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广告策划书的内容

Post by rhtimes, 2018-7-25, Views:

      广告策划书是把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来,指示相关人员在特定时间予以执行,它是广告活动的正式行动文件。
广告策划书有两种形式。一种是表格式的策划书,这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中,广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值,它们还会受商品的包装、价格、质量、服务等因素的影响。
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好的VI设计创意长了脚,自己会走路(二)

Post by rhtimes, 2018-5-16, Views:

    错!让我和和团队意料不到的事发生了:有网友竟然立刻自己制作了赶集网广东话版本,“稳房子,稳工作,稳装修,稳宠物,稳保姆,稳搬家!出事,唔唔好稳我!!!赶集网,咩都有!”全国网友迅速跟上:短短几天之内,就出现了众多方言版的赶集网版本,随便数数就有东北话、福州话、河南话闽南话、山东话、陕西话、上海话、四川话、天津话………到后面更是出现了类以“湛江坡头版本”!赶集网又“被”火了一把。

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好的VI设计创意长了脚,自己会走路

Post by rhtimes, 2018-5-16, Views:

抱歉,我不是普及绘画知识,我想说的是,即便是碎片化已经湮没了我们的生活,但作作为广告人、营销人,不能丧失审视这个时代和世界以及消费者的能力。

    不管这个世界如何改变,人的根本属性不会改变,人就是人,有血有肉有欲望的高级动物,避重就轻、趋利避害、喜新忘旧、好吃懒做、占便宜的根性不会改变。
即便是碎片化令他们的注意力无法集中,但只要掌握了他们的本能,吸引他们并非难事。
    因为,即便是各类媒体核爆样增加,广告形式纷繁复复杂,广告掌控难度增加,但广告整体趋势依然是增长而非萎缩,广告这个行业历来就是有多大的缸就能养出多大的鱼,只要你足够够智慧、方法对路,捕获大鱼不是幻想。
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赢得消费者欢迎基础是VI设计本事

Post by rhtimes, 2018-5-4, Views:

    深耕三、四线市场,价格定位在200元以内,在李宁和安踏深陷库存危机时,反而开始迅速成长,盈利大幅提升,甚至频繁亮相国内外重大体育赛事,进入西甲和NBA……最后,虽然还是没有逃过被收购的命运,不过价钱真心不错,好歹是8亿元啊!

俗可怕吗?恶俗可怕吗?
当然不!
赢得广泛的消费者欢迎基础是VI设计的真本事!是品牌对消费者发自内心的尊重,消费者对这种尊重的回报自然是喜欢和入住酒店。
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没有技术含量的VI设计只会增加吐槽

Post by rhtimes, 2018-5-4, Views:

 阿迪王最初带给人的就是极致的恶俗气质,从品牌名,到广告语,到VI设计的LOGO,无一不是极粗糙的山寨,没有任何技术含量可言,自然也少不了大众对其无情的嘲笑和吐槽:

《每个人心中都有一双阿迪王》、《今天我穿着阿迪王新款草鞋在超市教训了两个非主流》、《我终于按揭买了阿迪王》、《今天我给一个穿阿迪王的人擦了鞋》……
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突出酒店强势的VI设计

Post by rhtimes, 2018-4-27, Views:

将敌人的优势变为劣势

    贴身肉搏战,是针对敌人的弱点发起攻击,而更高明的手段则是将酒店竞争对手的设计转为弱势,从而再突出酒店强势的VI设计!面对对美国出租车行业的老大赫兹公司,艾飞斯坦然自称:我们只是美国出租车业的第二,所以要更努力呀。在感性上赢得了消费者的同情;而在理性方面,艾飞斯更提供了消费者一个舍赫兹而选择艾飞斯的有力理由:到我们的柜台前来吧,我们柜台前的队伍比第一名要短一些。
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认清企业的VI设计

Post by rhtimes, 2018-4-23, Views:

    对于耐克来说,这款产品完成了对公司自身定位的一次颠覆。我们已经不能再把耐克简单地看成一家鞋服企业,Fuelband的背后,是耐克这家营业额超200亿美元的伟大公司对新时代的期望与野心。作为这个行业无可争议的老大,他们想要继续伟大下去,唯一的道路就是先击溃自己再奋力重生,而不是在山顶独孤求败。

    冯小刚说自己“孤独求败”的时候,菲尔普斯说只有自己能破自己的纪录。
乔布斯离开苹果的时候说:没有人可以打败我,只有我自己可以打败自己。
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不断强化酒店的VI设计内涵

Post by rhtimes, 2018-4-23, Views:

    品牌不断透过产品更新不断强化酒店的VI设计内涵,确保品牌的生命力。科技产业的不用说了,在快消品市场同样如此,宝洁不断地改善每一个品牌,光汰渍洗衣粉的配方和包装就改进了不下70次,根本不允许品牌达到所谓的“成熟期”。芭比娃娃不断地追随流行时尚,不同时期推出不同主题的娃娃,紧牵时代的手。

超越自己就够了吗?当然不。比起超越自己更困难的,是击败自己。莱维特在《营销想象力》里说:“与其完全让别人来摧毁你的市场,还不如你亲自去摧毁它。”
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没有完美的VI设计创意,只有合适的创意

Post by rhtimes, 2018-4-12, Views:

    正如大雅即大俗,正如二进制中中的0和1,正如黑白两原色在服装设计中永不过时,极简不是简单,而是蕴含刺穿力的精准。

在汹涌的广告海洋中迅速被早已审美疲劳的消费者无情忽略,投放费用再高也瞬间蒸发!
没有完美的VI设计创意,只有合适的创意,而我们现在需要的又是什么样的创意?
答案是,能迅速占领消费者心智空间,如利刃般割手的创意。
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最生动地表现酒店的VI设计

Post by rhtimes, 2018-4-11, Views:

    于是我们迅速决定了整个TVC的调性:单纯、聚焦,用最直接的对比法对产品卖点进行诠释:以旧一代婴儿车的不舒适和新一代婴儿车的舒适之间最直接的对比,来最生动地体现品牌的VI设计和该产品的卖点。于是我们只剩下最后一个问题,如何表现“不舒适”和“舒适”?

    表现婴儿的情绪变化是很困难的一件事,因为婴儿不会说话,没有复杂的表情变化,那么何不就利用婴儿的这种单纯性,将其表现到极致呢?
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