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企业VI设计和和营销的各种手段

Post by rhtimes, 2018-4-16, Views:

 劝是说服,是引导;诱是吸引,是拉近

劝诱,又因其具体表现方式的不同分成劝说和诱导两类。
劝,是说服,是引导。
我不会听你的,除非你是对的。
劝,是通过强大的拉力进攻消费者,告诉消费者:“来买我吧,不买我你就是傻子。”是通过企业VI设计和和营销的各种手段给消费者一个购买的理由,一个无法拒绝的理由,其实也就是消费者向自己内心的罪恶屈服的过程,企业VI设计起到的作用无疑是庞大的。
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解决企业品牌策划的燃眉之急才是正道

Post by rhtimes, 2018-4-11, Views:

    很多经营者都会不自觉地爱上自己的产品,有关于产品的一切,都极尽所能想告诉消费者,我们的产品有多么完美,不放过任何一个细节,不放过任何一个表述的机会。但,设身处地换位思考,消费者有耐心听完一个陌生人唠唠叨叨、漫长的叙述吗?

    正常人的脑细胞约140亿~150亿个,但只有不足10%被开发利用,其余大部份在休眠状态,更有研究统计认为有98.5%的细胞处于休眠,甚至有专家认为只有1%参加大脑的功能活动。可见,人的天性就是好逸恶劳的,根源就在于人的大脑就十分喜欢偷懒;在互联网普及的今天,人们每天接受着海量信息和光速信息投递,人的精力、时间、耐心、注注意力都成了稀缺资源。
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酒店、公司沿用多品牌策划战略

Post by rhtimes, 2018-3-21, Views:

    像BuyItNow.com这样的网站卖什么?珠宝、消费电子设备、玩具、厨房设备、家用装饰产品、运动物品、工具、宠物、花园设备、礼物和奢侈品项目。“只要你能提出需求,我们就为你提供。”

    Snap.com则更进一步。你不仅可以通过访问Snap网站购买任何产品,还可以从任何商店购买。其主题就是“任何产品,任何商店、任何时间间,Snap购买”。在Snap.com,延伸已经太过了。
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酒店的品牌策划及定位、目标(二)

Post by rhtimes, 2018-3-16, Views:

    使事情简单化,让你的潜在顾客和媒体都很容易地把首席执行官和网站联系起来,那就用相同的名称吧。

·J.R.Koop(库普)和JR Koop.com
·Michael Dell(迈克尔・戴尔)和Dell.com
·Charles Schwab(查尔斯·施瓦布)和Schwab.com
    一切都从名称开始。如果你按照这8条命名策略为你的酒店网站命名,那么你将走上建立一个成功的互联网品牌的道路。
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酒店的品牌策划及定位、目标

Post by rhtimes, 2018-3-16, Views:

    最初,戴尔电脑公司(Dell Computer)以PC Limited(个人电脑有限公司)作为品牌名销售产品。但是,公司最终认识到这个特定的名称一一戴尔(Dell),比通用的名称一一个人电脑有限公司(PC Limited)更有力,于是改叫“戴尔”。

    用创建者的名字作品牌名称能提升品脾的公众性潜力。看看迈克尔・戴尔(Michael Dell)获得的广泛关注度,它直接使品牌受益。他的竞争者康柏先生则很少被提及。
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搭建酒店品牌策划案的框架

Post by rhtimes, 2018-3-9, Views:

 搭建故事的方法

制作工作底稿,搭建故事
搭建酒店品牌策划案框架的方法有很多,可以选择那些自己用起来得心应手的方法。
笔者本人在玩具制造公司工作的时候常常做工作底稿。之后我将它改用于策划案说明会。接下来就介绍一下具体的使用方法。
    1.写出现在和未来
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酒店品牌策划的两个步骤

Post by rhtimes, 2018-3-9, Views:

    回到刚才的策划案的话题。对于一个策划案来说,光有事实是无法打造故事的。因为我们要谈的是听众的未来,如果不加上意见的话,是不能成为一项提案的。

记录片是由“事实”和“意见"共同构成的表达
决算说明会中的决算报告只汇报“事实”,不是方案
打造故事的两个步骤
打造故事有两个步骤。
    步骤一是打造故事的框架结构。所谓的框架结构,指的是故事的设计图。
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增强企业品牌策划实力

Post by rhtimes, 2018-2-1, Views:

大挤杀:中国市场上的品牌大战
    身处中国,可以亲眼目睹历史是如何上演的,真令人兴奋。在其他地方需要几十年才能演进完成的事情,在中国不到十年就能演完。例如,在过去一个世纪,我们目睹了传统的自由市场经济中的“品牌大战”。现在,这场战争打到了中国来,不过时间被大大压缩了。
    100年前,当批量生产和市场营销创建了全国性大品牌之后,品牌大战就开始了。品牌建立并没有给批发商和零售商带来多少好处;正相反,消费者的品牌忠诚度削弱了他们的议价能力,从而打压了他们的利润空间。
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必须身体力行酒店的品牌策划

Post by rhtimes, 2018-1-29, Views:

    飞利浦不仅仅宣传这句广告口号,鼓励研发人员追求设计的精简,它还向前迈出了一大步,要使整个公司都变得更“精于心,简于形”。原来飞利浦旗下有500家公司,现在只有70家了;原来有30个事业部,现在只有5个了。那些乱七八糟叫人搞不明白的业务都被卖掉了。在公司内部,飞利浦要求发言所用的幻灯片不得超过10张。“身体力行你的品牌”就是飞利浦的战略。
品牌策划对酒店很重要时,酒店必须身体力行酒店的品牌。
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企业酒店品牌创建策划

Post by rhtimes, 2018-1-29, Views:

    戴腾举了Snapple的例子,Snapple是一个古怪时髦的品牌,是由几个好朋友一起创建的,他们都是性情中人,做生意是为了向世人表明他们的性情。后来桂格食品公司(Quaker oats)收购了Snapple,立马着手扼杀这个品牌,把它变成了一个不酷的公司心目中的酷品牌,当年让Snapple一炮打响的霍华德•斯特恩、拉什•林博和Snapple女郎很快被炒了鱿鱼,他们三个人是标新立异、离经叛道的代表。桂格食品公司曾经很成功地打造了佳得乐(Gatorade)这个品牌,这家公司的管理团队也才华横溢,但是由于它已有的文化和制度限制,它根本没有办法管理这个稀奇古怪的Snapple品牌。任何一个经理如果建议用霍华德•斯特恩作为公司代言人的话,他肯定没法在桂格食品公司久待。最后,桂格食品公司把Snapple卖给了私募基金Triarc,吞下了10亿美元的损失。刚一卖掉,Snapple就在Triarc的管理下起死回生了,方法很简单,他们收购Snapple的第一周就把Snapple女郎请了回来,把她的图片又放回到瓶子上。桂格食品公司的问题在于,它的文化不允许它的经理古怪时髦、年少荒唐,但是不知道他们是否明白,他们把Snapple这个品牌策划的古怪时髦、年少荒唐的感觉。
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