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品牌广告设计与广告策划

Post by rhtimes, 2018-7-11, Views:

       广告设计是一种商业设计,但要能够最大限度地配合整体广告运动,还要有很高的设计制作的能力。达到最佳的广告效果是广告设计的最终目的,设计的本质是创造和发明,带有前导的性质,设计是为明天的消费服务,因此要对未来有一个清晰的判断,谁判断错了,谁就会失败,所以我们必须建立自己的理论体系,用自己的科学设计理论来武装我们的设计师,使他们能够比较正确地面向未来。
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品牌创意设计中的情节意境表现

Post by rhtimes, 2018-7-7, Views:

     情节化是指展示场景和人的思维、情感的产生和发展过程,在品牌创意设计表现中通常是个特定矛盾冲突的形成、发展和转化过程。它用说故事的方式来表达信息与人的关系,以卓越的创意、动人的形象、诱人的情趣、变换多样的艺术处理手法表达平面创意设计的内容,从而使观众感兴趣。平面创意设计的情节意境表现由于具有直观性、表现跨度小,没有多层次的反复,因此使读者容易接受,可以产生良好效果。
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广告策划标识的功能

Post by rhtimes, 2018-7-5, Views:

        广告的功能是传达信息,也就是广告主针对目标公众传达具有个性化的信息,以求达到预定的目的,从商业广告而言,即是针对目标消费者诉求产品或企业、品牌标识的信息,它的目的就是为了销售。至于它使用的手段,从艺术所反映的现象到文化,给企业给社会、给消费者带来诸多良好效应,那正是广告传播功能实现后延伸出来的东西。绝不能本末倒置。目前,社会上出现广告功能异化或广告功能扩大化的现象,正是对广告功能缺乏应有认识和把握的结果。如为艺术而创作广告;为美化城市而入为地把广告集中在某个街区;不惜牺牲企业或产品个性
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广告策划的原则一

Post by rhtimes, 2018-7-1, Views:

广告策划的三原则
(1)真实原则。真实是广告的生命。保证广告的真实性、维护广告的信誉,是广告客户应付的社会责任和法律责任。广告策划是促销的一种手段,要想得到消费者的信任,诚实信用是最基本的职业道德。弄虚作假、夸大事实、欺骗公众,或许能骗取一时的利益,但最终只能是适得其反,造成严重后果的还要被依法追究责任并处罚。我国《广告管理条例》中明确规定:广告内容必须真实、健康、清晰、明白,不得以任何形式欺骗用户和消费者。
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品牌策略生存的意义

Post by rhtimes, 2018-5-14, Views:

    博洛尼没有变,变的只是渠道的位置和房子的位置而已。

为了生存
    生存以上,生活以下。这是很多人的真实生活状态,企业也一样,尤其是那些在夹缝中艰难呼吸的小企业们。他们都是名副其实的弱势群体,很多企业家都是白手起家,创业到现在长的十几年,短的两三年,完全不能和有深厚积淀的国际品牌相提并论,往往都在产业链的下游地带,也很难有完善的R&D体系和实力,更不要说投入天价的传播推广费用了。在没有任何优势的情况下,靠的只有自己的两只脚去跑、一双手去亲力打造商业的机会,这个机会,就是前面提到的“渠道为王”的非对称竟争策略。
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足够的品牌策划意识

Post by rhtimes, 2018-5-14, Views:
家电市场在渗透方面,并不是只有外资国际品牌的事,本土巨头在这块也有自自己的心得
    苏宁和国美很牛,但但大家也都知道它们在拓展三四线渠道上一直开拓乏力,没办法,自己动手丰衣足食。海尔电器是自建低线渠道中的佼佼者。其旗下的家电连锁超市品牌“日日顺”建立于2006年,截至2011年上半年,海尔已经在三四线城市市场上拓展到9000多家专卖店和1500家“日日顺加盟店”,覆盖了全国92%的乡镇区域。2010年,日日顺渠道的销售额占海尔销售总额的30%,海尔还为“日日顺”推出了量身定制的中低端市场品牌“统帅”,产品组合包括洗衣机、空调、冰箱及彩电等全系列产品。用心不可谓不深。
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宏观市场的营销环境有很多可琢磨的地(一)

