断增加,中国互联网广告市场今后将呈现增长趋势。

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电子媒体的传播时代

Post by rhtimes, 2018-9-7, Views:

            如果说印刷传播实现了文字信息的大量生产和大量复制,那么电子传播最重要的贡献之一就是实现了信息的远距离快速传输时代标志
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企业产品定位策略

Post by rhtimes, 2018-8-18, Views:

          最大限度地挖掘产品自身特点,把最能代表该产品的特性、性格、  品质、内涵等个性作为宣传的形象定位。可以从以下方面入手,如产品的特色定 位、文化定位、质量定位、价格定位、服务定位等。通过突出自身优势,树立品牌独特鲜明的形象,来赢得市场效益和企业的发展。

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企业形象广告定位

Post by rhtimes, 2018-8-17, Views:

     企业形象是组织的识别系统在社会公众心目中留下的印象,是企业物的要素和观念的要素在社会上的整体反应。  现代企业形象的理论是以CIS理论,即理念识别(Mind ldentty )、行为识别( Behaviorlentit)和外在表征识别(Visual ldenty )所构成的企业识别系统(Corporate denty System)为基本理论框架,  企业形象广告定位应该围绕理念识别、行为识别和外在表征识别展开。

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品牌广告的观念定位

Post by rhtimes, 2018-8-16, Views:

    观念定位是在广告中突出宣传品牌产品新的意义和新的价值取向,诱导消费者的心理定式,重塑消费者的习惯心理,树立新的价值观念,弓导市场消费的变化或发展趋向。观念定位在具体应用,上分为逆向定位和是非定位两种。

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广告定位的潜在顾客心理分析

Post by rhtimes, 2018-8-15, Views:

  潜在顾客心理是广告定位的出发点:

1.人们只看他们所期望看到的事物

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广告市场调查的常用技巧

Post by rhtimes, 2018-8-13, Views:

        广告市场调查的技巧,是指具体运用市场调查方法去实现调查目的时所需掌握的调查问卷,这对获取全局准确的调查资料有很大帮助,而且往往是能否实现调查目标的关键。

       广告市场调查的问卷设计从总体上讲应符合如下:
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图形与设计的关系

Post by rhtimes, 2018-8-12, Views:

         图形的视觉冲击力有时就来自于一种打破常规方式的矛盾组合。那生动有趣的新视觉语言给观者以更大的联想空间,从而更为有效地表达了现实意义。同样的设计VI主题令不同的设计者产生不同的联想,而不同的联想又会带来更多彼此不同的图形语言视觉表现的可能性。

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