Post by rhtimes, 2018-5-11, Views:

 老年人是问题也是机会,小屁孩同样。

根据国家统计局预测,自2005年开始至2020年,中国将迎来第四次人口出生高峰,以每年新增婴儿数量1600万累积计算,到2028年人口数量将达到峰值。大家都明白,小孩的钱有时候更好赚。在三口之家中,孩子的消费基本决定了每个家庭的消费大致方向,而孩子的消费有时会远远大于大人。可以预见的是在这次来临的小屁孩热浪中,儿童只会更加幸福美满乐无边,因为众多看起来很夸张的针对儿童的细分产品市场已然悄悄形成。
现在的儿童产品市场早已不止是童装童车、变形金刚和芭比娃娃了,衣食住行一应俱全,大人有的小孩一样不缺,夸张的是甚至有什么儿童化妆品、儿童高跟鞋、儿童户外运动。虽有点扯淡,但无不暗示着此次“儿丿童战争”的进一步升级。经济发展了,GDP上去了,一部分人果然先富起来了,带动了一大批相关产业的蓬勃向上,比如汽车。私车额度拍卖均价破了6万元,仍挡不住大家买这块破铁皮的坚定决心。汽车行业好了,不止是车厂得利,还有汽车行业的标识设计师也得到了相应的宏观调控,还很自然地带动了一系列相关行业的发展,先起来的是汽车保险,近两年的趋势则是汽车美容、汽车配饰产业迅速抬头,相信这只是个开始,下个机会点是什么?高档洗车业务?二手车交易?陪驾?每一种都可能是一波大势,让我们拭目以待。
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传统营销的4P理论(二)

Post by rhtimes, 2018-5-10, Views:

 如果说传统营销的4P理论——产品、价格、渠道、促销,更多是从企业本身出发,根据消费者需求做出的一系列主观策划和实施,那么借势或者说市场机会的运用由于其特性,更多需要去观察、去迎合。

而寻势之旅,则更多需要从前两条出发,再次强调,我们寻势的目的是借势,而不是去自己强行造势—造势的难度之大仅次于去改变教育消费者。

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传统营销的4P理论(一)

Post by rhtimes, 2018-5-10, Views:

    说起来,外部势能虽好,但总不是天天都打仗每周开一次奥运,且大家都想分一碗羹,也有千军万马过独木桥的感觉。
严格来说,还只能说是狭义的市场机会,更考验的是企业vi设计的应变的速度和调动资源的决心和执行力。
而内势,则是需要企业找到市场的真相和把握时代的节奏后,找到让自己借势的合适方法,更看重的是企业的洞察力和判断力。从这个角度来说,内势也许更像我们提到的广义上的企业市场机会,无时不在但是又藏于表面的浮光掠影之下,暗流汹涌。

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品牌策划的宣传重点

Post by rhtimes, 2018-5-3, Views:

但第四点,则更像是独孤九剑,无招胜有招。这是一种境界,也是一种精神,没法教也学不会,所谓道可致而不可求也。

有意思的人,游戏中人
把营销做得好玩不容易,而更难得的是,做一个好玩的人。
    一直有一种说法:对一个人的最高评价不是他地位多高、财富多惊人,而是“这是一个很有趣的人”。说的太好了。
    一直以来,品牌策划的宣传重点不管如何调整,始终以品牌本身为主。而企业的经营者和领导者,往往被有意无意地要求低调、不显山露水、深藏功与名。很多企业家是这样做的,也把企业经营得极为成功,比如低调神秘到恐怖的任正非和他的华为帝国。
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